마케팅, 결국 스마트폰이다

김도균 지음

미다스북스 2025년 08월 18일 출간 국내도서 : 2025년 06월 19일 출간

작품소개

책소개

“모든 마케팅은 손안의 스마트폰에서 시작된다!”

디지털 마케팅의 최전선,
콘텐츠는 전략이다!

4차 산업혁명 시대, 마케팅의 핵심이 더 이상 TV·신문·옥외광고가 아니게 된 지 오래다. 손바닥만 한 화면 속에서 소비자는 언제 어디서나 정보를 탐색하고, 브랜드와 실시간으로 소통한다. 이러한 시대에 디지털 마케팅 실무자가 반드시 알아야 할 스마트폰을 중심으로 전개되는 디지털 마케팅의 본질과 실행 전략을 한 권에 담았다.

구 매체 위주의 마케팅 전략에 머물러 있다면, 새로운 마케팅 전략이 필요하다면, 실무자로서 디지털 마케팅의 핵심을 파악하고 싶다면 이 책을 통해 디지털 마케팅의 현재와 핵심, 실무 전략과 로드맵까지 모두 얻을 수 있을 것이다.

목차

프롤로그 오프라인 광고는 가라! 스마트폰 세상이 도래했다

PART 1. 왜 결국 스마트폰인가?
서문. 스마트폰, 혁명적 도구가 되다!
1. 4차 산업혁명, 패러다임을 바꾸다
2. 디지털 마케팅이란 무엇인가?
3. 디지털 미디어는 우리 일상을 지배한다
4. 스마트폰의 파괴력, 어디까지 확장될까?
5. IMC통합마케팅과 디지털마케팅의 융합

PART 2. 손 끝으로 다 되는 세상, 활용하라
서문. 디지털 연결성, 터치로 세계를 조종하다!
1. 손가락 하나로 다 되는 세상이다
2. 진정성 있는 감성마케팅에 집중하라
3. 온라인 바이럴 마케팅이 승부처이다
4. 커뮤니케이션과 미디어, 변화의 물결을 타다
5. 디지털시대의 필요인재상은?

PART 3. 디지털 콘텐츠 실행에 집중하라
서문. 콘텐츠는 ‘부수적인 마케팅 도구’가 아니다
1. 콘텐츠 마케팅의 힘
2. 커뮤니케이션 채널별 실행 전략
3. 불황기일수록 더 전략적으로 접근하라
4. 디지털 콘텐츠, 브랜드 관리의 새로운 중심축
5. 차별화와 포지셔닝: 진정한 브랜드 전략의 기준
6. 디지털 콘텐츠 기반 포지셔닝 전략

PART 4. AI디지털의 미래를 예견하다
서문. AI라는 폭풍이 몰아치는 변혁의 시대
1. 인공지능과 디지털의 융합이 불러올 새로운 시대
2. 디지털 마케팅 실행 프로세스
3. 디지털 전담조직을 신설하라
4. 콘텐츠 오너십 중심 조직으로 발전하라
5. 디지털 콘텐츠의 핵심은 키메시지다
6. AI 모바일 플랫폼의 진화
7. 동영상 콘텐츠의 지배력(확산)

PART 5. 모바일 디지털 마케팅 전략
서문. 가장 혁신적이고 강력한 도구
1. 모바일 웹과 앱의 차이점 및 활용 방안
2. 성공적인 모바일 앱 마케팅 전략
3. 모바일 커머스 트렌드와 전망
4. 플랫폼 마케팅 사례 분석
5. 글로벌 성공 사례 분석

PART 6. 우리 곁의 디지털 마케팅 실제 이야기
서문. 콘텐츠 전략의 본질을 재구성한다
1. 플랫폼 전환, 기술과 조직의 혁명이 관건이다
2. 유튜브 : 〈지적인공대생〉 채널을 운영하다
3. 디지털 마케팅으로 전시회를 접근했으면 어땠을까
4. 블로그 : 〈지적인공대생〉 블로그를 운영하다
5. 디지털 마케팅으로 접근하는 자기소개서

에필로그 기술과 광고 패러다임의 진화: 스마트 혁명의 전략적 역할

책 속으로

다시 한번 강조하지만 오프라인 광고의 시대는 끝났다. 그렇기에 스마트폰에 올인하라는 말이다.
- 〈프롤로그〉 중에서

바이럴 마케팅은 콘텐츠 그 자체의 힘으로 소비자를 감동시키고, 그 감동이 자발적 공유와 확산으로 이어지며 브랜드를 확장하는 전략이다. 이제 브랜드는 더 이상 ‘크게 외치는 광고’를 통해 소비자를 설득할 수 없다. ‘작지만 진심 어린 이야기’를 공유하게 만드는 콘텐츠만이 현대 마케팅의 승자가 될 수 있다.
- 〈온라인 바이럴 마케팅이 승부처이다〉 중에서

R&D가 ‘씨앗’이라면 콘텐츠는 그것이 어떻게 세상과 연결되는지를 설명하는 ‘이야기’이다. 콘텐츠는 기술의 해설서이자, 브랜드의 존재 이유를 고객의 삶에 녹여내는 장치다. 위기의 시기일수록 브랜드는 콘텐츠를 통해 자신의 가치를 더 정제된 언어로, 더 정직하게 설명해야 하며, 그것이 기업이 시장과 장기적 관계를 맺는 유일한 방식이 되어야 한다.
- 〈불황기일수록 더 전략적으로 접근하라〉 중에서

앞으로의 자기소개서는 단순히 글이 아닌 브랜드 콘텐츠로 재구성되어야 한다. 지원자는 자신의 이야기를 디지털 콘텐츠로 만들어 브랜드화 할 수 있는 능력을 갖추어야 한다. 이는 단순히 나를 설명하는 데 그치지 않고, 디지털 브랜딩 전략으로 이어지는 중요한 기회가 될 것이다.
- 〈디지털 마케팅으로 접근하는 자기소개서〉 중에서

출판사 서평

“모든 마케팅은 손안의 스마트폰에서 시작된다! ”

콘텐츠, 알고리즘, 그리고 AI 시대에
필요한 전략 전환을 담은 인사이트!

스마트폰은 어떻게 모든 일상의 혁명적 도구로 자리매김할 수 있었을까? 이러한 기초적인 질문부터, 디지털 연결성, 콘텐츠 실행 전략, AI 융합을 통한 미래 예측, 그리고 모바일 플랫폼별 세부 실행 사례까지 실무에서 바로 적용할 수 있는 구체적인 로드맵을 제시한다.

무엇보다 중요한 것은 이론과 전략, 그리고 실행까지 한 번에 담겨 있기에 이 책 한 권으로 바로 써먹을 수 있는 실무 가이드를 대신할 수 있다는 점이다. 이 책을 읽고 나면 ‘스마트폰에 올인하라’는 강렬한 메시지가 가진 설득력과 통찰력에 놀라게 될 것이다.

1. 왜 결국 스마트폰인가?
- 스마트폰은 이 시대의 가장 파괴적인 마케팅 도구가 되었다. 그 역사부터 핵심 기술, 소비자의 변화까지 알아보자.

2. 손끝으로 다 되는 세상, 활용하라
- 터치 한 번으로 연결되는 스마트폰의 마법. 감성 마케팅부터 바이럴까지 전략을 소개한다.

3. 디지털 콘텐츠 실행에 집중하라
- 콘텐츠는 브랜드의 얼굴이다. 이 콘텐츠를 무엇을 통해 어떻게 마케팅할 것인가는 필수적인 고민이다.

4. AI-디지털의 미래를 예견하다
- AI와 데이터 기반의 마케팅 프로세스부터 설계도까지 제공한다.

5. 모바일 디지털 마케팅 전략
- 모바일 웹과 앱의 차이는 뭘까? 커머스, 플랫폼은 뭘까? 스마트폰을 활용한 실행 가이드를 담았다.

6. 우리 곁의 디지털 마케팅 실제 이야기
- 유튜브, 블로그 등 플랫폼 전환과 국내외의 사례를 소개한다.

디지털 콘텐츠 기획자·퍼포먼스 마케터·브랜드 매니저·광고 기획자 등 실무 현장에서 뛰는 사람이라면 공감할 사례와 반드시 필요할 체크리스트, 전략이 수록되어 있다.

인물정보

저자(글) 김도균

김도균은 기술과 콘텐츠, 전략과 이야기의 경계를 넘나드는 실전형 디지털 마케팅 전문가이자 창의적 스토리텔러다. 서울대학교 재료공학부를 졸업한 그는 뛰어난 학문적 기반을 바탕으로 반도체 소재 기업 해성디에스에서 그래핀 소재 라인 개발과 미국 MRS 전시회 출품을 성공적으로 주도하며 공정 기술과 글로벌 마케팅의 접점을 현장에서 경험했다. 이후 PwC, Marsh, EY 등 글로벌 컨설팅 및 금융 산업에서 M&A, 전략기획, 디지털 마케팅 자동화 업무를 수행하며 산업의 흐름을 파악하고 현장 실행력을 다졌다.
그는 기술적 복잡성과 고객 중심 콘텐츠 사이의 간극을 메우는 데 탁월한 역량을 갖고 있으며, AI 기반 콘텐츠 자동화, 고객 여정 분석, 옴니채널 콘텐츠 전략 분야에 대한 인사이트를 통해 실전 중심 디지털 전략을 설계한다. 현재는 유튜브 채널 및 네이버 블로그 〈지적인공대생〉을 운영하며, 매일 아침 개인 콘텐츠를 실험하는 활동을 5년 넘게 지속해오고 있으며, 이 과정에서 얻은 실패와 배움의 경험을 바탕으로 독창적인 콘텐츠 실행 전략을 책에 녹여내고 있다.
뿐만 아니라, 영화 시나리오 작가로도 활동 중인 그는 특히 ‘해상왕 장보고’를 주제로 한 영화 시나리오를 직접 집필하고 다수의 영화 및 콘텐츠 제작사에 투고하며 창작의 지평을 확장하고 있다. 논리와 감성, 전략과 서사를 연결하는 그의 글쓰기 철학은 마케팅을 넘어서 콘텐츠 자체에 대한 철학적 깊이로 이어진다.
기술을 기반으로 하되, 사람을 향하고, 콘텐츠로 세상을 해석하려는 그의 시도는 이 시대의 디지털 전략가가 어떤 방향을 지향해야 하는지를 상징적으로 보여준다.

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