원예박람회와 전시디자인

원예 전시 및 이벤트를 위한 개론서

양유정 지음

업사이더 2025년 08월 31일 출간

작품소개

책소개

필자는 전시기획을 업으로 시작해 기업홍보관, 전시관, 박람회, 테마파크 등을 기획하고 개발, 운영하는 일을 해온 전시전문가이다. 2022년 4월부터 2024년 12월까지 약 삼 년 동안은 재단법인 고양국제꽃박람회에서 운영본부장으로 일하면서 세 번의 고양국제꽃박람회와 세 번의 가을꽃축제를 준비하고 운영하였다. 길지 않은 시간이었지만 그 동안 국내외 다양한 전시회와 박람회를 방문하여 원예전시에 대해 이해하고, 원예 전문가들과 다양한 작품을 연출하면서 비교적 많은 정보와 전시기법들을 접하고 수집할 수 있었다. 또한 박사과정에서 원예박람회를 대상으로 연구를 진행하면서 학문적으로도 다양한 자료를 정리하고 연구하였는데, 그 과정에서 국내 서적 중 원예와 관련된 전시기획 혹은 전시디자인 연구가 매우 부족하다는 점과 원예박람회와 관련한 서적이 부족하다는 사실을 알게 되었다. 이와 같은 문제의식은 단순한 아쉬움을 넘어 학문적, 실무적 책임감으로 전환되었고, 꽃박람회 현장에서의 실전 경험과 학문적 연구를 바탕으로 책으로 정리해보자는 결심을 하게 되었다. 특히, 조경학, 원예학, 화예디자인적 관점에서 원예박람회를 다룬 연구논문이 일부 존재하나, 전시기획 및 전시디자인적 관점에서 원예박람회를 탐구하고 체계적으로 정리한 학술자료는 전무한 실정이기 때문에 전시전문가의 관점에서 원예박람회를 정리, 분석하는 작업은 반드시 필요한 일이며 매우 가치 있는 일이라 생각되었다.

이 책은 화훼·원예·조경·정원 등과 연계된 전시디자인과 연출기법에 대해 학문적, 실무적으로 정리하였으며, 원예나 조경에서의 접근이 아닌 전시기획, 전시디자인의 관점에서 원예박람회를 탐색하였다. 이를 위해, 고양국제꽃박람회와 국내외 다양한 원예박람회 및 플라워쇼를 사례로 제시하여 실무적인 정보와 지식을 전달하고자 하였으며, 이해를 돕고자 다양한 사진자료를 더했다. 앞서 언급한 바와 같이, 원예박람회와 관련된 국내외 서적이나 연구자료는 매우 부족한 실정으로 집필을 위한 기초자료 수집과 내용 및 목차 구성에 상당한 어려움이 있었으며, 여러 측면에서 아쉬움이 남는다. 그럼에도 불구하고, 이 책이 원예 전시에 관한 지속적인 연구와 출판을 촉진하는 출발점이자 마중물 역할을 하길 기대하며 집필에 매진하였다.

최근 전국적으로 원예박람회에 대한 수요와 관심이 증가하고 있으며, 도시 곳곳에 문화향유공간으로서 시민공원, 마을정원, 텃밭정원 등이 마련되고 있다. 이러한 추세에 맞춰 국내 원예 전시가 예술적으로나 기술적으로 더욱 발전하기를 바라는 진심을 담아 이 책을 시작한다.

목차

이 책을 시작하며 ············································ 3

제1장 원예박람회 개요와 현황 ··························· 6
1. 원예박람회의 이해 ·································· 7
(1) 박람회에 대한 이해
(2) 원예박람회의 태동
2. 세계원예박람회 개최 역사와 특징 ············ 10 　
(1) 세계원예박람회 개최 역사
(2) 세계원예박람회의 지속가능성
3. 세계적인 원예전시회 ······························· 21
(1) 첼시플라워쇼
(2) 쇼몽가든페스티벌
(3) 연방정원전시회(BUGA)
(4) 알스미어 무역박람회
(5) 싱가포르 가든 페스티벌
(6) 고양국제꽃박람회
(7) 안면도 국제꽃박람회
(8) 순천만국가정원박람회
(9) 서울국제정원박람회
(10) 경기정원문화박람회

제2장 야외 원예 전시 ····································· 36
1. 마스터 플랜 ········································· 37
(1) 고양국제꽃박람회 마스터플랜
(2) 요코하마 원예박람회 마스터플랜
2. 테마정원 ·············································· 43
(1) 도입정원
(2) 주제정원
(3) 어린이정원
(4) 테마정원 ‘난정원’
(5) 테마정원 ‘미래정원’
(6) 테마정원 ‘텃밭정원’
(7) 미라클 정원
(8) 장미 정원
3. 작가정원 ················································ 65
(1) 윌리엄 로빈슨
(2) 거트로드 지킬
(3) 칼 푀르스터
(4) 젠스 젠슨
(5) 볼프강 외메가
(6) 피에트 우돌프
(7) 한국의 작가정원
(8) 고양국제꽃박람회의 세계작가정원
(9) 첼시플라워쇼 작가정원
4. 화훼 상징조형물 ········································ 79
(1) 고양국제꽃박람회 조형물
(2) 두바이 미라클 가든
(3) 네덜란드 꽃퍼레이드
(4) 벨기에 브뤼셀 플라워 카펫
(5) IP를 도입한 캐릭터 정원
(6) 화훼 포토존
5. 한국정원 (K-정원) ······································ 90
(1) 한국정원 (K-정원) 이란
(2) 해외에 조성된 한국정원
6. 도입시설물 ················································ 96
(1) 정원 연출을 위한 식물 식재
(2) 공간구분형 시설
(3) 휴게 시설
(4) 소형 키오스크
(5) 야외 원예 판매시설
(6) 상업시설
(7) 엔터테인먼트 시설
7. 꽃박람회의 지속가능성 실연 ······················· 108

제3장 실내 화훼 전시 ············································ 111
1. 전시공간 구성 및 연출 ····························· 112
(1) 실내전시공간 구성
(2) 화훼 공간 연출
2. 실내 화예 전시 ········································ 115
(1) 화예작가 초청 전시
(2) 국내외 화예협회 및 학회 참여전시
3. 화훼 산업 전시 ········································ 122
(1) 국가관
(2) 화훼 관련 기관 및 지방자치단체 홍보관
(3) 화훼 협회 및 단체관
(4) 기업관
(5) 플라워 비즈니스
4. 신품종 전시 ············································· 130
(1) 국내 신품종 전시
(2) 이색식물 및 희귀식물 전시
5. 실내 화훼전시 연출 예시 ·························· 133

제4장 다양한 문화행사 ···································· 140
1. 화훼 전문 행사 ········································ 141
(1) 화훼 대회
(2) 화훼 이벤트
2. 공연 이벤트 ············································ 155
(1) 공연 행사
(2) 체험 프로그램

제5장 원예박람회 운영 계획 ··································· 160
1. 일정계획 ························································· 161
2. 예산계획 ·························································163
3. 운영계획 ·························································165
(1) 인력 운영 계획
(2) 시설 설치 및 운영
(3) 입장권 사업 및 관람객 유치 계획
(4) 안전관리계획
4. VI 계획 ···························································· 175
(1) 추진 방향
(2) 홍보 추진 계획
5. 홍보계획 ·························································· 183

참고문헌 ······························································· 186

저자소개 ······························································· 188

출판사 서평

이 책은 원예박람회에 대한 학술적 연구와 실무적 정보를 제공하기 위한 실용서이다.
첫째, 원예박람회의 개요와 정의, 역사, 세계의 다양한 원예박람회를 소개하여 원예박람회에 대한 이해를 돕는다.
둘째, 원예박람회의 야외원예전시에서는 다양한 사례를 들어 마스터플랜 수립 방법, 테마공원, 작가공원, 화훼상징조형물, 한국정원, 도입시설물들을 소개하고, 원예박람회의 지속가능성에 대한 사례를 소개한다.
세째, 원예박람회의 실내 화훼전시에서는 전시공간 구성과 연출방법, 화예전시, 산업전시, 신품종전시에 대한 방법과 사례를 소개한다.
넷째, 원예박람회의 문화행사에서는 화훼전문행사로서 각종 대회와 플라워 이벤트를 소개하고 문화프로그램을 제시한다.
다섯째 원예박람회의 운영계획에서는 일정계획, 예산계획, 운영계획, VI개발, 홍보계획 등 박람회 조성과 개최, 운영에 대해 설명한다.

인물정보

저자(글) 양유정