귀여워서 삽니다

강승혜 지음

한스미디어 2025년 08월 05일 출간 국내도서 : 2025년 03월 31일 출간

작품소개

책소개

“귀여워 보이면, 그걸로 끝난 거예요!” 당신의 지갑을 기어코 열고야 마는 귀여운 것들에 대하여 시대의 궁극적인 소비 가치 ‘귀여움’을 다각도로 관찰하다! 이해하지 못하는 사람들도 있겠지만, ‘귀여움’은 이미 소비의 가장 중요한 키워드 중 하나가 되었다. 특히 20대와 30대 젊은 소비자들은 상품의 효용이나 기능만큼이나 생김새, 즉 ‘귀여움’도 구매 여부를 판단할 때 중요한 기준 중 하나로 꼽는다. 많은 마케터와 기획자 들은 ‘기능도 좋고 가격도 저렴하니까 잘 팔리겠지’하고 내놓은 상품이 별 반응을 얻지 못하고, ‘저건 아무짝에도 쓸모가 없어 보이는데 왜 저렇게 인기가 많은 거야?’하고 고개를 갸웃거려본 경험이 있을 것이다. 그들이 이러한 ‘미스매치’를 이해할 수 있도록 귀여움을 둘러싼 소비트렌드를 분석한 이 책 『귀여워서 삽니다』는 20여 년간 소비자들의 마음을 추적해 온 대홍기획의 강승혜 데이터인사이트팀장이 전작 『세대욕망』에 이어 두 번째로 집필한 소비 트렌드서다. 이 책에서 지은이는 현직 광고인으로서의 장점을 십분 발휘하여 가장 따끈따끈한 데이터와 사례를 바탕으로 ‘귀여움’이 소비 시장에서 발휘하는 강력한 힘을 탐구한다.

목차

01_추천의 글
02_프롤로그. 우리는 왜 귀여움에 열광하는가
03_1장. 귀여움의 부상, 강력한 소비 감성의 등장
04_2장. 귀여움의 결, Z세대가 인식하는 귀여움의 스펙트럼
05_3장. 귀여움의 맥, 우리가 그동안 귀여워해온 것들
06_4장. 귀여움의 뜻, 귀여움의 언어, 의미, 연원 그리고 문화
07_5장. 귀여움의 힘, 귀여움이 가능케 하는 것
08_6장. 귀여움은 왜?, 하필, 지금, 대체 왜?

작가정보

저자(글) 강승혜

낭독 odiro 선영