지방선거용 공약 설계의 모든 것

현장 실현 가능성과 메시지 임팩트의 균형

AI폴리서치 지음

작가와 2025년 07월 31일 출간

작품소개

책소개

지방선거에서 가장 많은 말이 오가지만, 가장 강한 한 마디는 결국 ‘공약’이다. 유권자는 정제된 말보다 구체적인 계획에 끌리며, 믿음직한 약속 하나가 수천 표를 결정짓는다. 『지방선거용 공약 설계의 모든 것』은 공약을 단순한 홍보용 문장이 아닌, 표로 전환되는 전략으로 다룬다. 유권자의 니즈를 파악하고, 지역에 맞게 설계하며, 실행 가능성과 감동을 동시에 담아내는 공약 구조를 안내하며, 숫자와 메시지를 결합한 설득력 있는 표현 기법까지 담아 현장에서 바로 적용 가능하도록 구성했다. 공약 하나만 잘 잡아도 선거는 절반 이상 이긴 것이다. 이 책은 지방선거를 앞둔 후보자와 실무자가 ‘어떻게 말할 것인가’가 아닌 ‘무엇을 약속할 것인가’에 답하게 해주는 전략 가이드북이다. 당선은 메시지보다 공약이 결정한다. 이제 공약을 바꾸면, 결과도 바뀐다.

목차

프롤로그: 당선은 메시지보다 공약으로 결정된다

1장. 유권자는 어떤 공약에 끌리는가?

2장. 좋은 공약의 기준은 무엇인가?

3장. 지역 맞춤형 공약 설계의 핵심은?

4장. 공약 아이템은 어디서 얻을 수 있는가?

5장. 후보자 색깔을 살리는 공약 설계법

6장. 전술적 메시지 공약 vs 전략적 실행 공약

7장. 공약 한 줄에 힘을 실어주는 문장 기술

8장. 공약의 실현 가능성, 어떻게 담보할 것인가?

9장. 공약 브랜딩, 유권자 기억에 남기기

10장. 공약 전달 전략 – 무엇을, 언제, 어떻게 말할까?

11장. 선거법을 넘지 않으면서도 강하게 말하기

12장. 실패하는 공약의 전형적 특징

13장. 공약의 마지막 다듬기 – 후보자 언어로 재구성하라

에필로그: 공약이 바뀌면 선거 결과도 바뀐다

책 속으로

공약은 유권자의 신뢰를 얻는 가장 직접적인 메시지이며, 단순한 약속을 넘어 당선 가능성을 가늠하는 전략 수단이다. 이 책은 유권자의 표심에 실제 영향을 미치는 공약의 구조부터 시작해, 현실성과 대담함의 균형, 숫자로 설득하는 메시지 기법, 지역 맞춤형 공약 개발, 공약 문장 구성법, 실현 가능성을 높이는 예산 및 행정 설계, 브랜딩 전략까지 지방선거 캠프가 반드시 알고 있어야 할 공약 설계의 전 과정을 담고 있다. 기존 공약의 한계를 돌파하고, 나만의 공약으로 승부하고 싶은 후보에게 가장 현실적이고 전략적인 설계서가 될 것이다.

작가정보

저자(글) AI폴리서치

AI폴리서치는 인공지능을 활용한 선거 전략 및 공공 커뮤니케이션 분석을 지속적으로 연구하고 있는 콘텐츠 기반 리서치 그룹입니다. 정치 캠페인, 후보자 이미지 메이킹, 메시지 설계, 유권자 커뮤니케이션 등 선거 현장에서 반복적으로 마주하게 되는 전략 과제를 보다 직관적이고 실용적인 언어로 풀어내기 위해 노력하고 있습니다. 특히 공직선거법 등 법적 제약 안에서 중립성과 실효성을 동시에 고려한 전략 콘텐츠를 구성하고자 하며, 정제된 데이터 기반 분석과 실제 선거 캠페인의 맥락을 접목하는 시도를 꾸준히 이어가고 있습니다. AI폴리서치는 ‘정보 설계와 감각 전략이 만나는 지점’을 탐구하며, 향후에도 공공 메시지, 시민참여 콘텐츠 등 다양한 분야로 연구 범위를 확장해 나갈 계획입니다.