실무자를 위한 지방선거 홍보 예산 운영 노하우

1,000만 원으로 5,000만 원 효과 내는 배분법

AI폴리서치 지음

작가와 2025년 07월 30일 출간

작품소개

책소개

예산이 부족하다고 선거에서 질 이유는 없다. 『실무자를 위한 지방선거 홍보 예산 운영 노하우』는 1,000만 원으로도 5,000만 원 효과를 낼 수 있는 캠페인 운영 전략을 수치 중심으로 설계한 실전형 매뉴얼이다. 이 책은 선거 예산을 감각이 아닌 구조로 설계하도록 돕는다. 항목별 예산 배정 원칙, 시간대별 집행 전략, 지역 특성에 따른 시나리오별 예산 운영, 비용은 줄이되 품질을 유지하는 제작 노하우까지 선거 현장에서 바로 적용 가능한 도구와 기준을 제공한다. 특히 SNS 광고, 현수막, 명함, 자원봉사자 운영 등 실제 선거 실무자가 부딪히는 홍보 영역별 지출 판단 기준과 ROI 전략을 현실적이고 상세하게 다룬다. 이제 예산의 한계를 전략으로 극복하고 싶다면, 이 책으로 설계부터 실행까지 완성하라. 예산보다 전략, 전략보다 실행이다.

목차

프롤로그. 예산은 한정되어도 전략은 무한하다

1장. 1,000만 원의 승부: 작은 예산으로 큰 판을 짜는 법

2장. 지역선거는 전략이 다르다: 지방선거 구조 완전 이해

3장. 예산을 디자인하라: 선거 캠페인 목표별 예산 분류법

4장. '돈을 써야 할 곳'과 '절대 아껴야 할 곳'

5장. 오프라인 홍보 전략: 발품으로 돈을 이긴다

6장. 온라인 홍보 전략: 클릭을 표로 바꾸는 기술

7장. 온·오프 통합 전략: 한 번 쓰고 두 번 먹는 캠페인 설계

8장. 실제로는 어떻게 배분하는가? – 예산 시나리오 공개

9장. 비용을 줄이고도 품질을 높이는 제작 노하우

10장. 공직선거법, 실수하면 모든 게 무효된다

11장. 자원봉사자·지지자도 '예산'이다

12장. 예산보다 전략, 전략보다 실행이다

에필로그. 돈보다 설계, 실행보다 철학

책 속으로

선거는 전략의 예술이자 자원의 과학이다. 특히 지방선거 캠프에서 예산이 넉넉한 경우는 거의 없다. 이 책은 ‘1,000만 원밖에 없다’는 캠프의 절망을 ‘5,000만 원 효과를 내는 희망’으로 바꾸는 설계 노하우를 담았다. 인지도 상승, 지지층 결집, 유세 동선, SNS, 명함·현수막 배포, 자원봉사자 운영까지 항목별·시기별 예산 배분 전략을 실제 예시와 수치로 안내하며, 돈이 적더라도 반드시 투자해야 할 영역과 절대 낭비해서는 안 되는 포인트를 구분한다. ‘예산 탓’ 대신 실행 전략을 택한 캠프들이 어떻게 승부를 뒤집었는지 그 실제 사례와 행동 플랜까지 실전 중심으로 구성되어 있다.

작가정보

저자(글) AI폴리서치

AI폴리서치는 인공지능을 활용한 선거 전략 및 공공 커뮤니케이션 분석을 지속적으로 연구하고 있는 콘텐츠 기반 리서치 그룹입니다. 정치 캠페인, 후보자 이미지 메이킹, 메시지 설계, 유권자 커뮤니케이션 등 선거 현장에서 반복적으로 마주하게 되는 전략 과제를 보다 직관적이고 실용적인 언어로 풀어내기 위해 노력하고 있습니다. 특히 공직선거법 등 법적 제약 안에서 중립성과 실효성을 동시에 고려한 전략 콘텐츠를 구성하고자 하며, 정제된 데이터 기반 분석과 실제 선거 캠페인의 맥락을 접목하는 시도를 꾸준히 이어가고 있습니다. AI폴리서치는 ‘정보 설계와 감각 전략이 만나는 지점’을 탐구하며, 향후에도 공공 메시지, 시민참여 콘텐츠 등 다양한 분야로 연구 범위를 확장해 나갈 계획입니다.