초보 창업자를 위한 실전 마케팅 전략

작은 예산으로 큰 성과를 내는 창업 초기 마케팅 핵심 노하우

이명진 지음

e퍼플 2025년 07월 04일 출간

작품소개

책소개

초보 창업자를 위한 실전 마케팅 전략

마케팅이라는 단어를 들으면 복잡한 이론과 막대한 광고비가 필요한 전문 영역이라고 생각하기 쉽습니다. 하지만 이 책은 그런 고정관념을 완전히 뒤바꿉니다. 30년간 다양한 사업 현장에서 체득한 저자의 실전 경험을 바탕으로, 마케팅의 본질을 쉽고 명확하게 풀어낸 실용서입니다.

이 책의 가장 큰 특징은 '실행 가능성'입니다. 당근마켓이 한 아파트 단지에서 전단지로 시작해 4300만 명의 국민 앱이 된 과정, 토스가 단순한 메시지 하나로 핀테크 시장을 장악한 전략 등 우리가 잘 아는 성공 사례들을 통해 마케팅의 핵심 원리를 배울 수 있습니다. 동시에 실패 사례 분석을 통해 같은 실수를 반복하지 않도록 도와줍니다.

특히 예산이 부족한 초기 창업자들을 위한 저비용 고효율 전략에 중점을 둡니다. 하루 1만원 광고비로도 효과를 낼 수 있는 SNS 마케팅, 무료 도구만으로 가능한 콘텐츠 마케팅, 고객을 자연스럽게 마케터로 만드는 입소문 전략 등 당장 실행할 수 있는 구체적인 방법론을 제시합니다.

이론서가 아닌 실전 가이드북으로서, STP 전략과 4P 마케팅 믹스 같은 기본 개념부터 디지털 마케팅 도구 활용법까지 체계적으로 다룹니다. 각 장마다 실습 가능한 체크리스트와 단계별 실행 방법을 제공하여 혼자서도 마케팅 전략을 수립하고 실행할 수 있도록 구성했습니다.

디지털 시대에 맞는 마케팅 전략도 빠짐없이 담았습니다. 구글 애널리틱스, 캔바, 메일침프 등 무료 마케팅 도구 200% 활용법과 AI를 활용한 스마트 마케팅 전략까지 실무에 바로 적용할 수 있는 노하우가 가득합니다.

마케팅을 처음 접하는 예비 창업자부터 이미 사업을 시작했지만 마케팅에 어려움을 겪는 초기 창업자, 그리고 혼자서도 효과적인 마케팅을 하고 싶은 1인 기업가까지 모든 분들에게 실질적인 도움을 줄 것입니다. 복잡한 이론 대신 일상의 예시로, 어려운 설명 대신 간단한 원리로 마케팅의 진짜 힘을 경험할 수 있는 책입니다.

목차

제목 : 초보 창업자를 위한 실전 마케팅 전략
부제 : 작은 예산으로 큰 성과를 내는 창업 초기 마케팅 핵심 노하우

프롤로그
1장 마케팅이란 무엇인가?
1.1 마케팅의 본질: "팔지 말고, 고객이 사고 싶게 하라"
1.2 왜 마케팅 없이는 창업 성공이 어려운가?
1.3 초보 창업자가 저지르기 쉬운 마케팅 실수 10가지
2장 초보 창업자를 위한 핵심 마케팅 이론
2.1 STP 전략 (Segmentation, Targeting, Positioning) 쉽게 이해하기
2.2 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)의 현실적 적용법
2.3 브랜드 포지셔닝: 초기에 어떻게 고객의 마음에 자리를 잡을까?
3장 고객을 이해하는 법
3.1 고객의 니즈와 원츠 구별하기
3.2 초기 창업자가 꼭 알아야 할 고객조사 방법
3.3 고객 페르소나 설정 및 활용법 실습
4장 비용 최소화, 효과 극대화하는 마케팅 전략
4.1 예산이 부족할 때 효율적으로 마케팅하는 방법
4.2 온라인과 오프라인 마케팅 믹스 전략
4.3 입소문 마케팅 전략: 고객을 마케터로 만드는 방법
5장 초기 창업자를 위한 디지털 마케팅 필수 지식
5.1 SNS 마케팅: 최소 비용으로 최대 효과 내기
5.2 콘텐츠 마케팅 쉽게 따라하기
5.3 검색엔진 최적화(SEO) 기본 개념과 필수 노하우
6장 초기 창업자의 필수 마케팅 도구
6.1 무료로 활용 가능한 마케팅 툴과 활용법
6.2 데이터 분석과 고객 피드백을 활용한 마케팅 개선 방법
6.3 실제 사례로 보는 마케팅 성공과 실패 케이스 스터디
7장 마케팅 예산 관리와 ROI 측정
7.1 한정된 예산으로 최대 효과 내는 법
7.2 마케팅 투자 우선순위 정하기
7.3 마케팅 ROI 간단하게 계산하는 방법
7.4 성과 기반 예산 재분배 전략
8장 마케팅 실행 로드맵 만들기
8.1 단계별 마케팅 계획 수립 방법
8.2 마케팅 플랜 실전 예시
8.3 혼자서도 쉽게 실행할 수 있는 마케팅 체크리스트 제공
9장 AI를 활용한 스마트 마케팅 전략
9.1 초보자도 쉽게 시작하는 AI 마케팅 도구
9.2 AI로 고객 분석하고 타겟팅 정확도 높이기
9.3 AI 콘텐츠 제작과 자동화 마케팅
9.4 AI 마케팅의 한계와 주의사항
에필로그
저자소개

작가정보

저자(글) 이명진

저자소개 – 이명진

에이씨지원(ACG One) 대표
경영지도사(중소벤처기업부)
중소벤처기업부 비즈니스지원단 현장클리닉 자문위원
성남산업진흥원 상담 및 자문 전문가
한국만화영상진흥원 평가위원
서울시 산학연 협력사업 평가위원
유통관리사(대한상공회의소)
창업보육전문매니저(한국창업보육협회)
한경협 ESG 전문가(한국경제인협회 국제경영원)

- 디지털 시대의 국경 없는 비즈니스 개척자
저자는 30년 가까이 디지털 비즈니스와 글로벌 콘텐츠 시장의 최전선에서 활동한 실전 전문가이다. 한국과 중국을 오가며 디지털 콘텐츠의 국경 없는 유통과 마케팅을 이끌어온 경험을 바탕으로, 중소기업이 디지털 전환 시대에 생존하고 성장하기 위한 실질적인 전략을 제시한다.

- 디지털 플랫폼과 콘텐츠 비즈니스 전문가
2014년부터 웹툰 서비스 플랫폼 '하오툰(Haotoon)'을 개발하고 중국 시장에 성공적으로 진출시켰다. 텐센트 등 중국 주요 디지털 플랫폼에 한국 웹툰을 수출하고, 한국 웹소설의 중국 진출을 이끌었다. 또한 중국의 인기 웹툰을 한국의 네이버, 카카오페이지 등에 소개하는 등 양방향 콘텐츠 유통의 교두보 역할을 수행했다.

- 글로벌 기업가 및 다양한 산업 경험의 융합자
2004년부터 2011년까지 중국 베이징에서 외상독자법인을 설립하고 CEO로 활동했으며, 이후 (주)하오툰의 중국 자회사를 설립하고 중국 최대 만화 제작사와의 전략적 투자를 유치했다. 자동차 부품 설계와 자동차 수출 마케팅, 네비게이션 시스템 연구 개발, 중국어 학습 콘텐츠 제작 및 출판 등 다양한 산업 분야의 경험이 융합되어 디지털 전환 시대에 산업 간 경계를 뛰어넘는 통찰력을 제공한다.

저서 :
•디지털전환(DX), 작은 기업의 거대한 도약-AI 기술과 실무 전략으로 완성하는 중소기업의 성장과 생존(이명진, 오영택 등 6인 공저, 2025)
•왕초보만화중국어(이지북, 2004)