디지털마케팅 트랜스포메이션

전향옥 , 곽재필 , 임세희 지음

연두에디션 2025년 05월 20일 출간

작품소개

책소개

시대가 바뀌어도 변하지 않는 마케팅의 기본 원칙

목차

PART 1 디지털 마케팅이란

CHAPTER 1 마케팅의 흐름17
1절 마케팅의 개념20
2절 마케팅의 변화25

CHAPTER 2 디지털 시대의 변화33
1절 디지털 트랜스포메이션35
2절 디지털 트랜스포메이션의 핵심 요소40
3절 산업별 디지털 마케팅 전략43
4절 디지털 소비자 행동과 기술의 진화49


PART 2 디지털 마케팅 전략

CHAPTER 1 마케팅의 핵심 의사결정 영역73
1절 시장 및 환경 분석 전략75
2절 전략적 마케팅 기획91

CHAPTER 2 온라인 마케팅 실행 전략121
1절 온라인 마케팅의 기본 이해123
2절 콘텐츠 및 소셜미디어 마케팅127
3절 검색엔진 최적화SEO 전략153
4절 유료 광고 및 프로모션 전략170

CHAPTER 3 온라인 마케팅 성과측정187
1절 성과 측정의 중요성과 목표설정189
2절 데이터 수집 방법195
3절 핵심 성과 지표KPI 199


PART 3 디지털 혁신과 고객 중심의 마케팅 전략

CHAPTER 1 데이터와 맥락을 활용한 마케팅221
1절 예측 마케팅 전략223
2절 맥락 기반 마케팅227
3절 데이터 기반 마케팅231

CHAPTER 2 디지털 혁신과 고객 중심의 마케팅 전략239
1절 애자일Agile 마케팅241
2절 퍼포먼스 마케팅249
3절 브랜드 중심 마케팅254
4절 고객 경험CX 마케팅259

책 속으로

디지털 환경은 빠르게 변화하고 있습니다. 기술의 발전은 기업 활동 전반에 걸쳐 디지털 트랜스포메이션을 이끌고 있으며, 마케팅 역시 그 중심에서 끊임없이 진화하고 있습니다. 이제 마케팅은 단순한 광고나 판촉의 개념을 넘어, 데이터 분석, 소셜 미디어, 콘텐츠 전략, 검색엔진 최적화SEO 등 다양한 디지털 요소가 융합된 복합적인 영역으로 자리 잡고 있습니다. 기업들은 고객과 더욱 긴밀히 연결되고 개인화된 경험을 제공하기 위해 새로운 기술과 방법을 지속적으로 모색하고 있습니다.
이 책은 디지털 마케팅에 관심이 있는 모두를 위해 쓰였습니다. 기본 개념부터 시작해 점차 고급 전략으로 나아가며, 이론뿐만 아니라 실무에서 활용할 수 있는 실질적인 방법까지 쉽게 풀어 설명했습니다. 단순히 암기하는 것이 아니라, “디지털 마케팅이 실제로 어떻게 작동하는지” 이해할 수 있도록 돕는 것이 이 책의 목표입니다.
디지털 마케팅은 이론을 배우는 것만으로는 충분하지 않습니다. 직접 경험하고, 분석하며, 실행해 보는 과정이 중요합니다. 따라서 이 책은 다양한 사례를 통해 실제 마케팅 환경을 체험할 수 있도록 구성했습니다.
이 책이 디지털 마케팅을 배우고자 하는 여러분에게 좋은 길잡이가 되길 바랍니다.

출판사 서평

변화하는 시대, 변화하는 마케팅.
이제는 디지털이 마케팅의 중심입니다.
디지털 기술의 비약적인 발전은 소비자의 행동을 바꾸었고, 이에 발맞춰 마케팅 전략도 빠르게 진화하고 있습니다. SNS, 검색엔진, 콘텐츠 마케팅, 퍼포먼스 광고, 데이터 분석에 이르기까지, 디지털 마케팅은 선택이 아닌 필수가 된 시대입니다.
『디지털 마케팅』은 이러한 변화의 흐름 속에서 마케터와 예비 마케터들이 꼭 알아야 할 핵심 이론과 실무 전략을 체계적으로 담아낸 책입니다. 복잡하고 빠르게 변화하는 디지털 환경 속에서도 흔들리지 않는 전략적 사고와 실전 적용 능력을 기를 수 있도록, 국내외 최신 사례와 함께 실질적인 팁을 아낌없이 제공하고 있습니다.
이 책은 마케팅 초보자에게는 든든한 입문서로, 실무자에게는 전략을 점검하는 나침반으로, 디지털 시대의 마케터라면 누구에게나 유용한 안내서가 되어줄 것입니다.
디지털의 파도 위에서 브랜드를 성공으로 이끄는 방법, 지금 이 책에서 만나보세요.

작가정보

저자(글) 전향옥

대학에서 인문학과 컴퓨터 과학을 전공한 후 창업학 석사와 경영컨설팅학 박사 학위를 취득하면서 자연스럽게 마케팅 전문가로 성장하였다. 특히 온라인 쇼핑몰 분야에서의 경험을 바탕으로 크라우드 펀딩에 깊은 관심을 가지고 있다. 국내에서 가장 잘나가는 컴퓨터 회사에 입사한 덕분에, 인터넷이 처음 도입된 시점부터 현재까지 온라인의 발전을 꾸준히 지켜봐 온 경험이 있다. 이러한 경험은 디지털 마케팅 분야에서의 역량을 더욱 확고히 하는 데 큰 도움이 되었다. 성과를 바탕으로 한 효과적인 마케팅이 필수적이며, 이러한 경험을 통해 여러 기업과 함께 디지털 마케팅 전략을 실행하고 있다.

저자(글) 곽재필

곽재필 박사는 숭실대 중소기업대학원 경영지도학 석사(MBA)와 숭실대 일반대학원 경영학 박사 학위를 받았다. 주) 아모레퍼시픽(구 태평양그룹) 계열사인 주) 태신인팩 총무부 재직 후 삼성화재보험대리점, 프랜차이즈 가맹점(호프 이벤트 주류점) 운영, 퓨전레스토랑 등 자영업10 년 이상의 다양한 창업 경험을 가지고 있으며, 경영지도사(20기, 마케팅) 자격 취득을 통해 소기업 및 소상공인들의 경영컨설팅을 지원하는 컨설턴트로 활동한 바 있다. 현재는 중소벤처기업부 산하 준정부기관인 소상공인시장진흥공단 대전세종충남지역본부 아산센터장으로 재직 중이며 창업 상담 및 경영컨설팅, 그리고 다양한 정책자금 지원과 정부지원 사업 연계를 통해 예비창업자와 소상공인들의 성공창업을 지원하고 있다.

저자(글) 임세희

2013년부터 중소기업 경영 컨설팅 및 기술 사업화 분야에서 다양한 산업 분야의 지원 기관 및 기업들과 협력하여 수많은 중소기업에 최신 트렌드와 기술을 반영한 효과적인 솔루션을 제공하였다. 이러한 과정에서 온라인 마케팅 전략의 중요성을 깊이 이해하게 되었다. 지속적인 중소기업의 발전을 위해 끊임없이 연구하고 경험을 나누며 함께 성장해 나가기를 희망하면서 온라인 마케팅을 통해 경쟁력을 강화하고 지속 가능한 성장을 이룰 수 있도록 돕기 위한 실용적인 가이드를 제시하는 작업에 참여하게 되었다. 2021년부터 주) GKTM 컨설팅사의 대표로 재직하다 현재는 이사직을 맡고 있다.