본문 바로가기

추천 검색어

실시간 인기 검색어

움직이는 세상, 설계하는 사람

아무것도 몰라도 브랜드가 보이고, 마케팅이 그려지는 AI시대의 설계서
정승우 지음
심플릿

2025년 06월 09일 출간

(개의 리뷰)
( 0% 의 구매자)
eBook 상품 정보
파일 정보 PDF (4.20MB)   |  64 쪽
ISBN 9791169298285
지원기기 교보eBook App, PC e서재, 리더기, 웹뷰어
교보eBook App 듣기(TTS) 가능
TTS 란?
텍스트를 음성으로 읽어주는 기술입니다.
  • 전자책의 편집 상태에 따라 본문의 흐름과 다르게 텍스트를​ 읽을 수 있습니다.
  • 이미지 형태로 제작된 전자책 (예 : ZIP 파일)은 TTS 기능을 지원하지 않습니다.

PDF 필기가능 (Android, iOS)
소득공제
소장
정가 : 10,000원

쿠폰적용가 9,000

10% 할인 | 5%P 적립

이 상품은 배송되지 않는 디지털 상품이며,
교보eBook앱이나 웹뷰어에서 바로 이용가능합니다.

카드&결제 혜택

  • 5만원 이상 구매 시 추가 2,000P
  • 3만원 이상 구매 시, 등급별 2~4% 추가 최대 416P
  • 리뷰 작성 시, e교환권 추가 최대 200원

작품소개

이 상품이 속한 분야

GPT 시대, 감정으로 브랜드를 설계하는 마케팅 인사이트

마케팅은 더 이상 요령이 아니다.
이제는 감정을 설계하고, 구조를 짜는 사람의 시대다.

《움직이는 세상, 설계하는 사람》은 15년 실무 경험과 수많은 브랜드 컨설팅을 통해 ‘사람이 움직이는 원리’를 꿰뚫어본 한 마케터가 쓴 마케팅 설계서다. 광고, 콘텐츠, 퍼포먼스, 브랜딩 등 마케팅 전 영역을 넘나들며 그가 깨달은 건 단 하나 — “사람은 감정으로 움직인다.”

이 책은 브랜드를 ‘기억된 감정’으로 정의하고, 마케팅을 ‘사람을 움직이게 하는 설계’로 다시 써 내려간다. 철학에서 시작해 구조로 설계하고, 전환과 반복, 팬덤까지 이어지는 7단계 ‘레이블랙 메서드’를 중심으로, 초보자도 쉽게 따라할 수 있도록 정리되어 있다.

특히 GPT와의 협업을 전제로 구성된 이 책은, 생성형 AI를 단순한 도구가 아닌 ‘생각을 정리하고 구조화하는 파트너’로 활용하는 새로운 방식의 마케팅 학습법을 제안한다.

📌 이 책은 이런 분께 추천합니다:

브랜드는 잘 모르지만, 시작은 해보고 싶은 사람

감정 중심 마케팅에 관심 있는 실무자

생성형 AI 시대, 마케팅이 어디로 가는지 알고 싶은 전략가

단순한 광고보다 ‘사람을 움직이는 힘’이 궁금한 창업자

“브랜드는 예쁘게 보이기 위해 존재하는 게 아니라, 감정을 설계하기 위해 존재한다.”
이 책은 그 철학을, 설계 가능한 구조로 풀어낸 실전 안내서다.
1장 브랜드도 마케팅도 모르는 당신에게
왜 사람들은 브랜드를 소비할까?
마케팅은 ‘팔기’가 아니라 ‘움직이게 하기’다
전환 퍼널? 그건 결국 마음의 여정이다
GPT는 도구가 아니라 대화의 거울이다
지금부터 우리가 가는 길

2장 구매 동기 구조와 프레임
사람은 '사고 싶어서' 사지 않는다
감정은 구조화할 수 있다 – FESPΨ 모델
브랜드는 이 구조를 감정으로 만든다
상황은 이 감정을 촉발시킨다 – 6가지 인과 프레임
GPT에게 묻는 법

3장 철학자처럼 질문하기
브랜드는 제품이 아니라 ‘존재의 이유’다
브랜드 철학은 질문으로부터 나온다
브랜드는 철학이 말로 완성될 때 기억된다
GPT에게 철학을 끌어내는 질문 예시

4장 고객을 창조하라
고객은 ‘발견’하는 대상이 아니라, ‘설계’하는 존재다
고객 설계의 3가지 질문
GPT에게 고객을 ‘발견’이 아닌 ‘설계’로 묻기

5장 결핍과 증명의 서사 설계
브랜드는 ‘해결사’가 아니라 ‘감정 해석자’다
증명 서사 – 브랜드는 고객의 거울이다
브랜드 서사의 구조 – 결핍 → 공감 → 해소 → 증명
GPT에게 서사를 함께 쓰게 하자

6장 메시지와 페르소나를 조각하라
브랜드는 결국 말로 기억된다
페르소나 설계 – 브랜드의 ‘목소리’를 만들라
GPT를 활용한 메시지 & 페르소나 실습 질문

7장 홍보 전략 & 퍼포먼스 구조 설계
감정이 흐르기 시작했을 때, 구조가 필요하다
전환 중심 퍼포먼스 퍼널 설계
GPT와 함께 설계하는 퍼포먼스 구조
브랜드는 ‘한 번 잘 파는 것’이 아니라, ‘계속 팔리는 구조’다
자발적 확산은 ‘감정의 전염’에서 시작된다
팬덤은 브랜드의 철학이 ‘정체성’으로 작동할 때 생긴다
GPT와 함께 확산 구조를 설계하는 질문 예시

8장 매출의 구조
매출은 구조다 – '유입'과 '전환'을 나누어 설계하라
유입: 사람을 끌어오는 감정 자극 설계
전환: 감정에서 행동으로 이어지는 구조 만들기
지표 = 감정이 작동하고 있다는 신호
전환 퍼포먼스 실전 – A/B 테스트와 감정의 증명
퍼포먼스 플로우 구성: 유입 → 이해 → 납득 → 행동
브랜드 설계를 위한 완전한 실전 도구 키트

작가정보

저자(글) 정승우

15년간 온라인 마케팅 현장을 누비며, 대기업부터 스타트업까지 다양한 브랜드의 성장을 설계해온 실전형 마케터. 광고, 콘텐츠, 퍼포먼스, 브랜딩 등 마케팅 전 영역을 아우르는 경험을 통해 ‘사람을 움직이게 만드는 구조’의 중요성을 깨달았다.
그는 단순히 제품을 파는 기술보다, 브랜드가 사람의 감정을 어떻게 해석하고 설계해야 하는지를 연구해왔다. 이 철학을 바탕으로 온라인 마케팅 전략 회사 **에이태그(ATAG)**를 창립, 수많은 기업과 창업자들의 전환 성과를 이끌어냈다.
GPT 시대, 마케팅은 더 이상 ‘요령’이 아니라 ‘이해의 설계’라는 신념 아래, 생성형 AI와 브랜드 철학을 결합한 마케팅 방법론을 개발. 이 책은 그 15년 실무와 사고를 집대성한 결과물이다.
“브랜드는 단지 예쁘게 보이는 것이 아니라, 감정을 설계하는 일이다”라는 믿음으로, 철학과 전략, 감정과 구조를 잇는 새로운 마케팅 언어를 제안한다

이 상품의 총서

Klover리뷰 (0)

Klover리뷰 안내
Klover(Kyobo-lover)는 교보를 애용해 주시는 고객님들이 남겨주신 평점과 감상을 바탕으로, 다양한 정보를 전달하는 교보문고의 리뷰 서비스입니다.
1. 리워드 안내
구매 후 90일 이내에 평점 작성 시 e교환권 100원을 적립해 드립니다.
  • - e교환권은 적립일로부터 180일 동안 사용 가능합니다.
  • - 리워드는 5,000원 이상 eBook, 오디오북, 동영상에 한해 다운로드 완료 후 리뷰 작성 시 익일 제공됩니다. (2024년 9월 30일부터 적용)
  • - 리워드는 한 상품에 최초 1회만 제공됩니다.
  • - sam 이용권 구매 상품 / 선물받은 eBook은 리워드 대상에서 제외됩니다.
2. 운영 원칙 안내
Klover리뷰를 통한 리뷰를 작성해 주셔서 감사합니다. 자유로운 의사 표현의 공간인 만큼 타인에 대한 배려를 부탁합니다. 일부 타인의 권리를 침해하거나 불편을 끼치는 것을 방지하기 위해 아래에 해당하는 Klover 리뷰는 별도의 통보 없이 삭제될 수 있습니다.
  • 도서나 타인에 대해 근거 없이 비방을 하거나 타인의 명예를 훼손할 수 있는 리뷰
  • 도서와 무관한 내용의 리뷰
  • 인신공격이나 욕설, 비속어, 혐오 발언이 개재된 리뷰
  • 의성어나 의태어 등 내용의 의미가 없는 리뷰

구매 후 리뷰 작성 시, e교환권 100원 적립

문장수집

문장수집 안내
문장수집은 고객님들이 직접 선정한 책의 좋은 문장을 보여 주는 교보문고의 새로운 서비스 입니다. 교보eBook 앱에서 도서 열람 후 문장 하이라이트 하시면 직접 타이핑 하실 필요 없이 보다 편하게 남길 수 있습니다. 마음을 두드린 문장들을 기록하고 좋은 글귀들은 ‘좋아요’ 하여 모아보세요. 도서 문장과 무관한 내용 등록 시 별도 통보없이 삭제될 수 있습니다.
리워드 안내
  • 구매 후 90일 이내에 문장 수집 등록 시 e교환권 100원을 적립해 드립니다.
  • e교환권은 적립일로부터 180일 동안 사용 가능합니다.
  • 리워드는 5,000원 이상 eBook에 한해 다운로드 완료 후 문장수집 등록 시 제공됩니다. (2024년 9월 30일부터 적용)
  • 리워드는 한 상품에 최초 1회만 제공됩니다.
  • sam 이용권 구매 상품 / 선물받은 eBook / 오디오북·동영상 상품/주문취소/환불 시 리워드 대상에서 제외됩니다.

구매 후 문장수집 작성 시, e교환권 100원 적립

    교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!

    신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.

    바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
    지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!

    교보e캐시 1,000원
    TOP
    신간 알림 안내
    움직이는 세상, 설계하는 사람 웹툰 신간 알림이 신청되었습니다.
    신간 알림 안내
    움직이는 세상, 설계하는 사람 웹툰 신간 알림이 취소되었습니다.
    리뷰작성
    • 구매 후 90일 이내 작성 시, e교환권 100원 (최초1회)
    • 리워드 제외 상품 : 마이 > 라이브러리 > Klover리뷰 > 리워드 안내 참고
    • 콘텐츠 다운로드 또는 바로보기 완료 후 리뷰 작성 시 익일 제공
    감성 태그

    가장 와 닿는 하나의 키워드를 선택해주세요.

    사진 첨부(선택) 0 / 5

    총 5MB 이하로 jpg,jpeg,png 파일만 업로드 가능합니다.

    신고/차단

    신고 사유를 선택해주세요.
    신고 내용은 이용약관 및 정책에 의해 처리됩니다.

    허위 신고일 경우, 신고자의 서비스 활동이 제한될 수
    있으니 유의하시어 신중하게 신고해주세요.


    이 글을 작성한 작성자의 모든 글은 블라인드 처리 됩니다.

    문장수집 작성

    구매 후 90일 이내 작성 시, e교환권 100원 적립

    eBook 문장수집은 웹에서 직접 타이핑 가능하나, 모바일 앱에서 도서를 열람하여 문장을 드래그하시면 직접 타이핑 하실 필요 없이 보다 편하게 남길 수 있습니다.

    P.
    움직이는 세상, 설계하는 사람
    아무것도 몰라도 브랜드가 보이고, 마케팅이 그려지는 AI시대의 설계서
    저자 모두보기
    저자(글)
    낭독자 모두보기
    sam 이용권 선택
    님이 보유하신 이용권입니다.
    차감하실 sam이용권을 선택하세요.
    sam 이용권 선택
    님이 보유하신 이용권입니다.
    차감하실 sam이용권을 선택하세요.
    sam 이용권 선택
    님이 보유하신 프리미엄 이용권입니다.
    선물하실 sam이용권을 선택하세요.
    결제완료
    e캐시 원 결제 계속 하시겠습니까?
    교보 e캐시 간편 결제
    sam 열람권 선물하기
    • 보유 권수 / 선물할 권수
      0권 / 1
    • 받는사람 이름
      받는사람 휴대전화
    • 구매한 이용권의 대한 잔여권수를 선물할 수 있습니다.
    • 열람권은 1인당 1권씩 선물 가능합니다.
    • 선물한 열람권이 ‘미등록’ 상태일 경우에만 ‘열람권 선물내역’화면에서 선물취소 가능합니다.
    • 선물한 열람권의 등록유효기간은 14일 입니다.
      (상대방이 기한내에 등록하지 않을 경우 소멸됩니다.)
    • 무제한 이용권일 경우 열람권 선물이 불가합니다.
    이 상품의 총서 전체보기
    네이버 책을 통해서 교보eBook 첫 구매 시
    교보e캐시 지급해 드립니다.
    교보e캐시 1,000원
    • 첫 구매 후 3일 이내 다운로드 시 익일 자동 지급
    • 한 ID당 최초 1회 지급 / sam 이용권 제외
    • 네이버 책을 통해 교보eBook 구매 이력이 없는 회원 대상
    • 교보e캐시 1,000원 지급 (유효기간 지급일로부터 7일)
    구글바이액션을 통해서 교보eBook
    첫 구매 시 교보e캐시 지급해 드립니다.
    교보e캐시 1,000원
    • 첫 구매 후 3일 이내 다운로드 시 익일 자동 지급
    • 한 ID당 최초 1회 지급 / sam 이용권 제외
    • 구글바이액션을 통해 교보eBook 구매 이력이 없는 회원 대상
    • 교보e캐시 1,000원 지급 (유효기간 지급일로부터 7일)