네거티브 캠페인의 심리학

정치, 선거, 여론조사, 전략, 심리, 이미지, 브랜드, 공약, 부정적 메시지, 효과, 반응, 사회적 영향, 미디어, 신뢰, 비판, 경쟁, 커뮤니케이션, 감정, 전술, 목표, 설득, 대중, 캠페인,

씨익북스 편집부 2팀 지음

리브라북 2025년 04월 08일 출간

작품소개

책소개

"《네거티브 캠페인의 심리학》은 현대 정치와 선거에서 부정적 메시지의 효과와 그 이면에 숨겨진 심리적 메커니즘을 깊이 탐구하는 책입니다. 이 책은 정치적 캠페인에서 부정적인 전략이 어떻게 사용되는지, 그리고 이러한 전략이 대중의 인식과 행동에 미치는 영향을 분석합니다.

저자는 네거티브 캠페인이 단순히 경쟁 후보를 비난하는 것에 그치지 않고, 유권자의 감정과 신뢰를 조작하는 복잡한 심리적 전술임을 설명합니다. 또한, 이러한 캠페인이 어떻게 여론조사 결과에 반영되고, 결국 선거 결과에 영향을 미치는지를 자세히 다룹니다.

부정적인 메시지는 종종 즉각적인 반응을 유도하지만, 그 장기적인 효과는 다양합니다. 이 책은 부정적 캠페인이 대중의 감정, 이미지 및 브랜드 인식에 미치는 긍정적이고 부정적인 영향을 균형 있게 제시합니다. 특히, 사회적 영향과 미디어의 역할을 통해 네거티브 캠페인이 논쟁을 어떻게 촉발하고, 그 속에서 신뢰와 비판의 경계가 어떻게 모호해지는지를 분석합니다.

또한, 저자는 이러한 캠페인이 정치적 커뮤니케이션의 전략적 요소로 자리잡게 된 배경과 그 변화의 과정을 탐구하며, 독자에게 네거티브 캠페인의 심리학적 원리를 이해하는 데 필요한 통찰력을 제공합니다. 이 책은 정치학자, 마케팅 전문가, 일반 독자 모두에게 유용한 자료로, 부정적 메시지가 어떻게 여론을 형성하고, 사회적 논쟁을 만들어가는지를 깊이 있게 이해하는 데 기여할 것입니다.

《네거티브 캠페인의 심리학》은 단순한 정치적 논쟁을 넘어서, 인간의 심리와 사회적 상호작용의 복잡성을 탐구하는 중요한 저작입니다. 이 책을 통해 독자들은 정치적 캠페인에서 부정적인 메시지가 가지는 힘과 그에 따른 사회적 영향을 깊이 있게 이해할 수 있을 것입니다.

*생성형 AI를 활용하여 제작되었습니다."

목차

"네거티브 캠페인의 역사와 발전
정치적 네거티브 메시지의 정의
부정적 캠페인의 심리적 효과
여론조사와 네거티브 캠페인의 관계
네거티브 캠페인이 유권자에게 미치는 영향
브랜드 이미지와 부정적 메시지
부정적 캠페인의 전략적 활용
감정과 네거티브 커뮤니케이션
정치적 경쟁에서의 이미지 관리
부정적 메시지의 설득력
사회적 영향과 네거티브 캠페인
미디어의 역할과 부정적 보도
신뢰 구축과 네거티브 전략
논쟁과 부정적 캠페인의 상관관계
유권자의 반응 분석
네거티브 캠페인과 감정 조작
정치적 커뮤니케이션의 전술
선거에서의 부정적 이미지 활용
대중의 인식 변화와 캠페인
부정적 메시지의 효과적인 전달
정치적 신뢰와 네거티브 캠페인
부정적 캠페인의 윤리적 논의
여론조사 데이터의 해석과 활용
네거티브 캠페인과 정치적 정체성
감정적 반응과 투표 행동
부정적 메시지의 사회적 수용
경쟁과 네거티브 전략의 상호작용
정치적 캠페인의 목표 설정
설득 기법과 부정적 접근법
감정적 호소의 중요성
네거티브 캠페인의 성공 사례
정치적 이미지의 변천사
부정적 메시지의 장단점
공약과 네거티브 캠페인의 연관성
선거에서의 전략적 커뮤니케이션
여론의 형성과 네거티브 캠페인
정치적 비판과 유권자의 반응
부정적 캠페인과 정치적 의사결정
사회적 담론과 네거티브 캠페인의 영향
정치적 감정 조작의 기법
네거티브 캠페인의 국제적 사례
미디어 환경 변화와 부정적 메시지
정치적 커뮤니케이션의 진화
부정적 캠페인과 사회적 책임
네거티브 메시지의 효과 측정
유권자의 심리와 네거티브 전략
부정적 캠페인의 지속 가능성
정치적 이미지와 대중의 반응
커뮤니케이션의 변화와 네거티브 접근
부정적 캠페인의 미래 전망
정치적 갈등과 네거티브 메시지
네거티브 캠페인과 민주주의
정치적 맥락에서의 감정의 역할"

작가정보

저자(글) 씨익북스 편집부 2팀

"세상을 아름다운 지식으로 물들이자" 위 모토를 바탕으로 다양한 지식 서적을 보급하고 있다.