브랜드의 심리학

브랜드 문화, 소비자 행동, 정체성, 가치, 커뮤니케이션, 이미지, 충성도, 경험, 스토리텔링, 사회적 상호작용, 트렌드, 마케팅 전략, 혁신, 디자인, 글로벌화, 디지털 시대, 감정, 상징, 커뮤니티, 지속 가능성, 경쟁 우위, 브랜드 자산, 광고,

씨익북스 편집부 2팀 지음

스콜피오 2025년 04월 08일 출간

작품소개

책소개

"《브랜드의 심리학》은 현대 브랜드가 소비자와 어떻게 상호작용하며, 이 과정에서 소비자의 행동과 감정이 어떻게 형성되는지를 탐구하는 책입니다. 브랜드는 단순히 제품이나 서비스의 이름을 넘어, 소비자에게 특정한 정체성과 가치를 전달하는 중요한 매개체로 자리잡고 있습니다. 이 책은 브랜드 문화의 형성과 소비자 행동의 심리를 분석하여, 브랜드가 어떻게 소비자의 마음속에 뿌리내릴 수 있는지를 심도 있게 다룹니다.

저자는 브랜드의 이미지와 이야기가 소비자 충성도에 미치는 영향, 그리고 브랜드 경험이 소비자와의 관계를 어떻게 강화하는지를 설명합니다. 또한, 디지털 시대의 도래로 변화하는 소비자 참여의 양상과 사회적 상호작용의 중요성을 강조하며, 브랜드가 지속 가능성과 혁신을 통해 경쟁 우위를 확보하는 방법을 제시합니다.

책은 브랜드 커뮤니케이션의 전략, 감정과 상징의 역할, 그리고 글로벌화에 따른 브랜드의 도전과 기회를 다루며, 독자들이 브랜드를 통해 형성되는 커뮤니티의 힘을 이해하도록 돕습니다. 마케팅 전략과 트렌드를 분석하며, 브랜드 자산의 중요성을 강조하고, 성공적인 광고와 스토리텔링의 요소를 탐구합니다.

《브랜드의 심리학》은 마케팅 전문가, 브랜드 매니저, 소비자 행동 연구자 및 비즈니스에 관심 있는 모든 이들에게 유용한 지침서로, 브랜드를 통해 소비자와의 깊은 연결을 구축하고자 하는 이들에게 영감을 줄 것입니다. 브랜드의 힘을 이해하고 활용하고자 하는 모든 이들에게 필독서로 권장합니다.

*생성형 AI를 활용하여 제작되었습니다."

목차

"브랜드의 심리학: 소비자 행동의 숨은 동기
브랜드 문화의 형성: 사회적 맥락과 가치
정체성과 브랜드: 나의 이야기와 브랜드의 연결
가치 전달의 힘: 브랜드가 소비자에게 주는 의미
커뮤니케이션 전략: 소비자와의 효과적인 소통
브랜드 이미지 구축: 시각적 요소와 감정의 상관관계
충성도의 심리학: 브랜드에 대한 애착의 기초
경험 중심의 마케팅: 소비자의 여정 설계
스토리텔링의 힘: 브랜드 이야기로 소비자 연결하기
사회적 상호작용과 브랜드: 커뮤니티의 역할
트렌드 분석: 소비자 행동의 변화 이해하기
마케팅 전략의 혁신: 디지털 시대의 접근법
디자인과 브랜드: 시각적 아이덴티티의 중요성
글로벌화와 브랜드: 다양한 문화 속에서의 적응
디지털 시대의 브랜드: 온라인 상호작용의 변화
감정이입과 브랜드: 소비자의 감정적 반응
상징의 역할: 브랜드 로고와 소비자 인식
커뮤니티 형성: 브랜드와 소비자의 연결고리
지속 가능성과 브랜드: 윤리적 소비의 중요성
경쟁 우위의 확보: 차별화된 가치 제안
브랜드 자산의 이해: 무형 자산의 가치
광고의 심리학: 메시지가 소비자에게 미치는 영향
소비자 참여와 브랜드: 공동 창조의 시대
브랜드 충성도: 재구매의 심리적 요인
브랜드 경험의 최적화: 소비자의 만족도 증대
소비자 행동의 패턴: 구매 결정 과정 분석
브랜드와 정체성: 개인의 자아와의 연관성
감정적 연결: 브랜드와 소비자 간의 유대감
소셜 미디어와 브랜드: 디지털 커뮤니케이션의 변화
문화적 맥락과 브랜드: 사회적 환경이 미치는 영향
고객 세분화: 다양한 소비자의 요구 이해하기
브랜드 신뢰 구축: 소비자와의 관계 형성
스토리텔링 마케팅: 감동을 주는 브랜드 이야기
디지털 트렌드: 최신 소비자 행동 분석
브랜드의 사회적 책임: 윤리적 가치의 중요성
브랜드 혁신: 시장의 변화를 주도하는 전략
해석의 다양성: 브랜드 메시지의 다층적 의미
소비자 경험의 설계: 터치포인트의 중요성
브랜드 자산 관리: 가치 극대화 전략
소비자 심리의 변화: 시대에 따른 트렌드 분석
브랜드와 경쟁: 시장 내 위치 확보 전략
정체성의 재구성: 변화하는 소비자 요구 반영하기
감정적 스토리텔링: 소비자를 사로잡는 이야기
브랜드와 사회적 트렌드: 변화하는 소비 패턴
디지털 브랜드 경험: 새로운 소비자의 기대
소비자 행동 연구: 심리학적 접근법
브랜드의 지속 가능성: 환경과 사회를 고려한 전략
커뮤니티와 브랜드 충성도: 소비자의 연대감
브랜드의 감정적 가치: 소비자의 마음을 사로잡기
경쟁 우위를 위한 디자인: 혁신적 접근법
소비자 참여의 중요성: 브랜드와의 관계 형성
브랜드의 글로벌 전략: 세계 시장에서의 위치
브랜드 심리학의 미래: 변화하는 소비자와의 관계"

작가정보

저자(글) 씨익북스 편집부 2팀

"세상을 아름다운 지식으로 물들이자" 위 모토를 바탕으로 다양한 지식 서적을 보급하고 있다.