AI 퍼스널 브랜딩

구자룡 지음

커뮤니케이션북스 2025년 05월 30일 출간 국내도서 : 2025년 05월 30일 출간

작품소개

책소개

생성형 AI를 활용해 자신을 하나의 브랜드로 만드는 7단계 전략을 제시한다. 콘텐츠 제작부터 데이터 분석, 글로벌 소통까지 실용적인 방법을 안내하며, AI 시대 개인 브랜드의 새로운 가능성을 제시한다.

목차

AI 시대, 나를 브랜딩하는 방법

01 퍼스널 브랜딩의 기본 원리
02 생성형 AI와 퍼스널 브랜딩 혁신
03 퍼스널 브랜드의 목적 정의하기
04 퍼스널 브랜드의 자산 검토하기
05 퍼스널 브랜드의 내러티브 구성하기
06 퍼스널 브랜드 정교화하기
07 퍼스널 브랜드 커뮤니케이션하기
08 퍼스널 브랜드 확산하기
09 퍼스널 브랜드 재평가 및 조정하기
10 AI 기술과 함께 진화하는 나의 브랜드

부록

책 속으로

아마존 창립자 제프 베이조스(Jeff Bezos)는 1998년 주주 서한에서, 아마존을 ‘세계에서 가장 고객 중심적인 회사로 만들고자 한다’고 강조하며, 고객의 인식과 브랜드의 성공 사이에 상관관계가 있다는 것을 언급했다. 고객 인식이 브랜드 성공에서 중요하다는 점을 강조한 것이다. 그의 말로 회자되는 “당신의 브랜드는 당신이 자리에 없을 때 사람들이 당신에 대해 이야기하는 내용입니다”라는 것 역시 같은 의미다. 이 말은 퍼스널 브랜딩의 본질을 간결하게 설명한 것으로 해석할 수 있다. 내가 고객들에게 어떤 브랜드로 인식되고 싶은지 깊이 고민해야 한다.
－01_“퍼스널 브랜딩의 기본 원리” 중에서

명확한 목적을 가진 퍼스널 브랜드는 일관된 메시지와 행동으로 신뢰를 구축하고, 장기적으로 지속 가능한 영향력을 형성할 수 있다. 퍼스널 브랜드의 목적은 단순한 자기 홍보를 넘어, 자신의 전문성과 가치로 타인에게 의미 있는 변화를 창출하는 데 있다.
따라서 퍼스널 브랜드의 목적을 정의할 때는 ‘내가 무엇을 얻을 수 있는가’보다 ‘내가 어떤 가치를 제공할 수 있는가’에 초점을 두는 것이 중요하다. 이러한 가치 중심적 접근은 진정성 있고 지속 가능한 퍼스널 브랜드의 기초가 된다.
－03_“퍼스널 브랜드의 목적 정의하기” 중에서

전략적 협업 프로젝트는 상호 보완적인 전문성을 가진 전문가들과 함께 가치 있는 프로젝트를 진행하는 것이다. 예를 들어, 디자인 전문가와 함께 브랜드 아이덴티티를 개발하거나 콘텐츠 전문가와 함께 콘텐츠 시리즈를 제작하는 등의 협업을 통해 새로운 가치를 창출할 수 있다. 이런 전략적 협업은 자신의 브랜드 영향력을 확장하고, 새로운 고객층에 접근할 기회를 제공한다.
－06_“퍼스널 브랜드 정교화하기” 중에서

퍼스널 브랜드의 재평가와 조정은 브랜드의 지속 가능성과 성장을 위한 필수 과정이다. 데이터 분석으로 객관적인 성과 평가, 피드백 루프를 활용한 지속적인 개선, 시장 변화에 따른 전략적 조정, 그리고 필요시 리브랜딩을 통한 근본적인 변화는 브랜드의 장기적인 성공을 위한 핵심 요소다.
성공적인 퍼스널 브랜드는 고정된 것이 아니라 지속적으로 진화하는 유기체와 같다. 변화하는 환경, 개인의 성장, 새로운 기회에 맞춰 브랜드를 유연하게 조정할 때, 진정한 브랜드의 가치와 영향력을 발휘할 수 있다.
퍼스널 브랜드 재평가와 조정은 단순한 마케팅 활동이 아닌 자신의 전문성과 가치를 세상에 효과적으로 전달하기 위한 전략적 여정이다. 이 여정에서 생성형 AI는 데이터 분석, 트렌드 모니터링, 피드백 분석, 전략 수립 등 다양한 영역에서 강력한 조력자 역할을 할 수 있다.
－09_“퍼스널 브랜드 재평가 및 조정하기” 중에서

출판사 서평

AI와 나, 브랜드가 되다
생성형 AI 시대, 개인이 어떻게 자신을 하나의 브랜드로 구축할 수 있을지를 체계적으로 안내하는 실천적 가이드다. 이 책은 콘텐츠 생성, 데이터 분석, 글로벌 소통 등 AI 기술이 개인 브랜딩에 어떤 도구가 되는지를 다루는 동시에, 브랜딩의 본질이 ‘자신만의 고유한 가치 발견’에 있음을 강조한다.
AI와 협력해 나만의 브랜드 메시지를 정리하고, 정교화하며, 글로벌 시장까지 확장하는 ‘AI 기반 퍼스널 브랜딩 7단계 프로세스’는 누구나 자신의 정체성과 비전을 명확히 하고 디지털 세계에서 영향력을 키울 수 있는 실질적인 전략을 제시한다. 챗GPT, 달리, 런웨이 등 다양한 생성형 AI 도구의 활용법은 물론, 윤리적 고려와 지속 가능한 브랜딩 관리 방안까지 폭넓게 다룬다. 이제 브랜드는 기업만의 전유물이 아니다. AI와 함께라면, 누구든 자기만의 브랜드가 될 수 있다.

작가정보

저자(글) 구자룡

데이터 기반 비즈니스 컨설팅 전문기관인 밸류바인의 대표이며 브랜드 전공 경영학 박사다. 데이터 분석가, 컨설턴트, 칼럼니스트, 강사로도 활동하고 있다. 상명대학교 경영학과 겸임교수와 서울시 서울브랜드위원회 자문위원을 역임했다. 국가공무원인재개발원, 한국금융연수원, 한국생산성본부, 농협, 코스콤, 효성인재개발원 등에서 데이터 분석, 기업 브랜딩과 퍼스널 브랜딩 관련 강의를 했다. 주요 저서로 『챗GPT로 시작하는 데이터 리터러시』(2025), 『AI 데이터 분석』(2024), 『데이터 마인드 기르는 습관』(2024), 『직장 없는 시대의 브랜딩』(2022), 『지금 당장 마케팅 공부하라』(2019), 『한국형 포지셔닝』(2003) 등이 있다. ≪통계의 창≫과 ≪사례뉴스≫에 AI 데이터 분석과 퍼스널 브랜딩 관련 칼럼을 연재하고 있다.
웹사이트: valuevine.kr/
블로그: blog.naver.com/koo_jaryong/
브런치: brunch.co.kr/@choobo/
페이스북: www.facebook.com/KooJaRyong/유튜브: www.youtube.com/@datamindcoach/