행동의 경제학

결정, 선택, 편향, 유인, 보상, 확증 편향, 행동, 합리성, 프레이밍, 감정, 사회적 규범, 손실 회피, 시간 할인, 위험, 만족, 소비자 행동, 게임 이론, 인지 부조화, 후회, 목표 설정, 실수, 의사결정, 심리적 요인, 정책,

씨익북스 편집부 2팀 지음

리브라북 2025년 03월 17일 출간

작품소개

책소개

"《행동의 경제학》은 인간의 행동과 의사결정 과정에 대한 심층적인 이해를 제공하는 책입니다. 전통적인 경제학이 인간을 합리적이고 이성적인 존재로 가정하는 반면, 이 책은 우리의 선택이 어떻게 비합리적이고 감정적인 요인에 의해 영향을 받는지를 탐구합니다.

저자는 결정, 선택, 편향 등 다양한 요소가 우리가 일상에서 내리는 판단과 선택에 어떤 영향을 미치는지를 설명합니다. 특히, 확증 편향과 같은 인지적 오류가 우리의 사고 방식에 미치는 영향과 함께, 사회적 규범과 감정이 결정 과정에 어떻게 작용하는지를 다룹니다. 또한, 손실 회피와 시간 할인 같은 개념을 통해 우리가 어떻게 위험을 평가하고 만족을 추구하는지를 설명합니다.

이 책에서는 소비자 행동과 게임 이론을 바탕으로 인간의 복잡한 심리적 요인들을 분석하고, 실험을 통해 얻은 데이터와 사례를 제시합니다. 이를 통해 독자는 행동 경제학이 우리의 의사결정에 미치는 영향을 이해하고, 잘못된 선택을 피하는 방법을 배울 수 있습니다.

결론적으로, 《행동의 경제학》은 경제학적 원리를 통해 우리가 하는 결정의 복잡성을 조명하며, 더 나은 의사결정을 위한 통찰을 제공합니다. 이 책은 경제학, 심리학, 사회학 등에 관심 있는 독자들에게 유익하며, 정책 입안자들에게도 실질적인 가이드를 제시합니다. 행동의 경제학적 관점에서 인간의 행동을 이해하고자 하는 모든 이들에게 권장하는 필독서입니다."

목차

"행동 경제학의 기초 이해
결정의 심리학
선택의 패러독스
편향의 종류와 영향
유인의 힘과 그 메커니즘
보상 시스템의 작동 원리
확증 편향의 심리적 기제
행동과 합리성의 경계
프레이밍 효과의 이해
감정이 의사결정에 미치는 영향
사회적 규범과 개인 행동
손실 회피의 심리적 요인
시간 할인과 미래 계획
위험 감수의 심리학
만족의 개념과 소비자 행동
게임 이론의 기본 원리
인지 부조화와 행동 변화
후회의 심리적 측면
목표 설정의 중요성
실수의 심리적 원인
의사결정 과정의 복잡성
심리적 요인이 정책에 미치는 영향
실험을 통한 행동 경제학 탐구
소비자 행동의 동기
리스크와 보상의 관계
사회적 영향과 개인 선택
행동 변화의 이론적 모델
의사결정의 프레임워크
정신적 회계의 역할
자기 통제와 소비 습관
편향을 극복하는 방법
결정 피로의 개념
행동 경제학과 마케팅 전략
행동의 변화 촉진 기법
비용-편익 분석의 심리적 요인
사회적 비교와 자아 인식
행동의 지속 가능성
감정의 경제적 가치
역설적 선택과 행동
정신적 부담과 의사결정
행동 경제학의 실제 적용 사례
소비자 신뢰와 브랜드 충성도
정서적 유인이 소비에 미치는 영향
행동 경제학과 정책 설계
행동 변화 이론의 진화
선택의 간소화 전략
행동의 경제적 측면
의사결정 지원 시스템
행동 실험의 윤리적 고려
소비자 보호 정책과 행동 경제학
행동 경제학의 미래 전망
사회적 책임과 소비자 행동
감정 기반의 의사결정
행동 데이터 분석의 중요성"

작가정보

저자(글) 씨익북스 편집부 2팀

"세상을 아름다운 지식으로 물들이자" 위 모토를 바탕으로 다양한 지식 서적을 보급하고 있다.