Next OOH: AI 시대를 이끄는 글로벌 옥외광고 트렌드

이현 지음

작가와 2025년 05월 08일 출간

작품소개

책소개

OOH는 간판이 아니다. 도시를 움직이는 전략 플랫폼이다.
디지털 전환과 AI 기술, 지속가능성의 물결 속에서 옥외광고의 새로운 미래를 말하다.

OOH는 더 이상 도시의 배경이 아니다.
사람과 브랜드가 교차하는 감각의 공간, 살아 있는 미디어다.

『Next OOH: AI 시대를 이끄는 글로벌 옥외광고 트렌드』는 디지털 기술과 도시 미디어가 만나 진화하는 옥외광고(OOH)의 최전선을 생생하게 그려낸다.

25년 가량 인천국제공항 광고 영업을 담당해온 이현 저자는 공항광고의 틀을 넘어 세계옥외광고협회(WOO) 톰 고다드 회장과의 만남을 계기로 ‘OOH는 도시와 사람, 브랜드를 잇는 미디어’라는 새로운 시야를 갖게 된다.

이후 WOO 한국 대표(Ambassador)로 활동하며, 전 세계의 거리와 공공장소에서 펼쳐지는 OOH 전략을 현장에서 직접 보고 듣고 기록해왔다.

책은 다음의 핵심 질문을 따라 전개된다.

왜 세계의 브랜드들은 다시 OOH에 주목하는가?
디지털 기술과 AI는 OOH를 어떻게 변화시키는가?
지속가능성과 공공성은 옥외광고에 어떤 가치를 더하는가?
한국의 자유표시구역은 어떤 가능성을 보여주는가?

뉴욕 타임스퀘어, 런던 피카딜리, 파리 샤를 드골 공항, 서울 자유표시구역…
도시를 움직이는 글로벌 OOH 전략의 현장을 풍부한 사례와 함께 소개하며, 광고 회사 실무자에게는 실행 전략을, 도시 기획자에게는 공간 활용의 인사이트를, 브랜드 마케터에게는 미래의 연결 방식을 제시한다.

이 책은 이론서나 규정집이 아니라, 현장과 사람, 도시를 연결하는 살아 있는 이야기다.
OOH를 다시 보고, 다르게 말하고 싶은 모든 이들을 위한 실천형 가이드북.

목차

프롤로그

PART 1. OOH란 무엇인가?
1.1 OOH의 변신: 간판에서 플랫폼으로
1.2 OOH 시스템 해부도: 구조부터 정책까지

PART 2. OOH가 세계를 연결하다
2.1 도시와 브랜드를 사로잡은 OOH의 힘
2.2 세계가 주목한 OOH 캠페인
2.3 2025년 옥외광고 핵심 트렌드: 지속가능성, 데이터, 연결성
2.4 OOH 효과 측정과 프로그래매틱 기술

PART 3. 세계옥외광고협회와 한국 OOH의 현재
3.1 첫 만남: 톰 고다드 세계옥외광고협회 회장을 통해 세계를 보다
3.2 세계옥외광고협회: 글로벌 OOH 세계의 나침반
3.3 인천국제공항 광고: 글로벌 브랜드의 관문
3.4 자유표시구역과 도시 실험: 국가가 허락한 실험실

PART 4. 한국 OOH 산업은 어디로 가야 하나?
4.1 한국 OOH, 세계의 흐름과 무엇이 다른가?
4.2 옴니채널 시대, OOH는 연결되고 있다
4.3 한국형 공공성과 상업성의 균형 찾기

PART 5. OOH의 미래 – 기술, 비전, 실천
5.1 AI가 만든 OOH의 진화
5.2 OOH와 지속가능성
5.3 OOH 캠페인 효과 측정
5.4 다시 세계를 향하여

에필로그: 도시의 숨결, 그 위에 놓인 이야기들

작가정보

저자(글) 이현

인천국제공항 광고 영업을 25년 정도 하고 있는 공항 광고 영업 전문가. 공항광고가 옥외광고의 전부인 줄 알고 살았다.

그러던 어느 날, 세계옥외광고협회(WOO) 톰 고다드 회장을 만나면서 비로소 '세상은 넓고, OOH는 깊다'는 것을 깨달았다. 그렇게 글로벌 OOH 산업을 본격적으로 탐구하기 시작한 옥외광고 늦둥이.

지금도 인천공항 광고 영업 최전선에 있으며, 셰계옥외광고협회 한국 대표 (Korea Ambassador)로 활동하며, 글로벌 옥외광고 전문 뉴스 플랫폼 Global OOH News (www.oohnews.co.kr)를 운영하고 있다.