기획자의 품격 프로는 태도로 승부한다

이벤트와 커뮤니케이션을 지배하는 10가지 마인드와 기술

국창민 지음

어반전략컨설팅 2025년 05월 02일 출간

작품소개

책소개

"기획자는 기술자가 아니라 철학자다."

수많은 프로젝트, 수백 번의 입찰, 수천 명의 사람을 거쳐 깨달은 한 가지.
결국 세상을 움직이는 것은 기술이 아니라 철학이고, 말이 아니라 태도이며, 말뿐인 약속이 아니라 결과다.

『프로는 태도로 승부한다』는
20년 현장을 통찰해온 기획자 국창민이,
기획의 본질과 프로페셔널의 생존 전략을 담아낸 살아 있는 책이다.

화려한 포장 대신,
‘기획자는 어떤 철학으로 세상을 바라봐야 하는가’를 묻는다.
단기적 성공이 아니라,
‘오래 살아남는 사람은 어떤 태도로 결과를 만든다’는 것을 집요하게 파헤친다.

이 책은 단순한 기획 기술서가 아니다.
블로그 연재로 시작된 이 기록은
실제 현장, 실전 입찰, 글로벌 트렌드 분석, 브랜드 경험 설계, 컨설팅 전략 수립 등
살아 있는 노하우를 아낌없이 녹여낸 ‘진짜 기획자의 성장 노트’다.

독자는 이 책을 통해,
기획, 커뮤니케이션, 마케팅 전략을 하나로 연결하는 사고법을 배우고,

철학 있는 기획자로 스스로를 단련하며,

태도와 결과로 스스로를 증명하는 진짜 프로로 성장할 수 있다.

이제는 감각만으로 살아남을 수 없는 시대.
성과를 만드는 기획자, 결과로 말하는 프로를 꿈꾼다면,
반드시 이 책을 읽어야 한다.

'철학으로 기획하고, 태도로 완주하며, 결과로 증명하는 법'
그 모든 비밀이 이 책 안에 있다.

목차

Contents

1. 기획자는 기술자가 아니라 철학자다
가. 기획자, 세상을 움직이는 사람
나. 기술을 넘어 철학으로
다. 철학을 갖춘 기획자의 조건
라. 왜 지금, 철학이 필요한가
마. 기획자는 세상의 해석자다

2. 업(業)을 새롭게 정의하라
가. 이벤트는 서커스가 아니다
나. 일이 아니라 ‘철학’을 디자인하라
다. 변천사: 이벤트 → 프로모션 → 라이브 마케팅 → 경험설계
라. 프로모션 업계의 성공적 진화 사례 (ex: 나이키 라이브 캠페인, 유니클로 체험형 매장)

3. 내 안의 전문가를 깨워라
가. 전문가란 "요청을 뛰어넘는 솔루션"을 주는 사람
나. '을'의 시대는 끝났다: 전략적 파트너십 마인드
다. 전문가를 만드는 3가지 원칙 (공감력 / 책임감 / 실력)
라. 구체 사례: '갑질'을 역전시킨 컨설팅 제안 성공사례

4. 긍정의 엔진을 장착하라
가. 긍정은 감정이 아니라 '기술'이다
나. 불가능을 돌파하는 3단계 전략
다. 실패를 성공으로 만드는 생각법
라. 실제 사례: "불가능을 가능으로 만든 작은 프로젝트 이야기“

5. 유머와 위트, 가장 강력한 무기
가. 유머는 감정의 문을 여는 열쇠
나. 감성적 설득의 과학
다. 고객의 긴장을 풀어내는 위트 전략
라. 웃음 실험 데이터 (프린스턴대 연구 소개)

6. 세상을 읽는 기획자가 되어라
가. 세상의 ‘맥락’을 꿰뚫어야 성공한다
나. 시대정신과 트렌드를 읽는 5가지 법칙
다. 시인처럼 관찰하고 전략가처럼 기획하라
라. 글로벌 트렌드 성공사례: 애플 WWDC / 버버리 디지털 쇼룸

7. 학습하고 흡수하라: 끝없는 성장 엔진
가. '시간이 없어서'가 아니라 '시간 속에서' 공부하라
나. 일상 속 학습 시스템 구축하기
다. 기획자의 지식관리법 (PKM)
라. 사례: ‘아는 만큼 이기는’ 컨설팅 기획 사례

8. 문제를 해결하는 사람만이 살아남는다
가. 문제를 피해도 괜찮다? 결코 아니다
나. 과정이 아니라 결과로 평가받는다
다. 문제를 '기회'로 바꾸는 사고법
라. 케이스 스터디: 위기를 브랜드 강화 기회로 만든 사례

9. 상(像)·감(感)·통(通)을 창조하라
가. 상상하는 힘: 이미지를 디자인하라
나. 감성을 터치하는 공간설계
다. 사람과 통하는 스토리텔링 기법
라. 실전사례: 체험형 브랜드 이벤트 설계법

10. 누구도 꺾을 수 없는 고집을 가져라
가. 프로의 고집은 비전에서 나온다
나. 설득은 즐기는 것이다
다. 나를 지키되 세상을 이해하라
라. 성공한 기획자의 고집 전략 사례

11. 지식의 라이브러리를 구축하라
가. 퍼스널 지식관리(PKM)의 시대
나. 자료 수집, 정리, 재구성하는 방법
다. 정보는 습득보다 '버리는 기술'이 핵심
라. 나만의 지식 창고 만드는 5단계 프로세스

12. 철학이 있는 기획자만이 살아남는다
가. 감각이 아니라 철학으로 기획하라
나. 태도로 승부하는 시대
다. 프로는 결과로 말한다

책 속으로

"철학이 없는 기획자는 살아남을 수 없다."
"태도가 결과를 만들고, 결과가 미래를 만든다."
"결국, 세상은 결과로 말하는 사람을 기억한다."

『프로는 태도로 승부한다』는 단순한 기획 매뉴얼이 아니다.
수백 번의 입찰과 수많은 프로젝트 현장을 지켜낸 저자가,
철학, 태도, 결과라는 기획자의 본질을 치열하게 파헤친 살아 있는 기록이다.

화려한 기술이 아니라, 흔들리지 않는 철학.
즉흥적 감각이 아니라, 끝까지 책임지는 태도.
공허한 말이 아니라, 무겁게 증명하는 결과.

블로그 연재로 시작된 작은 문장이
이제 당신의 여정을 위한 단단한 나침반이 된다.

"철학으로 시작하고, 태도로 견디고, 결과로 완성하라."
당신이 오늘도 묵묵히 길을 걸어가는 이유,
그 모든 여정에 이 책이 함께할 것이다.

출판사 서평

"결국 세상은 결과로 말하는 사람을 기억한다."

이 책은 화려한 기술이나 겉치레가 아닌,
'철학, 태도, 결과'라는 기획자의 본질에 대한 깊은 통찰을 담아냈다.

20년 넘게 현장의 실전과 전략을 오가며 쌓아올린 국창민 저자는,
기획자의 진짜 무기는 감각이 아니라 철학이며,
임기응변이 아니라 태도이며,
말이 아니라 반드시 만들어낸 결과라는 것을 끈질기게 증명해 보인다.

블로그 연재로 시작된 이 책은
수많은 현장의 실패와 성공, 치열한 고민과 경험을 꾹꾹 눌러 담은 살아 있는 기록이다.
그렇기에 이 책은 단순한 기획 매뉴얼이 아니라,
한 사람의 태도와 철학이 어떻게 결과로 이어지는지를 보여주는 생생한 성장의 여정이다.

『프로는 태도로 승부한다』는
기획자, 마케터, 비즈니스 리더를 넘어,
자신의 이름으로 성과를 만들어내야 하는 모든 사람에게
묻고 또 묻는다.

“당신은 어떤 철학으로 기획하는가?”
“당신은 어떤 태도로 세상을 마주하는가?”
“당신은 어떤 결과로 스스로를 증명할 것인가?”

성과를 만드는 사람,
결과로 말하는 사람,
흔들림 없는 프로페셔널을 꿈꾸는 이라면
이 책을 통해 다시 나아갈 길을 찾을 수 있을 것이다.

철학으로 시작하고, 태도로 견디고, 결과로 완성하라.
당신의 여정에 이 책이 단단한 나침반이 되어줄 것이다.

작가정보

저자(글) 국창민

국창민은 20년 이상 이벤트, 프로모션, 미디어, 입찰 프로젝트를 이끌어온 기획자이자 전략가다. 방송사 총괄 책임자, 대학교수, 컨설팅 회사 대표를 거치며 실전과 이론을 모두 체득했다.

그는 블로그 연재를 통해 기획자의 철학과 태도, 결과를 강조하는 글을 수백 편 기록했고, 이를 집대성해 『프로는 태도로 승부한다』를 완성했다. 철학 없이 감각에만 의존하는 기획을 경계하며, 성과를 만드는 진짜 프로페셔널의 조건을 치열하게 탐구해왔다. 그는 지금도 묻는다. “당신은 무엇으로 기획하는가?”