버진 그룹, 다양한 사업 분야에서의 도전

리처드 브랜슨의 한계를 넘는 실험정신, 브랜드 하나로 항공에서 우주까지 확장한 전략

이진호 지음

언바운더(unbounder) 2025년 04월 01일 출간

작품소개

책소개

★ ★ ★ ★ ★ "기업의 한계를 넘어, 상상력이 현실이 되는 버진 그룹의 도전적 열정을 따라가는 여정"
★ ★ ★ ★ ★ "음반에서 우주 관광까지, 50년간 산업을 뒤흔든 '버진 DNA'의 모든 비밀을 파헤친다"

리처드 브랜슨이 10대 시절 창간한 잡지 〈Student〉에서 시작된 버진 그룹의 이야기는 단순한 기업 성장기를 넘어, "불가능을 가능으로 만드는 혁신의 교과서"입니다. 이 책은 레코드 숍의 반란에서 우주 여행 상용화에 이르기까지, 버진이 400개가 넘는 사업 분야에서 펼친 파격적인 도전과 성공·실패의 이면을 낱낱이 추적합니다.

"39달러 항공권이 업계에 던진 충격파"부터 "우주선 개발을 향한 대담한 투자"까지, 각 장은 버진이 기존 산업 구조를 붕괴시키며 새롭게 정의한 "고객 경험의 혁명"을 입체적으로 조명합니다. 음반 산업의 게임 체인저 역할을 한 〈Tubular Bells〉 프로젝트, 항공 서비스의 패러다임을 뒤집은 좌석 마케팅, 모바일·인터넷·IoT 분야에서 선보인 선도적 기술력은 물론, 코로나19 팬데믹과 같은 위기 속에서의 생존 전략까지 시대를 관통하는 리더십의 본질을 드러냅니다.

또한 버진 와인스의 유통 혁명, 하이퍼루프·메타버스 진출 같은 최신 도전을 통해 "4차 산업혁명 시대의 기업 경영 전략"을 제시하며, 단순한 과거사 기록이 아닌 미래 비즈니스 트렌드를 읽는 렌즈 역할을 합니다. 브랜드 확장의 성공 법칙과 함정, 지속 가능성과 수익성의 균형 찾기, 글로벌 시장 정복을 위한 현지화 전략 등 창업가와 경영자가 꼭 알아야 할 통찰이 인류학적 접근으로 서술되었습니다.

이 책은 단순히 버진 그룹의 역사를 나열하는 것을 넘어, "왜 버진인가?"라는 본질적 질문에 답합니다. 독자들은 리처드 브랜슨의 "규칙을 거부하는 창의성"과 "실패를 두려워하지 않는 실행력"이 어떻게 50년간 산업을 재편해왔는지 배우면서, 자신의 분야에서 혁신을 이끌어내는 구체적 방법론을 발견하게 될 것입니다.

목차

판권 (Copyright)
글쓴이 (About the author)
이 책에 대하여 (About the book)
프롤로그 (Prologue)
목차 (Contents)
1. 버진의 탄생과 초기 성장
- "Student"에서 시작된 꿈: 10대 브랜슨의 첫 사업 도전기
- 레코드 숍의 반란: 버진 레코드의 탄생과 음악 산업 혁신
- "Tubular Bells"의 마법: 버진의 첫 대박 앨범과 음반 산업 혁신
2. 하늘을 향한 대담한 도전
- 39달러로 시작된 항공 혁명: 버진 애틀랜틱의 탄생 스토리
- 하늘의 혁명: 버진 항공의 혁신적 서비스로 업계 판도 변화
- 저가항공의 새 지평: 버진 블루의 호주 시장 공략
3. 미디어와 엔터테인먼트 제국 구축
- 전파를 타고 퍼지는 버진: 버진 라디오의 성공 비결
- 스크린 도전: 버진 필름의 화려한 시작과 할리우드 진출
- 디지털 시대의 적응: 버진 디지털의 스트리밍 서비스 도전
4. 통신과 기술의 새 물결
- 모바일 시장의 새 바람: 버진 모바일의 파격 마케팅 전략
- 광대역 인터넷의 선구자: 버진 미디어의 도전과 성공
- IoT 시대의 도래: 버진 커넥트의 스마트홈 사업 진출
5. 여행과 레저의 혁신
- 우주 관광의 꿈: 버진 갤럭틱의 대담한 도전과 우주 비행 실현
- 바다 위의 럭셔리: 버진 보이지스의 크루즈 산업 재정의
- 호텔의 새로운 패러다임: 버진 호텔의 고객 중심 경험 설계
6. 금융과 소매업으로의 확장
- 은행의 재발명: 버진 머니의 혁신적 금융 서비스 출시
- 메가스토어의 부상과 몰락: 버진 소매업의 흥망성쇠
- 와인의 세계: 버진 와인스의 온라인 와인 유통 혁신
7. 건강과 웰빙 산업 진출
- 피트니스 혁명: 버진 액티브의 새로운 운동 문화 창조
- 건강한 삶의 추구: 버진 퓨어의 유기농 식품 사업 도전
8. 지속 가능한 미래를 향한 노력
- 그린 에너지의 선두주자: 버진 그린 펀드의 친환경 투자 전략
- 탄소 중립을 향한 여정: 버진 그룹의 지속 가능성 이니셔티브
9. Global Expansion: 세계 무대로의 진출
- 드래곤의 땅을 정복하라: 버진 그룹의 중국 시장 진출 전략
- 아프리카의 잠재력: 버진 나이지리아의 모바일 뱅킹 혁명
10. 브랜드 전략과 마케팅의 혁신
- 광고계의 이단아: 리처드 브랜슨의 파격 마케팅 전략
- 버진 네임의 마법: 브랜드 확장의 성공과 한계
11. 위기와 극복
- 테러와의 전쟁: 9/11 이후 버진 항공의 생존 전략
- 팬데믹의 충격: 코로나19 시대 버진 그룹의 대응과 혁신
12. 미래를 향한 비전
- 초음속 지상 운송의 꿈: 버진 하이퍼루프원의 도전
- 메타버스와 NFT: 버진의 디지털 신세계 진출 전략
에필로그 (Epilogue)
출판사 리뷰 (Review)
세상의 언바운더들에게 (To Unbounder)

책 속으로

"모든 위대한 도전은 한 번의 '왜 안 되는가?'라는 질문에서 시작된다"
1970년 런던 옥스퍼드 스트리트의 지하실. 젊은 리처드 브랜슨이 손수 칠한 '버진 레코드' 간판을 걸던 순간, 누구도 이 가게가 음반 산업의 판도를 뒤집을 혁명의 시작점이 될 것이라 예측하지 못했습니다. 학생 잡지 〈Student〉의 편집장에서 전 세계 400여 개 사업을 아우르는 버진 그룹의 창업자로 성장할 그의 이야기는 단순한 성공 신화가 아닙니다. 규칙을 거부하는 창의성, 실패를 두려워하지 않는 용기, 그리고 인간 중심의 혁신이 만들어낸 생존의 기록입니다.

이 책은 버진이 레코드 숍에서 우주선 개발에 이르기까지 "완전히 새로운 것"을 창조해낸 50년의 도정을 따라가는 여정입니다. 39달러 항공권으로 항공업계에 혼란을 일으키고, 우주 관광을 현실로 만들며, 크루즈 산업에 럭셔리 재정의를 던지는 과정에서 버진은 단순히 사업을 확장한 것이 아닙니다. "고객 경험의 본질을 뒤집는 것"이 무엇인지 세계에 증명해왔습니다.

"버진은 왜 계속 새로운 분야에 뛰어드는가?"라는 질문에 대한 답을 찾는 과정에서 독자들은 음반 매장의 혁신적 레이아웃, 항공기 좌석을 뒤집어 생각한 마케팅, 모바일 뱅킹 서비스의 파격적 접근법 속에 숨은 패턴을 발견하게 될 것입니다. 이는 단순한 전략 분석을 넘어, "리처드 브랜슨의 사고체계"가 어떻게 조직 전체의 DNA로 스며들었는지를 보여주는 생생한 증거입니다.

9·11 테러와 코로나19 팬데믹 같은 위기 속에서도 버진이 생존할 수 있었던 비결, 하이퍼루프와 메타버스에 투자하는 "미래를 선점하는 과감함", 그리고 환경 문제 해결을 위한 그린 에너지 전략까지. 이 모든 이야기는 "변화의 속도가 빨라질수록 중요한 것은 인간에 대한 이해"라는 교훈을 전달합니다.

이 책을 덮는 순간, 독자들은 단순히 버진 그룹의 역사를 아는 것을 넘어 자신의 분야에서 '불가능한 도전'을 시작할 용기를 갖게 될 것입니다. "혁신은 결국 인간을 향한 존중에서 시작된다"는 사실을 버진의 여정이 증명하고 있기 때문입니다. 지금, 페이지를 넘기며 여러분은 단순한 독자가 아닌 새로운 가능성을 탐험하는 동반자가 될 것입니다.

출판사 서평

★ ★ ★ ★ ★ "기업의 한계를 허무는 버진 그룹의 50년 도전사, 미래 경영의 지도를 발견하다"
★ ★ ★ ★ ★ "음반 매장에서 우주선까지, 혁신의 DNA가 산업을 뒤흔든 모든 기록"

글로벌인더스트리 출판사는 이 책을 통해 "규칙을 거부하는 창의성"이 어떻게 산업의 지형도를 바꿔놓는지 생생히 증명합니다. 버진 그룹의 사례는 단순한 기업 성장기가 아닌, "고객 경험을 재정의하는 혁신의 교과서"로, 리처드 브랜슨의 파격적 리더십을 통해 창업가부터 경영자까지 반드시 알아야 할 통찰을 전달합니다.

이 책은 버진 레코드의 〈Tubular Bells〉 프로젝트로 음반 산업을 뒤집은 사례부터, 39달러 항공권으로 유럽 항공 시장을 초토화시킨 전략, 우주 관광 상용화를 향한 버진 갤럭틱의 도전까지 "불가능을 가능으로 만드는 구체적 방법론"을 낱낱이 해부합니다. 특히 "실패를 성장의 연료로 삼는 버진식 위기 관리법"은 코로나19 팬데믹과 같은 예측불가 시대를 살아가는 현장 경영자에게 강력한 영감을 줍니다.

"버진은 왜 계속 새로운 분야에 뛰어드는가?"라는 질문에 대한 답을 찾는 과정에서 독자들은 핵심 키워드 "고객 중심의 파괴적 혁신"을 발견하게 됩니다. 모바일 뱅킹 서비스의 접근성 혁명, 크루즈 산업의 럭셔리 재해석, 하이퍼루프 개발을 통한 교통 혁명 등 각 장은 "산업의 본질을 뒤집는 발상의 전환"을 보여주며, 단순한 사례 분석을 넘어 미래 시장을 선점하는 전략적 사고를 키워줍니다.

특히 이 책은 "브랜드 확장의 성공 법칙과 함정"을 입체적으로 조명합니다. 버진 와인스의 유통 혁명에서 메타버스 진출 전략까지, 성공과 실패 사례를 통해 "차별화된 가치 창출"의 조건을 제시합니다. 환경 문제 해결을 위한 그린 에너지 투자, 지속 가능성과 수익성의 균형 찾기 등 ESG 시대의 필수 전략도 놓치지 않았습니다.

"이 책은 창의성을 무기로 산업을 재편하고자 하는 모든 이에게 필수 도구입니다."
창업가에게는 "리스크 관리의 기술"을, 경영자에게는 "고객 경험 재설계의 비결"을, 직장인에게는 "발상의 전환을 일으키는 트리거"를 선사할 것입니다. 버진 그룹의 과감한 도전이 여러분의 현장에서 새로운 혁신의 씨앗이 되길 기대합니다.

작가정보

저자(글) 이진호

이진호
이진호는 글로벌 기업의 혁신 전략과 브랜드 확장 분야에서 오랜 기간 연구와 집필 활동을 이어온 비즈니스 저술가입니다. 기업의 도전적 확장과 시장 재편 전략에 대한 깊은 통찰력을 바탕으로 다수의 국제적 사례를 분석해 왔으며, 특히 산업 간 융합과 지속 가능성 이니셔티브에 집중하고 있습니다.

그는 복잡한 비즈니스 환경 속에서 창의적인 솔루션을 모색하는 기업들의 여정을 기록하는 데 열정을 쏟고 있습니다. 기술 혁신, 소비자 경험 재설계, 글로벌 시장 진출 전략을 중심으로 기업이 마주하는 도전과 기회를 입체적으로 조명하는 것을 전문으로 하며, 이를 통해 독자들이 현대 경영의 핵심 트렌드를 이해하는 데 기여하고 있습니다.

이진호는 글로벌 기업의 성공과 실패 사례를 심층적으로 비교 분석하는 데 탁월한 능력을 발휘하며, 데이터 중심의 객관적 접근과 인간 중심의 서사적 해석을 결합한 독특한 필치로 주목받고 있습니다. 그의 작품은 기업가 정신의 본질을 탐구하는 동시에 미래 산업의 변화 방향을 예측하는 데 실용적인 통찰을 제공합니다.