돈을 버는 사람은 다른 길로 간다

월급에 갇히지 않고 수익 구조를 설계하는 사람들

스티브안 지음

한국창업성장연구소 2025년 04월 14일 출간

작품소개

책소개

『돈을 버는 사람은 다른 길로 간다』
– 왜 어떤 사람은 구조를 만들고, 어떤 사람은 지치기만 할까

“열심히만 하면 잘살 수 있다.”
“안정된 직장, 꾸준한 저축, 현명한 소비.”

우리는 늘 그런 말을 들으며 살아왔다.
하지만 현실은 정반대다.
시간이 지나도 돈은 모이지 않고,
아무리 일해도 자유는 멀기만 하다.

이 책은 바로 그 의문에 대한 대답이다.

『돈을 버는 사람은 다른 길로 간다』는
“시간을 팔아 수입을 얻는 방식”에서 벗어나
수익이 반복적으로 발생하는 구조를 설계하는 사람들만의 전략을 다룬 책이다.

저자는 10년간 수백 개의 창업 사례를 분석하고,
수많은 1인 창업자와 직장인들의 실패와 성공 패턴을 연구해왔다.

그 결과, 부를 만드는 사람은 단순히 열심히 사는 것이 아니라,
아예 ‘다른 질문’을 던지고, ‘다른 자산’을 만들고,
‘다른 구조’를 설계한다는 사실을 발견했다.

이 책은 다음과 같은 질문에 직접적인 해답을 준다.
왜 나는 부자가 되지 못했는가?
돈이 반복적으로 들어오는 구조는 어떻게 설계하는가?
콘텐츠, 기술, 시간, 사람은 어떻게 수익으로 연결되는가?
실패도 자산이 되는 시스템은 어떻게 만들 수 있는가?

월급에 의존하는 삶에서 벗어나
콘텐츠, 지식, 브랜드, 플랫폼 등
‘보이지 않는 자산’이 수익을 만드는 길로 가는 법을
가장 실용적으로 안내하는 책.

목차

목차
　
시작하는 글
　
제1장. 돈을 못 버는 사람들의 공통된 착각
- 열심히 일하면 언젠가 돈을 번다?
- 안정된 직장이 최고의 보장일까?
- 절약만으로는 절대 부자가 될 수 없다
　
제2장. 돈을 버는 사람은 다른 질문을 던진다
- “얼마 벌까?”보다 “어떻게 벌까?”
- “이건 누가 필요로 할까?”
- “이건 반복 가능한가?”라는 질문의 힘
　
제3장. 부의 길은 '보이는 곳'에 있지 않다
- 드러난 매출보다 숨겨진 구조
- 조용히 돈 버는 사람들의 특징
- 보이지 않는 시스템이 자산이 되는 이유
　
제4장. 돈을 버는 사람은 '구조'를 만든다
- 시간당 수익에서 구조 수익으로
- 시스템 사고와 반복 가능성
- '나 없이도 작동하는' 구조의 조건
　
제5장. 돈을 버는 사람은 '반복되는 것'에 투자한다
- 한 번 팔고 끝나는 것은 사업이 아니다
- 반복 수익 모델의 4가지 공식
- 콘텐츠 → 플랫폼 → 구독의 원리
　
제6장. 돈을 버는 사람은 실패를 다르게 본다
- 실패는 끝이 아니라 피드백이다
- 실패를 자산으로 만드는 전략
- 설계 재점검을 위한 체크리스트
　
제7장. 돈을 버는 사람은 레버리지를 쓴다
- 나 혼자 하는 일에는 한계가 있다
- 시간, 사람, 기술, 자본을 지렛대로
- 지렛대를 써야 수익이 확장된다
　
제8장. 돈을 버는 사람은 정보 소비자가 아닌 생산자다
- ‘아는 것’보다 ‘나누는 것’이 돈이 된다
- 경험을 콘텐츠로 시스템화하는 법
- 정보 → 콘텐츠 → 자산화의 흐름
　
제9장. 돈을 버는 사람은 '평균'을 거부한다
- 대다수의 선택이 위험한 이유
- 부자의 길은 비정상처럼 보인다
- 평균적인 삶에서 벗어나는 3단계
　
제10장. 돈을 버는 사람은 오늘도 구조를 다듬는다
- 구조는 한 번 만들고 끝나는 게 아니다
- 실험 → 피드백 → 구조 확장의 루틴
- 반복 가능한 시스템이 결국 자산이 된다
　
에필로그, 부록

작가정보

저자(글) 스티브안

저자는 소상공인과 중소기업의 성장을 위한
실전 전략을 연구하고 현장에 적용하는 데 힘써온
창업·마케팅 전문가이자 비즈니스 콘텐츠 전략가이다.
　
그는 지난 10여 년간 수백 개의 브랜드와 점포를 대상으로
마케팅 구조 설계, 매출 분석, 고객 전환 전략 수립,
리뷰 시스템 구축 등의 실무 프로젝트를 수행해 왔다.
　
특히 창업 이후 정체된 매출을 회복하고 구조적 성장을
유도하는 전략 컨설팅으로 현장에서 신뢰를 얻고 있으며,
온라인과 오프라인을 넘나드는 통합적 접근 방식을 강점으로 한다.
　
현재는 한국창업성장연구소의 연구소장으로 있으며,
소상공인의 위기 대응 체계, 브랜드 성장 구조, 콘텐츠 중심 마케팅
시스템을 주제로 다수의 보고서와 전략 자료를 기획 및 집필하고 있다.
　
그의 연구는 단순한 이론이 아닌
현장 기반의 실행 전략에 뿌리를 두고 있으며, 현실에서 바로
적용 가능한 실천형 콘텐츠로 꾸준한 호평을 받고 있다.
　
그는 “광고 없이도 고객이 찾아오는 구조를 만들어야 한다”는
철학 아래, 경영자의 시선 전환, 고객 동선의 정비, 검색 기반
리뷰 마케팅을 중심으로 한 자영업 생존 전략을 개발해왔다.
　
특히 블로그, SNS, 포털 리뷰, 콘텐츠 브랜딩을
유기적으로 연결하는 방식으로 매출 전환을 이끄는
‘리뷰 자산화’ 모델은 수많은 현장에서 활용되고 있다.