행동경제학 - 어떤 것을 배우는 걸까?

제한된 합리성, 휴리스틱, 프레이밍 효과, 손실 회피, 사회적 선호, 시간 할인

씨익북스 편집부 지음

딥시크북 2025년 04월 19일 출간

작품소개

책소개

"『행동경제학 - 어떤 것을 배우는 걸까?』는 현대 경제학의 중요한 분야인 행동경제학을 쉽게 이해할 수 있도록 안내하는 책입니다. 이 책은 사람들이 경제적 결정을 내릴 때 나타나는 비합리적인 행동과 그 배경에 대한 깊이 있는 통찰을 제공합니다. 전통적인 경제학이 '합리적인 인간'을 가정하는 반면, 행동경제학은 실제로 사람들이 어떻게 행동하는지를 연구하며, 감정, 사회적 규범, 인지적 편향 등이 경제적 선택에 미치는 영향을 분석합니다.

저자는 행동경제학의 주요 개념들을 다양한 사례와 실험을 통해 설명하며, 이러한 개념들이 우리의 일상생활과 의사결정에 어떻게 적용될 수 있는지를 보여줍니다. 예를 들어, 사람들이 왜 비합리적인 소비를 하게 되는지, 왜 나중의 이익보다 즉각적인 만족을 선호하는지, 그리고 사회적 압력이 개인의 선택에 어떤 영향을 미치는지를 탐구합니다.

또한, 이 책은 경제적 행동을 이해하는 데 필요한 여러 도구와 이론을 제공하며, 독자가 자신의 행동을 돌아보고 개선할 수 있는 방법도 제시합니다. 행동경제학의 기초부터 응용까지 폭넓은 내용을 다루고 있어, 경제학에 대한 깊은 이해가 없는 독자들도 쉽게 접근할 수 있습니다.

『행동경제학 - 어떤 것을 배우는 걸까?』는 경제학, 심리학, 사회학에 관심이 있는 모든 독자에게 유용한 자료가 될 것이며, 더 나아가 개인의 의사결정 과정과 사회적 상호작용을 이해하는 데 큰 도움이 될 것입니다. 경제적 선택이 단순한 숫자와 공식으로 설명될 수 없는 복잡한 과정임을 깨닫게 해주는 이 책은, 독자에게 새로운 시각과 사고의 전환을 가져다줄 것입니다."

목차

"행동경제학의 기초 이해
합리성과 비합리성의 경계
인간의 결정 과정 탐구하기
심리적 편향과 그 영향
경제적 결정에 영향을 미치는 감정
사회적 영향력이 경제적 선택에 미치는 효과
정보의 비대칭과 행동
모방의 경제학: 왜 우리는 따라하는가
프레이밍 효과와 의사결정
확률과 위험에 대한 인식
행동경제학의 역사적 배경
선택의 역설: 선택이 많을수록 불행해지는 이유
단기적 유혹과 장기적 목표
인센티브의 힘: 행동을 이끄는 동기
행동경제학과 마케팅의 만남
소비자 행동의 심리학
결정 피로: 선택이 주는 스트레스
행동경제학의 실제 사례 분석
부정적 편향과 긍정적 편향
자기 통제와 소비 결정
행동경제학의 실용적 응용
불확실성과 결정의 상관관계
행동경제학이 기업에 미치는 영향
정신 회계: 돈의 심리적 관리
행동경제학과 정책 설계
상대적 이익과 만족의 원리
결정 장애: 왜 우리는 결정을 내리지 못하는가
행동경제학의 윤리적 고찰
정서가 경제적 선택에 미치는 영향
감정과 인지의 상호작용
행동경제학의 최신 연구 동향
기대 이론과 선택의 합리성
행동경제학과 금융 시장의 관계
도덕적 해이와 행동경제학
의사결정에서의 유익과 비용
행동경제학과 환경 정책
소셜 미디어와 행동경제학의 연결 고리
행동경제학이 제시하는 새로운 시각
자아와 소비 패턴의 관계
행동경제학의 교육적 활용
불확실성 속에서의 선택
행동경제학과 공공의사결정
인간의 본성이 경제적 선택에 미치는 영향
행동경제학의 교훈: 더 나은 결정하기
행동경제학이 제시하는 혁신적 해결책
사회적 책임과 행동경제학
행동경제학으로 바라보는 미래의 경제
행동경제학의 글로벌 적용
행동경제학과 기술 발전
행동경제학을 통한 지속 가능한 발전
행동경제학의 비판적 시각
결정적 순간: 행동경제학의 통찰
행동경제학과 행복의 관계
행동경제학의 경계와 가능성"

인물정보

저자(글) 씨익북스 편집부

"세상을 아름다운 지식으로 물들이자" 위 모토를 바탕으로 다양한 지식 서적을 보급하고 있다.