설득의 예술 : 광고의 창의적 방향에 대한 가이드

소비자 심리, 브랜드 스토리텔링, 감성 마케팅, 시각적 커뮤니케이션, 차별화 전략, 메시지 일관성

씨익북스 편집부 지음

딥시크북 2025년 04월 13일 출간

작품소개

책소개

"설득의 예술: 광고의 창의적 방향에 대한 가이드는 현대 광고의 복잡한 세계를 탐구하며, 효과적인 마케팅 전략을 개발하는 데 필요한 통찰력을 제공합니다. 이 책은 광고의 기본 원리와 심리학적 요소를 결합하여 독자들이 소비자의 마음을 이해하고, 그들의 행동을 유도할 수 있는 창의적인 접근 방식을 제시합니다.

광고는 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것이 아니라, 소비자와의 감정적인 연결을 형성하는 과정입니다. 이 책에서는 설득의 기초부터 시작해, 다양한 광고 기법과 사례를 통해 독자들에게 실질적인 팁을 제공합니다. 특히, 다양한 매체와 플랫폼에서의 광고 전략을 다루어, 디지털 시대에 맞는 혁신적인 아이디어와 응용 방법을 제시합니다.

저자는 마케팅 전문가로서의 풍부한 경험을 바탕으로, 광고의 성공 요소를 분석하고, 창의력을 발휘할 수 있는 방법론을 제안합니다. 또한, 광고 캠페인의 기획에서 실행까지의 전 과정을 상세히 설명하여, 독자들이 실제로 자신의 아이디어를 실현할 수 있도록 돕습니다.

이 책은 광고업계 종사자뿐만 아니라, 마케팅에 관심 있는 일반 독자들에게도 유용한 자료가 될 것입니다. 독자들은 이 책을 통해 광고의 힘을 이해하고, 자신만의 독창적인 광고를 만들어낼 수 있는 영감을 얻을 수 있을 것입니다. 설득의 예술은 광고의 창의적 방향을 모색하는 모든 이에게 필독서로 자리 잡을 것입니다."

목차

"1. 광고의 심리학 이해하기
2. 소비자의 마음을 사로잡는 방법
3. 감정과 이성의 균형 맞추기
4. 브랜드 스토리텔링의 힘
5. 비주얼 커뮤니케이션의 중요성
6. 효과적인 카피라이팅 기술
7. 타겟 오디언스 분석하기
8. 광고 캠페인 기획의 기본 원칙
9. 디지털 시대의 광고 전략
10. 소셜 미디어 활용법
11. 크리에이티브 브레인스토밍 기법
12. 광고에서의 윤리적 고려사항
13. 트렌드를 반영한 광고 디자인
14. 데이터 기반 광고의 미래
15. 광고 성과 측정과 분석
16. 소비자 행동의 변화와 광고
17. 광고에서의 색상 심리학
18. 광고 캐릭터와 브랜드 아이덴티티
19. 효과적인 슬로건 만들기
20. 비유와 은유의 활용
21. 광고 매체 선택의 중요성
22. 성공적인 캠페인 사례 분석
23. 영상 광고의 매력과 전략
24. 오프라인 광고의 재발견
25. 광고에서의 인간 중심 디자인
26. 스토리와 메시지의 조화
27. 광고에서의 유머 활용하기
28. 인플루언서 마케팅의 현주소
29. 고객 경험과 광고의 관계
30. 광고에서의 공감대 형성
31. 문화적 요소와 광고의 연관성
32. 경쟁 분석을 통한 차별화 전략
33. 글로벌 광고의 도전과 기회
34. 혁신적인 광고 형식 탐구
35. 브랜드 충성도와 광고
36. 광고에서의 실험과 실험정신
37. 광고의 변화하는 트렌드
38. 광고 예산 관리의 기술
39. 크로스미디어 광고 전략
40. 소비자 피드백의 중요성
41. 광고에서의 스토리 전개
42. 광고와 사회적 메시지
43. 차별화된 광고 콘텐츠 만들기
44. 광고의 감정적 연결 구축하기
45. 브랜드 이미지와 광고의 상관관계
46. 포지셔닝과 광고의 역할
47. 광고의 성공을 위한 팀워크
48. 모바일 광고의 성장과 방향
49. 광고와 기술의 융합
50. 미래의 광고: AI와 자동화"

작가정보

저자(글) 씨익북스 편집부

"세상을 아름다운 지식으로 물들이자" 위 모토를 바탕으로 다양한 지식 서적을 보급하고 있다.