K-뷰티 탐미: 다섯 가지 힘

세계를 매혹시킨 K-뷰티 힘의 원천

고병수 지음

좋은땅 2025년 04월 04일 출간 국내도서 : 2025년 02월 20일 출간

작품소개

책소개

마스크시트로 시작된 열풍은 자연 유래 성분, 혁신적 제형, 세련된 패키지, 그리고 한류 스타들의 피부 비결로 이어지며 세계 소비자들을 매료시켰다. 그러나 이러한 성공은 단지 제품력이나 마케팅 전략만으로 설명할 수 없다. 그 이면에는 한국의 독특한 문화, 역사, 그리고 사회적 토양에서 비롯된 다섯 가지 힘이 자리하고 있다.
이 책은 아줌마의 열정, 치열한 생존 본능, 자연에서 얻은 지혜, 손끝의 정교함, 그리고 한류의 영향력까지, K-뷰티의 숨겨진 비밀과 성공의 원동력을 심층적으로 파헤친다.

목차

프롤로그

1장 줌마 파워
저 아줌마 아닌데요!
반도의 아줌마
여성 인식에 대한 역사적 흐름
여성에 대한 중국의 인식
대륙의 따마
여성에 대한 일본의 인식
열도의 오바따리앙
우리나라의 화장품 역사
화장품과 방문 판매
방판의 첫 번째 힘: 모질게 만들어진 모성애
방판의 두 번째 힘: 본능적 소비 욕망
방판의 세 번째 힘: 정(情)과 흥(興)으로 빚어진 공감 능력

2장 생존
외모 지상주의(루키즘·Lookism)
외모 지상주의의 첫 번째 배경: 사회적 압박
외모 지상주의의 두 번째 배경: 외모의 계층화
외모 지상주의의 세 번째 배경: 외모의 상업화
실용적인 생존도구로서의 화장품
K-뷰티 기업의 명암
생존과 성장을 위한 기술 제휴와 혁신
자연선택적 유통
방문 판매: 1960~1980년대
화장품 전문점: 1990년대
원브랜드숍(One brand shop): 2000년대
홈쇼핑, 멀티브랜드숍, H&B 스토어: 2010년대
올리브영, e커머스: 2020년대~

3장 자연
한국의 지형
한국의 기후
한국의 자생 생물종
자연과 의복
자연과 음식
자연과 주거
자연에서 얻은 전통 미용법
K-뷰티의 자연 성분
자연에서의 발견, 발효
자연에서의 영감, 동결건조(凍結乾燥)
자연을 품다, 비건(Vegan)
자연 순환의 첫걸음, 업사이클링

4장 손재주
젓가락 유전자
비빔밥 유전자
반도 기질 유전자
빨리빨리 유전자
1.7㎝의 명화, 네일 아트
몸에 그려 낸 신념과 서사, 타투(Tatto)
손끝에서 시작된 10만 개의 실루엣, 가발
창의적 해법, 제형 기술
화장품 제형에 대한 이해
혁신적인 K-뷰티 제형 기술

5장 한류
한류의 탄생과 성장과정
대중문화 산업의 두 개의 축
숫자로 본 한류
한류 팬
한류의 경제적 효과
뷰티 마케터가 본 한류 생태계
풍부하고 독창적인 콘텐츠
절망 속에서 찾은 웹툰
팬덤까지 수출하는 다이내믹 K-팝
진화하는 제작 시스템
가성비
디지털 기술과 한류의 케미
한류와 K-뷰티
변형의 미학, 초격미(超格美)
K-뷰티의 힙한 메신저, K-아티스트
선망받는 한국 여성 피부
감각의 에센스를 녹여 낸 K-뷰티 브랜드 이야기
한류와 언더독의 황금빛 코디네이션, 수출
화장품 종주국을 뛰어넘다, 인디 브랜드

에필로그
참고문헌

출판사 서평

- K뷰티=화장품? No! 이것은 생존기술이다!
- K뷰티는 화장법이 아닌 한국적 탐미주의가 만들어낸 문화적 현상이다.


『K-뷰티 탐미: 다섯 가지 힘』은 K-뷰티가 세계적으로 성장한 배경을 인문학적 시각에서 탐구한 책이다. 코스맥스, 셀트리온 등 내로라하는 화장품과 제약 기업에서 마케터로 재직한 저자는 단순히 화장품 산업의 성공 요인을 나열하는 것이 아니라, 한국 사회의 역사적·문화적 특성이 K-뷰티의 발전에 어떤 영향을 미쳤는지를 심도 있게 분석한다.

책은 K-뷰티의 원동력을 ‘아줌마’, ‘생존 경쟁’, ‘자연 환경’, ‘손재주’, 그리고 ‘한류’라는 다섯 가지 요소로 정리한다. 방문 판매원을 중심으로 한 산업 초기 유통망, 사회적 생존을 위한 외모 경쟁이 화장품 산업의 발전이 된 배경, 한국의 기후와 자연 성분이 화장품에 미친 영향, 손재주가 뛰어난 한국인의 정교한 제형 기술, 한류를 통한 글로벌 확산까지, 각 요소를 유기적으로 연결하면서 K-뷰티의 성공을 설명한다.

특히, 한국 사회의 문화적 특징이 어떻게 화장품 산업과 결합했는지를 다양한 사례와 통계를 활용해 설득력 있게 풀어낸 점이 인상적이다. 한류 스타들의 완벽에 가까운 피부가 글로벌 소비자들의 관심을 모으고, 한국의 자연에서 유래한 독특한 성분들이 K-뷰티의 차별화 요소가 되는 과정이 흥미롭게 전개된다.

이 책은 산업 분석을 뛰어넘어 K-뷰티를 한국 사회의 정체성과 연결해 조명한다. 한국 화장품 산업의 성장 배경을 이해하고 싶은 독자뿐만 아니라, K-뷰티가 형성된 문화적 맥락을 깊이 있게 알고 싶은 사람들에게도 유익한 읽을거리가 될 것이다.

작가정보

저자(글) 고병수

화장품 회사에서 일하는 남자를 기이하게 보던 시절, 마케터로 첫발을 내디딘 후 아름다움의 가치를 전하는 길을 꿋꿋이 걸어왔다.
코스맥스 전략마케팅본부장(전무), 셀트리온 영업마케팅본부장(상무), 코리아나화장품 마케팅부문장(상무)을 역임하며 K-뷰티의 선두에서 전략을 설계했고, 다년간 해외 주재원으로 근무하며 글로벌 시장의 흐름을 체득했다.
현재는 제스파 총괄대표로서 ‘세상을 건강하고 아름답게 만드는 일’을 업의 본질로 삼아 미의 가치를 확장해 가고 있다. 연극과 그림을 좋아해서 간간히 문화적 외도를 즐겼다. 연극 몇 편을 무대에 올렸고, 예술대학원을 잠깐 다녔다.
저서 『그토록 바라던 반등의 기회: K-뷰티인차이나』에서 뷰티 산업의 통찰과 비전을 제시했고, ‘뷰티 인문학’을 주제로 블로그와 브런치에서 독자들과 소통하고 있다.