브랜드 지배자

큰 회사로 만드는 브랜딩의 정석

김민규 지음

슬러닉 2025년 03월 27일 출간

작품소개

책소개

브랜드 없이 무너지는 스타트업, 그 이유를 알고 계신가요?
《브랜딩의 정석》은 "왜 우리 제품은 좋은데도 안 팔릴까?"라는 질문에서 출발한, 실전 중심의 브랜딩 전략서입니다.

이 책은 스타트업 브랜딩 전략부터 브랜딩과 마케팅의 차이, 브랜드 아이덴티티 구축법, 시장조사와 페르소나 분석, 그리고 로고 디자인 실무 가이드까지, 지속 가능한 브랜드, 성장하는 브랜드를 만들기 위한 A to Z를 담고 있습니다.

브랜딩이 부족해 투자 유치에 실패한 실제 사례, 네이버 데이터랩과 구글 트렌드 등 실무 활용법, 그리고 고객이 기억하는 브랜드를 만들기 위한 단계별 실전 전략을 통해, 현장에서 바로 사용할 수 있는 인사이트를 제공합니다.

창업자, 마케터, 디자이너, 스타트업 대표, 브랜드 담당자라면 반드시 읽어야 할 필독서!
브랜드 없이 성장의 한계를 느낀다면, 이 책이 해답이 되어줄 것입니다.

목차

Prologue | 계속 성장하고 있는 회사의 비밀_왜 ‘브랜딩의 정석이 필요한가 ?’

1장 | 시장을 이기는 방법 : 브랜딩 전 시장 이해하기
목(立地)의 개념을 모든 산업에 적용해 보기
시장 이해의 핵심: 사람들은 지금 무엇을 원하는가?
비즈니스 타겟 정하기: 내가 ‘정확히’ 팔아야 할 사람들
페르소나: 실제 고객의 삶으로 들어가기
어떤 제품을 어떤 위치에서, 그리고 어떻게 판매할 것인가
상품이 안 좋아도 잘 팔리는 곳, 상품이 좋아도 안 팔리는 곳
시장 이해가 결국 브랜딩을 쉽게 만든다
현실 사례: 한국 내 실패·성공 이야기
이제 시작: 브랜딩을 위한 ‘초석 다지기’
‘좋아 보이는 것’도 결국 시장 이해에서 시작한다

2 장 | “브랜딩 들어는 봤는데 정확히 브랜딩이 뭐야 ? ” : 브랜딩 개론
핵심 가치(Core Values)
톤 앤 보이스(Tone and Voice)
비즈니스 및 사회적 네트워킹(Business & Social Networking)
마케팅 접근법(Marketing Approaching)
브랜드 커뮤니케이션 채널(Associated Brands Communication Channels)
비즈니스 프로세스(Business Processes)
고객 서비스 철학(Customer Service Philosophy)
브랜드 성격(Brand Personality)
서비스의 유형과 품질(Type/Quality Of Products & Services)

3장 | 좋아 보이는 것을 원하는 소비자들 : 브랜드 비주얼 아이덴티티
Colors : 브랜드 감성과 성격을 직접적으로 전달하는 핵심 요소
Typography: 폰트에 담긴 브랜드의 성격
Imagery : 이미지(사진·일러스트·아이콘·그래픽) 스타일
Use of Space : 공간 활용(Whitespace & Composition)
Layout : 브랜드 메시지를 배치하는 구조

4장 | 로고 :브랜드를 나타내는 얼굴
로고의 본질: 기업 정체성을 압축한 상징
로고의 형태: 텍스트형·심볼형·엠블럼형·캐릭터형
소비자 기억 속에 각인된 로고의 힘: 의미 있는 예시들
로고와 브랜드 아이덴티티 매뉴얼: 왜 체계적 문서가 필요한가
리뉴얼(Rebrand)과 로고 변경: 언제, 어떻게 시도해야 하는가
로고 디자인 실무 프로세스: 기획부터 런칭까지
로고 제작 시 유의해야 할 세부 사항
마무리: 로고는 기업과 소비자를 잇는 상징적 커뮤니케이션 장치

5장 | 브랜드 고도화 전략_브랜드의 성장
고객 피드백 루프 구축 및 브랜드 업그레이드
위기관리 및 대응 전략
온라인 리뷰 모니터링
브랜드 확장 및 협업 전략
시즌별·신제품 런칭 전략
브랜드의 지속 가능한 성장

에필로그 | 결국 중요한 건 ‘진짜 가치’

책 속으로

“브랜딩은 거창한 게 아닙니다. 내 회사가 어떤 색으로 말하고, 어떤 목소리로 이야기할지를 처음부터 정리해두는 게 진짜 브랜딩의 시작입니다.”

“로고만 잘 만들면 끝난다고요? 그건 브랜딩이 아니라 디자인입니다. 진짜 브랜딩은 고객의 머릿속에 ‘이 브랜드는 나를 이해한다’는 확신을 심는 일입니다.”

“시장조사 없이 로고부터 만든다면, 집 지을 땅도 없이 인테리어부터 고민하는 셈입니다.”

출판사 서평

“브랜딩을 모르고도 장사할 수 있을까?”

기술도, 제품도 뛰어났지만 결국 투자를 받지 못한 회사의 결정적 약점은 ‘브랜딩’이었다. 작은 회사가 더 크게 성장하지 못하고 무너지는 이유, 바로 ‘브랜드 정체성’ 없이 시작했기 때문이다.

『브랜딩의 정석』은 창업자, 대표, 마케터, 예비 사업가 등 모든 비즈니스 리더를 위한 현실적인 브랜딩 바이블이다. 단순히 로고를 만드는 데서 끝나는 것이 아니라, 시장을 이해하고, 소비자의 마음을 사로잡고, 회사를 하나의 ‘사람’처럼 보이게 만드는 전체 과정을 세심하게 안내한다.

지금 당장 브랜딩이 필요하다고 느끼지만 어디서부터 시작해야 할지 막막한 이들에게, 이 책은 구체적인 가이드이자 실행 가능한 ‘레시피’를 제공한다. 페르소나 설정부터 톤 앤 보이스, 로고의 전략적 사용법, 위기관리와 브랜드 성장 전략까지회사 규모에 상관없이 누구나 따라 할 수 있는 실전형 콘텐츠로 가득하다.

이 책을 읽는 순간, 당신의 브랜드는 달라질 것이다.

작가정보

저자(글) 김민규