이게되네? 팔리는 브랜드는 이유가 있다

김찬양 지음

M&SE 2025년 03월 11일 출간

작품소개

책소개

"기억에 남는 메시지, 강력한 브랜드를 만드는 법"
수많은 정보와 광고가 넘쳐나는 시대, 어떻게 하면 우리의 브랜드와 메시지가 사람들의 기억 속에 오래 남을 수 있을까?
이 책은 차별화된 브랜드 전략과 효과적인 메시지 전달법을 소개한다. 단순한 주목을 넘어, 소비자가 오래도록 기억하고 선택하도록 만드는 방법을 다양한 사례와 함께 풀어낸다.
마케팅 전문가, 기업가, 그리고 자신의 브랜드를 구축하고 싶은 모든 이들에게 꼭 필요한 실용적인 가이드!

목차

프롤로그
PART 1 브랜드와 가치의 전략적 자리 잡기
차별화 아이디어는 직관적으로 이해되고 쉽게 인식될 수 있어야 한다
하나의 강력한 차별화 요소에 집중하라
고객의 기억은 한 번 자리 잡으면 쉽게 변하지 않는다
브랜드 라인을 확장할수록 고객의 기억에서 희미해진다
특정 분야에 집중하여 전문 브랜드로 자리 잡아라
PART 2 핵심 특성을 발견하라
소비자가 공감할 수 있는 속성의 의미와 중요성
차별화된 속성으로 성공한 기업과 실패한 기업
속성을 활용하면 소비재도 효과적으로 차별화할 수 있다
독창적인 차별화 속성을 개발하는 방법
PART 3 전문성이란 옷을 입어라
경쟁에서 살아남는 전문가 시대
전문성을 강화하여 경쟁사와 차별점을 만들어라
전문 기업의 궁극적 목표는 브랜드가 일반 명사가 되는 것
전문가의 이미지를 구축하라
PART 4 선호도 활용하기
다른 사람들이 구매하니 나도 구매
제품의 가치를 입증하는 요소들
근거 없는 광고와 미디어의 영향력
두 스포츠 브랜드의 선호도 마케팅 전략
경쟁 본능을 자극하는 선호도 마케팅 전략
PART 5 메시지 마케팅 전략
이야기의 힘과 스토리텔링의 중요성
간결하고 짧게, 핵심만 남겨라
어린이도 이해할 수 있을 정도로 쉽게 말하기
단순함의 힘 핵심만 전달하라
흥미를 끌어라! 강렬한 첫인상과 차별화 전략
습관을 깨고 말에 생명을 불어넣어라
명확하고 자신이 감동할 때까지
논리가 살아야 설득이 통한다
차별화된 메시지가 살아남는다
사람을 움직이는 언어의 기술 말에 힘을 실어라
기억에 남는 메시지의 힘 사람들의 머릿속을 사로잡는 방법
마무리 : 당신의 메시지는 기억될 것입니다

작가정보

저자(글) 김찬양

2020년도 코로나로 인해 국가 전체적으로 힘들어진 시절, 필자는 자동수익에 대해 깊게 생각하기 시작하면서 하나씩 구축을 하기 시작한다. 가장 먼저 돈을 들이지 않고 수익을 가질 수 있는 것은 글을 작성하는 것이라 생각하여 PDF 전자책을 시작으로 블로그를 통한 광고수익과 제휴마케팅 등 자동수익 구축을 하다보니 공통점을 찾기 시작하였다.
결국은 나의 글도 나의 상품이었고 이 상품을 내가 다시 마케팅하여 대중들에게 전달하여 판매를 하는 것인데 처음부터 마지막까지 효과적인 글쓰기 기술이 없다면 수익 구조도 없는 것이었다.
그래서 필자는 이런 글쓰기 기술이 부족하여 효과적인 광고를 하지 못하는 자영업자를 위한 온라인 마케팅 회사를 운영하고 있으며 글쓰기 클래스도 함께 운영중에 있다.
우리나라에 모든 자영업하는 사장님들께 희망을 주며 그들의 삶이 행복해질 수 있는 사명감을 갖고 마케팅 회사를 운영하고 있다.