P&G, 소비재 거인의 글로벌 전략

혁신과 M&A 포트폴리오 브랜드 관리로 구축한 시장 지배력

이동주 지음

언바운더(unbounder) 2025년 03월 01일 출간

작품소개

책소개

★ ★ ★ ★ ★ P&G, 소비재 산업의 거인이 글로벌 시장을 정복한 비결을 파헤친다!
★ ★ ★ ★ ★ 혁신, 전략, 그리고 지속 가능성의 교훈이 담긴 경영의 교과서!

이 책은 180년이 넘는 역사를 가진 P&G의 글로벌 성공 스토리를 집대성한 역작이다. 양초와 비누로 시작된 작은 회사가 어떻게 세계적인 소비재 거인으로 성장했는지, 그 과정에서의 전략적 결정과 혁신적인 접근법을 심층적으로 분석한다.

P&G의 역사는 단순히 기업의 성장 이야기를 넘어, 글로벌 시장에서의 경쟁과 변화에 어떻게 적응해왔는지를 보여주는 생생한 사례 연구이다. 아이보리 비누부터 팸퍼스, 질레트까지, P&G가 창출한 혁신적인 제품들은 단순히 시장을 선도한 것이 아니라, 새로운 카테고리를 창출하며 소비자 문화를 바꿔놓았다.

이 책은 P&G의 성공 비결을 다각도로 탐구한다. 브랜드 관리, 디지털 전환, 지속 가능성, 그리고 글로벌 전략 등 다양한 주제를 통해 독자들은 P&G가 어떻게 시대의 흐름을 읽고, 위기를 기회로 바꾸어왔는지를 배울 수 있다. 또한, 유니레버, 아마존과의 경쟁, 신흥 시장 공략, 그리고 주주행동주의와의 대결 등 최신 이슈들도 깊이 있게 다룬다.

특히, 이 책은 단순히 과거의 성공 사례를 나열하는 데 그치지 않고, 미래를 준비하는 기업들에게 실질적인 교훈을 제공한다. P&G의 전략적 사고와 실행력은 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지하려는 모든 기업에게 귀중한 지침이 될 것이다.

목차

판권 (Copyright)
글쓴이 (About the author)
이 책에 대하여 (About the book)
프롤로그 (Prologue)
목차 (Contents)
I. P&G의 탄생과 초기 성장
- 양초와 비누로 시작된 제국: P&G의 탄생
- 윌리엄 프록터와 제임스 갬블: 운명적 만남
- 아이보리 비누: 순수함을 팔아 대박 난 사연
- 20세기 초 P&G의 글로벌 진출: 해외 공장 설립 전략
II. 위기와 기회: 대공황과 세계대전
- 대공황 시대, P&G의 생존 전략
- 제2차 세계대전과 P&G: 위기를 기회로
III. 혁신적 제품 출시와 마케팅 전략
- 타이드의 탄생: 세제 시장 혁명
- 1950년대 TV 광고의 선구자, P&G
- 다우니의 탄생: 섬유유연제 시장 창출
- 팸퍼스의 성공: 일회용 기저귀 시장 창출
IV. 브랜드 확장과 다각화
- 헤드앤숄더: 비듬 샴푸의 대명사가 되기까지
- 1960년대 P&G의 다각화 전략: 식품 산업 진출
- 올레이(Olay): 뷰티 시장 공략의 시작
- 1970년대 오일쇼크와 P&G의 대응 전략
- 크레스트 치약: FDA 승인으로 얻은 신뢰
- 페브리즈의 탄생: 냄새 제거제 시장 창출 비화
V. 글로벌 확장과 M&A 전략
- 1980년대 M&A 전략: 리처드슨-비크스 인수 사례
- 1990년대 신흥 시장 진출: 중국, 인도 공략 전략
- 질레트 인수: 면도기 시장 장악의 비하인드 스토리
VI. 21세기 P&G의 도전과 혁신
- 브랜드 포트폴리오 정리: 선택과 집중의 미학
- P&G의 디지털 마케팅 혁명: 온라인 전략의 진화
- 환경 친화적 제품 개발: 지속가능성에 대한 P&G의 도전
- P&G의 R&D 투자: 혁신의 원동력 분석
VII. 경제 위기와 기업 대응
- 1970년대 오일쇼크와 P&G의 대응 전략
- 글로벌 금융위기와 P&G: 위기 극복의 비결
- 코로나19 팬데믹과 P&G: 위생용품 수요 급증 대응
VIII. 기업 거버넌스와 주주 관계
- 넬슨 펠츠와의 대결: 주주행동주의에 맞선 P&G
IX. 소비자 트렌드 대응
- 밀레니얼 세대 공략: P&G의 브랜드 리뉴얼 전략
- Z세대를 위한 신제품 개발 전략: P&G의 미래 준비
X. 공급망과 유통 전략
- P&G의 공급망 관리: 글로벌 네트워크의 힘
- 직접판매(D2C) 전략: 소비자와의 직접 소통 방식
XI. 데이터와 기술 혁신
- P&G의 데이터 기반 마케팅: 빅데이터 활용 사례
- 디지털 트랜스포메이션: P&G의 기술 혁신 사례
- 인공지능과 IoT: P&G의 미래 기술 투자 방향
XII. 경쟁 전략
- 유니레버와의 경쟁: 글로벌 소비재 시장 쟁탈전
- 신흥 브랜드와의 경쟁: P&G의 대응 전략 분석
- 아마존과의 협력과 경쟁: 이커머스 시대의 P&G 전략
XIII. 브랜드 관리와 마케팅
- P&G의 브랜드 관리 전략: 멀티브랜드 vs 메가브랜드
- P&G의 글로벌 광고 전략: 문화적 다양성 반영 사례
- 'Thank You, Mom' 캠페인: 브랜드 신뢰도 제고의 비결
XIV. 글로벌 전략과 현지화
- 신흥국 시장에서의 현지화 전략: 성공과 실패 사례
- P&G의 글로벌 세금 전략: 국가 간 이익 이동의 실태
XV. 인재 관리와 기업 문화
- P&G의 인재 육성 시스템: 글로벌 리더 양성소의 비밀
- P&G의 글로벌 인재 관리: 다양성과 포용성 전략
XVI. 기업의 사회적 책임과 지속가능성
- P&G의 CSR 활동: 기업의 사회적 책임 실천 방안
- 지속가능한 패키징: P&G의 환경 보호 노력과 과제
XVII. 가격 전략과 포지셔닝
- P&G의 가격 전략: 프리미엄과 대중 사이의 균형잡기
XVIII. 기업의 성장과 쇠퇴
- P&G의 인수합병 실패 사례와 교훈: 무엇을 배웠나
- P&G의 브랜드 철수 전략: 언제, 어떻게 포기할 것인가
에필로그 (Epilogue)
출판사 리뷰 (Review)
세상의 언바운더들에게 (To Unbounder)

책 속으로

1837년, 미국 오하이오주 신시내티에서 두 젊은 사업가, 윌리엄 프록터와 제임스 갬블이 만났다. 그들의 첫 협력은 양초와 비누를 만드는 작은 공장에서 시작되었다. 당시 그들은 이 작은 회사가 180년이 넘는 시간 동안 세계적인 소비재 거인으로 성장할 것이라고는 상상조차 하지 못했을 것이다. 하지만 그들의 꿈과 열정은 P&G의 탄생을 가능하게 했고, 그 시작은 오늘날까지 이어지는 글로벌 성공 스토리의 첫 장이 되었다.

이 책은 P&G의 역사를 통해 글로벌 기업이 어떻게 성장하고, 변화하며, 혁신을 이끌어내는지를 탐구한다. P&G의 이야기는 단순히 한 기업의 성공 기록을 넘어, 산업 전반에 걸친 전략적 통찰과 교훈을 제공한다. 아이보리 비누의 순수함, 타이드의 세제 혁명, 팸퍼스의 일회용 기저귀 시장 창출, 그리고 질레트의 인수 등 P&G의 주요 사건들은 단순히 제품 개발의 역사가 아니라, 소비자 문화를 바꾼 혁신의 기록이다.

P&G는 단순히 제품을 판매하는 회사를 넘어, 브랜드를 통해 소비자와 깊은 연결을 형성하는 데 성공했다. 그들은 광고와 마케팅의 선구자로서 TV 광고에서 디지털 마케팅까지, 시대의 변화를 읽고 적응해왔다. 또한, 지속 가능성과 사회적 책임에 대한 P&G의 노력은 기업이 단순히 이익을 추구하는 것을 넘어, 사회와 환경에 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 보여준다.

이 책은 P&G의 역사를 통해 독자들에게 기업의 성장과 혁신에 대한 새로운 시각을 제공한다. P&G의 전략적 결정, 위기 극복의 과정, 그리고 미래를 준비하는 방법은 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지하려는 모든 기업에게 귀중한 교훈이 될 것이다.

이제, P&G의 이야기가 시작된다. 혁신과 전략의 힘을 발견해보자.

출판사 서평

★ ★ ★ ★ ★ P&G, 소비재 산업의 거인이 글로벌 시장을 정복한 비결을 파헤친다!
★ ★ ★ ★ ★ 혁신, 전략, 그리고 지속 가능성의 교훈이 담긴 경영의 교과서!

이 책은 180년이 넘는 역사를 가진 P&G의 글로벌 성공 스토리를 집대성한 역작이다. 양초와 비누로 시작된 작은 회사가 어떻게 세계적인 소비재 거인으로 성장했는지, 그 과정에서의 전략적 결정과 혁신적인 접근법을 심층적으로 분석한다.

P&G의 역사는 단순히 기업의 성장 이야기를 넘어, 글로벌 시장에서의 경쟁과 변화에 어떻게 적응해왔는지를 보여주는 생생한 사례 연구이다. 아이보리 비누부터 팸퍼스, 질레트까지, P&G가 창출한 혁신적인 제품들은 단순히 시장을 선도한 것이 아니라, 새로운 카테고리를 창출하며 소비자 문화를 바꿔놓았다.

이 책은 P&G의 성공 비결을 다각도로 탐구한다. 브랜드 관리, 디지털 전환, 지속 가능성, 그리고 글로벌 전략 등 다양한 주제를 통해 독자들은 P&G가 어떻게 시대의 흐름을 읽고, 위기를 기회로 바꾸어왔는지를 배울 수 있다. 또한, 유니레버, 아마존과의 경쟁, 신흥 시장 공략, 그리고 주주행동주의와의 대결 등 최신 이슈들도 깊이 있게 다룬다.

특히, 이 책은 단순히 과거의 성공 사례를 나열하는 데 그치지 않고, 미래를 준비하는 기업들에게 실질적인 교훈을 제공한다. P&G의 전략적 사고와 실행력은 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지하려는 모든 기업에게 귀한 가이드가 될 것이다.

작가정보

저자(글) 이동주

이동주
이동주는 글로벌 소비재 산업의 역동적인 변화와 전략을 깊이 있게 분석하는 전문가로, 이 분야에서 오랜 경험을 쌓아왔다. 그는 기업의 성공 사례와 실패를 통해 얻은 교훈을 바탕으로, 독자들에게 실질적인 통찰을 제공하는 데 주력하고 있다.

그는 특히 P&G와 같은 글로벌 기업의 전략적 혁신과 시장 확장에 대한 연구로 유명하다. 그의 분석은 단순한 역사적 사실을 넘어, 기업이 어떻게 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지하고 새로운 도전에 대응하는지를 심층적으로 파헤친다. 이를 통해 그는 독자들에게 기업 전략의 본질을 이해하고, 이를 현실에 적용할 수 있는 지혜를 전달한다.

또한, 그는 기술 혁신과 디지털 전환의 중요성을 강조하며, 글로벌 기업들이 어떻게 변화하는 시장 환경에 적응하고 있는지를 탐구한다. 그의 글은 복잡한 경영 전략을 명확하고 이해하기 쉽게 풀어내는 데 탁월하며, 이를 통해 독자들은 기업의 성장과 혁신에 대한 새로운 시각을 얻을 수 있다.