광고 카피 빛내 주는 AI

김병희 지음

커뮤니케이션북스 2025년 03월 31일 출간 국내도서 : 2025년 03월 31일 출간

작품소개

책소개

광고 카피라이팅 분야에 인공지능(AI)의 활용이 급증하며 창의성과 효율성 간 균형을 찾는 논의가 활발하다. AI는 빠르고 저렴하게 카피를 생성하지만, 창의적 사고와 경험을 대체할 수는 없다. 인간 카피라이터는 AI의 장점을 활용하고 사고력을 키워야 하며, AI와의 협력을 통해 더 창의적이고 효과적인 광고를 만들 수 있다.

목차

카피 인지 감수성을 놓치지 말라

01 디지털 시대의 광고 생태계
02 인공지능 카피라이팅 도구
03 인공지능 활용에 앞서 준비할 것들
04 생성형 인공지능의 슬기로운 활용
05 초벌 카피의 생성과 발전시키기
06 검색엔진 최적화의 카피라이팅
07 페르소나 활용하는 카피라이팅
08 데이터가 주도하는 카피라이팅
09 소셜미디어 트렌드별 카피라이팅
10 디지털 카피와 아날로그 카피의 종합

책 속으로

카피를 써 주는 인공지능 카피라이팅 도구는 국내외를 통틀어 대략 200여 개가 있다. 인공지능이 직접 카피를 써 주는 설루션은 계속 등장할 것이다. 여러 AI 카피라이팅 도구 중에서 카피를 쓰는 수준과 카피 생성 가짓수를 기준으로 비교적 주목할 만한 도구는 대략 일곱 가지를 꼽을 수 있다. 인공지능 카피라이팅 도구는 전체적인 글의 주제나 키워드를 바탕으로 학습해 원하는 형식에 맞게 카피를 생성한다.
－02_“인공지능 카피라이팅 도구” 중에서

특정 핵심어로 검색했을 때 검색 결과의 상단에 표시돼 웹사이트에서 더 많은 트래픽을 유도할 수 있는 검색엔진 최적화의 카피라이팅은 웹사이트의 가시성을 높이고, 검색 결과의 순위를 향상하며, 사이트 방문자들에 브랜드의 가치를 알리는 데 크게 이바지한다. 카피라이터는 광고 목적별, 상품 유형별, 메시지 유형별, 소비자 유형별, 인구통계적 특성별로 카피의 검색엔진 최적화를 시도할 수 있다.
－06_“인검색엔진 최적화의 카피라이팅” 중에서

페르소나 기반의 카피라이팅은 목표 소비자의 특성과 행동 및 관심사를 바탕으로 가상적인 캐릭터를 만들어 그들을 효과적으로 설득할 수 있도록 카피를 쓰는 방법이다. 카피라이터는 페르소나에 따른 카피라이팅의 단계를 반드시 이해해야 한다. 나아가 페르소나 이해하기, 페르소나와 대화하기, 감정적 연결 만들기, 이야기 활용하기, 이용자의 경험 고려하기 같은 다섯 가지 기법을 숙지하면 카피에 날개를 달 것이다.
－07_“페르소나 활용하는 카피라이팅” 중에서

소셜미디어 트렌드를 활용한 카피라이팅은 소비자의 참여와 공유를 촉진한다. 소셜미디어 카피라이팅의 주요 단계는 트렌드의 파악, 적절한 트렌드의 선택, 트렌드 기반의 카피 쓰기, 반응과 효과 분석, 경쟁사의 트렌드 분석, 소비자의 참여 유도, 다양한 플랫폼에 대한 적응력이다. 소셜미디어 카피라이팅의 핵심 과정은 목표 설정, 목표 소비자의 이해, 트렌드의 파악, 플랫폼별 적응, 메시지의 생성, 피드백의 반영이다.
－09_“소셜미디어 트렌드별 카피라이팅” 중에서

출판사 서평

광고 카피라이팅의 미래: 인공지능과 인간의 창의성이 맞물린 시대
최근 광고 산업, 특히 카피라이팅 분야는 인공지능(AI)의 발전으로 큰 변화를 겪고 있다. 이전까지 AI는 인간의 창의성을 넘어서지 못할 것이라고 여겨졌지만, 챗GPT와 같은 생성형 인공지능의 등장으로 광고 카피 작성에서 AI의 활용이 급증하고 있다. AI는 광고 카피를 빠르게 생성할 수 있어 시간 절약과 효율성을 제공하지만, 이에 따른 창의성의 퇴보에 대한 우려도 커지고 있다.
2016년, 일본에서 인간과 AI가 경쟁하는 광고 실험에서 AI는 인간과 근소한 차이로 경쟁을 벌였다. 이후 AI 카피라이터가 점차 상용화되었으며, 특히 일본, 중국, 한국에서 AI가 이미 광고 문구를 작성하는 사례가 늘어났다. AI는 빠르고 저렴하게 광고 카피를 제작할 수 있어 비용 절감을 원하는 광고주들에게 유용한 도구로 인식되고 있다. 그러나 전문가들은 AI가 창의적 과정의 핵심인 사고력 훈련을 대신할 수 없다는 점을 지적한다. 사고 과정이 생략되면 인간의 상상력은 퇴보할 위험이 있다.
AI 카피라이터의 장점은 물론 있지만, AI만을 믿고 의존하는 것은 위험할 수 있다. 인간 카피라이터가 갖추어야 할 창의력과 비판적 사고는 결국 AI와 협력할 때 더욱 빛을 발한다. 이 과정에서 광고 카피의 기본 개념과 구성 요소도 중요하다. 카피는 브랜드의 메시지를 효과적으로 전달하고, 소비자와의 감성적 연결을 강화하며, 행동을 유도하는 중요한 역할을 한다.
결국, AI 카피라이터와 인간 카피라이터는 서로 보완적인 관계를 형성해야 하며, 광고인들은 이 두 요소의 균형을 맞추는 능력을 키워야 한다. AI의 발전에 따라 새로운 형태의 카피라이터인 '뉴 칼라'가 등장할 것이며, 이들은 AI를 이해하고 활용할 줄 아는 사람들로, 광고업계에서의 혁신을 이끌 것이다. 인간의 창의성과 AI의 능력을 적절히 결합하면 더욱 창의적이고 효율적인 광고 카피를 창출할 수 있다.

작가정보

저자(글) 김병희

서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했으며, 현재 한국공공브랜드진흥원 부원장으로 활동하고 있다. 그동안 『디지털 시대의 카피라이팅 신론: 챗GPT를 활용한 광고 카피 쓰기』(2024), 『디지털 시대의 광고 마케팅 기상도』(2021)를 비롯한 60여 권의 저서를 출간했다. “디지털 시대의 광고 산업 생태계를 고려한 광고의 새로운 정의”(2024)를 비롯한 110여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부 · 한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.
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