ESG 인사이트

김보영 , 지속가능경제연구소(RISE) 지음

초아출판사 2025년 02월 28일 출간 국내도서 : 2023년 06월 01일 출간

작품소개

책소개

그래픽 디자이너들이 사용할 수 있는 녹색의 음영은 295가지나 된다고
한다. 녹색이 한가지가 아니듯이 소비자들이 추구하는 사회 환경적인 가치
와 소비 행동 또한 다양한 형태를 가지고 있다.
문제는 어떻게 이 많은 소비자들의 ESG에 대한 공감대와 문화를 형성
하고 사회적 연대를 확산할 것인가 하는 점이다. 성공적인 정부의 ESG 정책
과 기업의 ESG 경영성과를 달성하기 위해서는 다양한 사회 구성원 전체의
공감과 공조가 수반되어야 한다.
본서는 글로벌 ESG 흐름을 리드하는 주요 규제와 정책 및 글로벌 ESG
트렌드에 대한 이해를 돕고, 아시아 한·중·일 그린슈머들의 음영을 비교하
여 우리가 가진 녹색의 현주소를 알아보고자 한다. 이 책의 파트 1에서는 시
장, 정부 그리고 ESG 경영에 대한 내용을 담고 있다. ESG 개념, 글로벌 동향
을 파악하고, 한국, 일본 중국의 ESG 정책과 대표기업들의 ESG 경영 사례
를 들여다보며 변해가는 글로벌 ESG 상황에 우리 정부와 기업이 전개해 나
가야 할 정책과 경영 전략에 대한 방향성을 제시한다.
파트 2에서는 기업의 ESG 경영 및 그린마케팅, 그린워싱에 대한 개념
및 핵심 요인을 알아보고, 그린마케팅을 통한 경쟁력 강화에 필요한 구체적
인 방안을 살펴보았다. 성공적으로 그린마케팅과 브랜드 액티비즘을 행하는
국내외 기업들의 사례를 정리하여 이해를 돕고자 했으며, ESG와 함께 자주
거론되는 그린워싱에 대한 의미와 주의할 점을 짚어보았다.
파트 3, 4, 5는 소비자에 대한 내용을 담고 있다. 한국과 일본 그리고 중
국 소비자들의 소비 행태와 가치에 대한 실증적인 비교 분석을 통해 그린 소
비의 차이점 및 유사점에 대한 고찰을 하였으며, MZ 세대들이 가진 특성,
웰빙과 Mindfulness에 대한 재해석, 지속가능 먹거리, 미래 식품 소비, 공
유경제의 진화 및 그린슈머 세분화 등의 내용을 담고 있다.

목차

I. 시장과 정부 그리고 ESG경영

1. ESG 개념 및 글로벌 ESG 동향
ESG 개념의 등장 배경
 UN 지속가능발전 목표 SDGs의 정의
글로벌 ESG 규제 
 글로벌 ESG 트렌드

2. 한국의 ESG 정책
 탄소배출권 시장
한국형 녹색 분류체계(K 택소노미) 
한국형 K-ESG 가이드라인 
 한국형 K-SDGs 정책 
 한국 ESG 경영 현주소 
 ESG 경영 어떻게 준비하고 있나? 
일본의 ESG 경영
 일본의 지속가능성 
 일본 정부의 지속가능 발전 정책 
 일본 기업의 ESG 경영
 
4. 중국의 ESG 현황
 중국 정부의 ESG 정책
 알리바바의 ESG 경영

II. 그린 마케팅과 그린워싱

5. 그린마케팅의 중요성 
 ESG 경영과 그린마케팅 
 뷰티 브랜드의 그린마케팅
 브랜드 액티비즘 
 그린마케팅과 브랜드 충성도의 관계: 실증분석 1

6. 그린워싱
 그린워싱이란? 
 그린워싱 히드라 
 그린워싱의 판단기준과 종류
 그린워싱의 4가지 커뮤니케이션 프레임워크
 그린워싱 사례
 기업은 왜 그린워싱을 하는 걸까? 
 그린기업과 그린워싱 기업의 차이 
 갈색 기업의 그린워싱에 미치는 요인들 

III. 변화하는 소비자의 색채 (Green, but How Green?) 

7. 기대와 현실 사이에 방황하는 밀레니얼 세대들: 한국과 일본 
 글로벌 밀레니얼 세대의 특징
 소비자 문화 이론(Consumer Culture Theory)
 한일 밀레니얼 세대의 역사적, 경제적 배경 
 밀레니얼 세대의 성향과 삶의 가치관 
 소셜미디어와 군중 문화
 라이프스타일과 소비문화
 한국 밀레니얼 세대 소비자 트렌드
일본 밀레니얼 세대 소비자 트렌드 
시사점

8. 한국과 미국 그린슈머의 색채(Shade of Green) 
 소비자의 그린 니즈는 어디에서 오는가? 
 홉스테드가 제시한 소비자의 문화적 다양성 
 한국과 미국 소비자의 성향과 그린 소비 : 실증분석 2
 개인주의 소비자의 높은 자기 정체성이 만드는 그린 소비 
 소비자는 과연 그린 소비를 위해 가격을 지불할 의향이 있는가? 
 먼저 지속가능성을 중시하는 문화 조성이 필요하다 

9. MZ 세대의 그린 소비(Green Drivers)
 소셜 미디어(SNS)의 존재감
 SNS 미디어는 MZ 소비자의 가치 소비 촉진제 
 소비자의 가치 소비 동기는 어디에서 나오는가? 
 한국과 중국 MZ 소비자의 그린소비 : 실증분석 3 
 SNS 미디어는 MZ 세대의 소비 가치를 변화시킨다
 개개인의 행동이 환경을 개선할 수 있다는 믿음 
 환경보호를 위한 정책과 시스템에 대한 한중 MZ 소비자의 온도차  
 진정성 있는 그린 정책과 마케팅의 소통이 시급한 현실

IV. 웰빙과 지속가능 먹거리

10. 웰빙과 Mindfulness(마음 챙김)의 재해석
 우리는 행복한가? 
 일본 소비자의 웰빙 
 중국 소비자의 웰빙
 중국의 다양한 소비자들

11. 건강하고 안전한 먹거리를 통한 웰빙 
 한국의 식 소비 트렌드 
 중국의 식 소비 트렌드 
 코로나 19와 중국의 식품 안전
 헤마 HEMA Xiansheng의 급부상 
 일본의 식 소비 트렌드 
 일본 온라인 식품시장의 강자 오이식스(Oisix ra daichi) 

12. 아시아의 미래 식품 소비 어디까지 왔나? 
 미래식품이 대세다 
 중국과 일본 소비자가 바라보는 대체육 : 실증분석 4
 아는 만큼 보인다 - 환경 지식의 중요성 
 앞서가는 일본의 윤리 소비문화와 환경 지식 
 중국과 일본 소비자는 대체육을 왜 먹을까? 
 중국 대체육 시장의 잠재성 

13. 집밥 전성시대, 소비자가 택한 편리함 
 밀키트의 부상 
 중국 밀키트 소비문화와 식품 유통시장의 변화 
 소비자의 가치와 성향이 밀키트 구매를 결정한다 
 중국 소비자의 밀키트 소비 동기: 실증분석 5 
 합리적인 가격과 맛을 중요시하는 중국 소비자 
 중국과 한국 소비자의 식소비 라이프 스타일 

14. 편의점 PB 상품으로 불황을 이기자 
 경기와 편의점의 반비례 관계 
 편의점 도시락 전쟁 
 한국 MZ 세대 ‘편의점 사랑’ 그이유는? 실증분석 6 
 가성비와 함께 개성이 중요해진 PB 상품 마케팅 

V. 아시아 그린슈머
15. 소비자 행동에서 나타나는 이상과 현실 차이
 그린슈머의 등장 
 그린슈머의 5가지 유형 
 한국과 중국 그린슈머의 녹색은 다르다 : 실증분석 7 
네 가지 그리니즘 요인으로 분석한 한중 그린슈머 세분화 
 중국 정부의 지속가능 소비 정책 
 중국 소비자의 지속가능 소비에 대한 인식과 태도 
 녹색과 갈색 사이에 고민하는 소비자들 

16. 나눔의 미학 
 공유경제와 지속가능성
 중국의 공유경제 
 그린슈머의 공유 서비스 만족도를 결정짓는 요인
 한국과 중국 소비자의 성향과 공유서비스 만족도: 실증분석 8

작가정보

저자(글) 김보영

캐나다 Manitoba대학교에서 2000년-2007년 종신교수(Ten-ured)로 재직하였으며, 2007년 한양대학교 경영대학 교수로 초빙 임용되어 학자 및 교수, 공기업 비상임 이사, 및 기업 사외이사로 활동하며, 글로벌 경영 및 ESG 에 대한 연구, 자문 및 기업활동을 하고 있다.
2010년부터 지속가능 경제연구소(RISE-Research Institute of Sustainable Economy) 센터장으로 10년간 한국 연구재단 Social Science Korea(SSK) 대형 연구 프로그램을 완수하였으며, 글로벌 시장의 지속가능성 및 환경, 소비자, 정부, 기업과 대한민국 산업의 글로벌화에 대한 연구를 진행하고 있다.
Association to Advance Collegiate Schools of Business (AACSB) 아시아 조직위원장으로 활동하며 아시아 경영대학의 교육시스템 발전에 이바지하고 있으며, 일본 히토츠바시 대학, 프랑스 IESEG 경영대학 및 중국 Shaanxi Normal 대학 비상임 이사로 활동하며 글로벌 경영교육 발전에 대한 비전을 공유하고 있다. 2019년~2021년 한국가스기술공사의 비상임 이사를 역임하였고, 2021년부터 현재까지 고려아연의 사외이사 및 지속가능경영위원회 위원을 맡아 기업 자문 및 활동을 이어가고 있다.

저자(글) 지속가능경제연구소(RISE)