브랜드 디자인, 이렇게 하면 되나요?

백디(백예지) 지음

제이펍 2025년 03월 10일 출간 국내도서 : 2024년 11월 08일 출간

작품소개

책소개

현대인의 일상은 브랜드로 둘러싸여 있다고 해도 과언이 아닐 만큼 우리는 매일 수많은 브랜드를 접합니다. 아침에 일어나 휴대폰을 집는 순간부터 출근길 창밖으로 보이는 자동차, 사무실에 도착해 마시는 커피 한잔까지, 잠깐 생각해 보면 단 몇 시간 동안에도 수십 가지의 브랜드와 접촉한다는 것을 알 수 있죠. 브랜드는 잠들 때까지 쉬지 않고 유튜브 광고, SNS, 온라인 쇼핑 등 일상 곳곳에 빠짐없이 존재합니다.
이렇게 수많은 브랜드 사이에서 우리 브랜드가 고객에게 인식되고 선택되려면 어떤 노력이 필요할까요? 브랜드를 만드는 데 절대 빠질 수 없는 그것, 바로 '디자인'입니다. ⟪브랜드 디자인, 이렇게 하면 되나요?⟫는 오랫동안 브랜드 디자인 분야에서 고객과 클라이언트를 연결해 온 전문가 백디가 '브랜드 디자인'의 모든 요소를 쉽게 이해하고 활용할 수 있도록 정리한 브랜드 디자인 입문서입니다. 브랜드 디자인의 개념을 정리하고 두려움을 없애며, 자신만의 브랜드를 성공적으로 키우는 데 필요한 모든 노하우를 담았습니다. 질문토끼와 함께 쉽고 재미있게! 나만의 브랜드를 만들고 키우는 여정을 시작해 봅시다.

목차

PROLOGUE 첫인상의 마법을 경험하라
비비디-바비디-부 010
인간은 시각적 동물이다 013
겉멋만 번지르르? 018

CHAPTER 01. 브랜드, 브랜딩, 브랜드 디자인
브랜드란 무엇인가 022
소비자의 마음을 사로잡는 전략적 기술 032
브랜딩의 역할 041
브랜드 디자인, 비주얼 언어로 말하다 056

CHAPTER 02. 브랜드 디자인의 역할
첫 만남 064
연상시키는 힘 072
애착을 만들어 내는 효과 077

CHAPTER 03. 전략과 디자인의 이인삼각
브랜드 전략과 디자인의 관계 082
브랜드 전략을 세우는 방법 086

CHAPTER 04. 시선을 끄는 브랜드 아이덴티티
시선을 끄는 비주얼 아이덴티티 098
상징의 힘, 로고 104
소비자의 감정을 휘감는 컬러 122
분위기를 만드는 타이포그래피 158
브랜드를 살아 있게 만드는 마스코트 168
눈을 사로잡는 패키지 디자인 184

CHAPTER 05. 브랜드 가이드북
브랜드 가이드북의 중요성 198
브랜드 가이드북의 구성 203
어떻게 제작해야 하는가? 208

CHAPTER 06. SNS도 옷을 입는 시대
온라인 브랜딩 214
인스타그램과 비주얼 브랜딩 217
팔로우를 부르는 매력적인 계정 만들기 222

CHAPTER 07. 재미있는 브랜드 이야기
세계 최초의 브랜드, 아이보리 비누 236
브랜드 부동의 1위, 코카콜라 239
매력적인 세이렌 로고를 가진 스타벅스 243
우리나라 최초의 상표 등록, 활명수 246
네온사인으로 초대하는 크리스피 크림 도넛 248

EPILOGUE 브랜드 디자인의 힘

출판사 서평

알 듯 말 듯 복잡한 브랜드 디자인, 풍부한 예제로 쉽고 재미있게!
이 책은 '브랜드'와 '디자인', 그리고 '브랜드 디자인'이 무엇인지 헷갈렸던 개념을 풍부한 예제로 알기 쉽고 명확하게 설명합니다. 어떤 방식으로 우리 사업에 맞는 브랜드를 개발할 수 있는지, 이론은 물론 다양한 실용 팁을 통해 브랜드 디자인의 기초를 다질 수 있도록 구성되어 있습니다. 총 7개의 챕터로 이루어져 있으며, 특히 CHAPTER 4에서는 아이덴티티, 로고, 컬러, 타이포그래피, 마스코트, 패키지 디자인의 6가지 분야로 나누어 브랜드 디자인의 중요한 영역을 자세히 설명하고 있습니다. 또한 '브랜드 가이드북' 제작의 필요성을 강조한 CHAPTER 5에서는 실제 제작 과정을 엿보며 현장감을 키울 수 있습니다.

지금 현장에서 통하는 브랜드 디자인의 힘
브랜드 디자인을 시작하기에 앞서 우리 브랜드의 정체성과 포지셔닝을 명확히 해야 합니다. 브랜드가 소비자에게 어떤 메시지를 전달하고자 하는지를 구체화하는 과정은 성공적인 브랜드 구축에 필수적이기 때문입니다. 매력적이고 기억에 남는 디자인은 소비자의 마음을 사로잡고 선택을 이끌어 냅니다. 하지만 '브랜드 디자인이 주는 힘'은 단순히 시각적인 면에 그치지 않고, 소비자와 만나는 모든 접점에서 살아 움직입니다. 저자는 디자인에 대한 안목을 갖는 것이 비즈니스와 일상의 모든 영역에서 마법 같은 힘을 발휘한다고 말합니다. 이 책은 앞으로도 통용될 브랜드 디자인의 전략적 사고를 기르는 데 큰 도움이 될 것입니다.

성장하는 브랜드로 살아남는 전문가의 노하우가 가득
다양한 분야의 기업과 단체를 대상으로 브랜드 디자인을 설계해 온 저자는 클라이언트 미팅에서 '디자인 센스가 없어 어렵다'는 말을 자주 들어 이 책을 기획하게 되었습니다. 디자이너와 어떻게 소통해야 원하는 결과를 얻을 수 있을지 모르겠다면, 이 책을 통해 걱정을 잠시 내려놓으셔도 좋습니다. 브랜드 디자인은 로고, 명함, 패키지 디자인 등의 시각적인 수단을 넘어서 브랜드 전략, 고객 경험 설계 등 사업의 다양한 영역과 밀접하게 연결되어 있습니다. 우리 브랜드가 소비자와 효과적으로 소통하고 지속 가능한 성장을 이루길 바란다면 ⟪브랜드 디자인, 이렇게 하면 되나요?⟫를 만나 보시기 바랍니다.


대상 독자
■ 퍼스널 브랜딩을 하고 싶은 1인 사업가
■ 단단한 스몰 브랜드를 운영하고 싶은 대표
■ 디자이너와 효율적으로 협업하고 싶은 기획자

작가정보

저자(글) 백디(백예지)

브랜드 디자인 전문가. 브랜체 디자인 대표.
호텔경영학과를 졸업한 디자인 비전공자이지만 영상 그래픽, UI/UX 디자인 등 다양한 분야의 실무를 넘나들며 디자이너로 실력을 쌓았다. 1인 사업자로 다양한 현장의 고민에 대응해 왔으며, 지금은 브랜드 전반을 살피는 브랜드 디자이너로 활동하고 있다. 클라이언트의 개성과 비전을 디자인에 담아 내며, 브랜드의 가치를 높이는 작업을 하고 있다.