ZUPASU 2025 Spring, MZ세대가 보는 로컬

2030 싱크탱크 안테나살롱이 주목하는 트렌드

윤한득(시리얼) , 문예은(예스) , 박서현(윌) , 이건동(지디) , 이승렬(케빈) , 채진웅(서파) , 최인의(스프리) , 한형규(데일리) 지음

제이비크리에이티브 2025년 02월 01일 출간

작품소개

책소개

안테나살롱은 ESG, CSR, 지속가능경영 등 소셜 임팩트를 이끌어가는 2030 사회혁신 싱크탱크이다. 2024년에는 사회혁신 주요 키워드로 “로컬 웨이브”를 선정하여 <지속가능MZ포럼>이 진행되었으며, 그 인사이트를 엮어 안테나 매거진<ZUPASU>를 출간하였다.

주파수에 걸린 헤르츠를 모티브로 제작된 <매거진 ZUPASU>는
눈에 보이지 않는 비재무지표, ESG, 로컬 등 사회변혁 이슈를 안테나 크루들의 활동망을 통해 잡아낸 인사이트로 가시적이고 실제적인 스토리 텔링을 이어가고자 한다.

생떽쥐베리가 말했듯 우리는 알고 있다. 정말로 중요한 것은 보이지 않는다는 것을.

목차

06 Hz. 윤한득(시리얼) Publisher’s Antena - 로컬에 대한 발행인 시리얼 텔링
08 Hz. 채진웅(서파) Intro. Local Wave - 바야흐로 로컬의 시대
10 Hz. 이승렬(케빈) - 컬러풀 로컬
22 Hz. 박서현(윌) - 로컬의 새로운 생명력 “아동친화”
36 Hz. 윤한득(시리얼) - MZ세대가 제안하는 New 로컬
40 Hz. 문예은(예스) - Z세대 홀릭하는 힙한 로컬 발굴
48 Hz. 최인의(스프리) - 로컬의 높은 인지도에는 이유가 있다
64 Hz. 한형규(데일리) - 2030 홀릭하는 힙한 로컬에 대하여
66 Hz. 이건동(지디) - 빅데이터로 본 한국 로컬 문제의 재조명
70 Hz. 윤한득(시리얼) - 로컬은 현장이지 말입니다
76 Hz. 안테나살롱 4기 모두 Special Journey 위스테이 지축 - 청년 / 가정을 이루기 전 / 가정을 이룬
후 View로 본 We Stay Model 분석
00 Hz. 최인의(스프리) Outro. Editor’s Letter - 아이러니한 로컬에 대한 바램

책 속으로

지역의 경계가 허물어지고 있다. 한때 ‘지방’이라는 단어가 함축했던 소외와 낙후의 이미지는 이제 역동적인 ‘로컬’이라는 새로운 개념으로 탈바꿈하고 있다.

도시와 지방을 넘나드는 오도이촌(五都二村) 라이프스타일이 새로운 삶의 방식으로 자리잡고, 코로나19를 겪으며 우리는 국내 곳곳에 숨겨진 보석 같은 장소들을 재발견하게 되었다. 이제 ‘로컬’은 단순히 지리적 공간을 지칭하는 말이 아니다. 그것은 지역만의 고유한 문화와 자연이 창의적 발상과 만나 새로운 가치를 창출하는 혁신의 플랫폼이 되어가고 있다.

특히 디지털 기술의 발전으로 촉발된 하이퍼 로컬(hyper-local) 현상은 지역의 매력적인 콘텐츠들을 온라인 공간으로 확장시키며, 물리적 거리의 제약을 뛰어넘는 새로운 형태의 로컬 경험을 가능하게 하고 있다.

바야흐로 로컬의 시대가 도래한 것이다.

출판사 서평

본 매거진은 안테나살롱에서 주관한 <2024지속가능MZ포럼>에서 로컬 웨이브를 주제로 발제하고 직접 로컬 탐방을 통한 그 소회로 엮은 안테나살롱의 첫번째 MZ 매거진이다.

2024년 여름, 유난히도 잦았던 폭염 속에서도 안테나 크루들은 로컬의 비밀을 찾고자 했다.
그 결과, 로컬은 더이상 장소에 국한 된 것이 아닌 라이프 스타일의 변용이며 새로운 플랫폼으로 진화된 것임을 알게 되었다. 무엇보다 로컬의 혁신에 있어 ESG와 지역의 욕망이 투영어 되는데 이를 빅데이터라는 툴을 통해 그 양상을 실질적으로 직시할 수 있었다.

그렇다면 이러한 로컬의 변혁 시대에 사는 MZ들은 이를 어떻게 받아들여야 할까? 이 시기를 단순한 여행자로서 로컬의 향내만 맡는 관찰자로만 있으면 되는 것일까?

안테나살롱은 로컬 혁신 중심에 2030이 있다는 것을 밝혀낸다. 그리고 MZ를 홀릭하는 로컬 발굴 방법론과 아동친화로 풀어보는 로컬의 생명력을 선보이며, 보다 이해하기 쉬운 매거진 형태로 MZ를 로컬 웨이브로 초대하고 있다.

MZ세대가 제안하는 New 로컬은 무엇일까? 그 실마리를 함께 풀어보자

작가정보

저자(글) 윤한득(시리얼)

CJ대한통운 ESG팀 책임[“가치를 보는 삶”]
CJ대한통운에서 ESG 혁신사업을 진행하고 있으며
자원순환물류를 통해 지속가능한 사회를 만들고 있습니다.

저자(글) 문예은(예스)

아이코닉스 라이선스 사업팀 매니저

[“생각을 바꾸면 세상이 바뀐다”]
아이코닉스에서 캐릭터 IP를 활용한 다양한 사업을 진행하고 있으며 스토리텔링을 통해 캐릭터의 시장가치를 극대화하기 위한 마케팅 활동을 기획하고 있습니다.

저자(글) 박서현(윌)

아모레퍼시픽공감재단 사업관리팀 사원
(“자신이 바라보는 대로 얻는다”)

아모레퍼시픽공감재단에서 청년의 마음 건강을 지원하는 사업을 운영하고 있으며 경증우울감 회복을 통해 건강한 사회를 만들고 있습니다.

저자(글) 이건동(지디)

로글로 주식회사 대표
[“MAN OF ACTION”, 백문불여일견”]
콘텐츠와 비즈니스를 연결해 지속 가능한 브랜드로
경제를 활성화하는 혁신 기업을 이끌고 있습니다.

저자(글) 이승렬(케빈)

대중소기업농어업협력재단 경영지원팀 사원[“일체유심조”]
공공재단에서 경영지원 인사업무를 수행하며
중소기업 ESG 공급망 분야에 대한 지원을 돕고 있습니다.

저자(글) 채진웅(서파)

농업회사법인(주)제이비팜 대표
(“노는 물 들어올때 젓는 것이 아니라 늘 젓고 있는 것이다.”)
충북 청주 가경동을 굴지의 대기업과 함께 개발한 디벨로퍼로서 현재는 인구소멸로 고민하는 지자체와 미래 진로에 대한 불안으로 고민하는 수도권 청년들이 귀농을 할 수 있는 환경을 조성하는데 앞장 서고 있습니다.

저자(글) 최인의(스프리)

부동산 분양대행사 과장
(“인향만리(人香萬里), 좋은 사람의 향기는 만리를 간다”)
부동산의 관점으로 로컬을 바라보며, 더 좋은 공간을 만들고자 합니다.

저자(글) 한형규(데일리)

MYSC 사내기업팀 팀장
(“소셜섹터의 파이를 키우고자 합니다”)
액셀러레이팅/임팩트투자/컨설팅 기관 MYSC에서 임팩트 스타트업을 발굴, 육성하고 투자하며 임팩트 생태계를 만들어가고 있습니다.