AI와 광고

박종구 지음

커뮤니케이션북스 2025년 02월 27일 출간 국내도서 : 2025년 02월 27일 출간

작품소개

책소개

AI는 광고 산업을 혁신하며 개인 맞춤형 광고, 데이터 기반 타깃팅, 자동화된 광고 생성을 가능하게 하고 있다. 이 책은 AI가 광고 크리에이티브, 어드레서블 TV 광고, 프로그램매틱 광고 등 다양한 분야에서 어떻게 활용되는지 분석하며, 개인정보 보호, 저작권, 소비자 기만 등 윤리적 문제도 함께 다룬다. AI 광고 시대의 전략과 과제, AI로 인한 광고 산업의 변화에 대한 필수 가이드다.

목차

AI 시대 광고

01 AI 진화
02 인공 창의성
03 AI 시대, 광고 산업의 공진화
04 AI 광고
05 맞춤형 TV 광고
06 소비자 구매 여정과 AI
07 생성형 AI와 영상 광고
08 광고 산업 AI 공공 인프라, 아이작
09 AI 리터러시와 프롬프트 엔지니어링
10 AI 광고 윤리

책 속으로

인공 창의성의 비전에 대한 두 가지 입장이 존재한다. 첫 번째 관점은 인공지능을 인간의 창의성을 향상시키는 수단으로 간주한다. 즉, 영감을 불러일으키고, 아이디어를 제안하고, 창작과 관련된 장애물을 극복하기 위한 조수(copilot)로서의 인공지능이다. 또 다른 관점은 인공지능을 인간의 창의성을 모방해서 자체적으로 새로운 창의적 작업을 할 수 있는 존재로 본다. 한편 창의성의 목표는 탐구적 창의성과 변형적 창의성으로 구분된다. 탐구적 창의성은 일정한 규칙이 지배하는 창작 공간을 탐색하는 과정이다. 반면에 변형적 창의성은 규칙을 변형하여 새로운 창의적 공간을 만드는 과정이다. 인공 창의성 창작 도구는 비전(인간 창의성의 향상 또는 모방)과 목표(탐구적 또는 변형적 창의성)라는 두 축으로 매트릭스를 만들 수 있다.
- 8~9쪽

아마존이 구글과 페이스북을 제치고 가장 중요한 마케팅 플랫폼이 될 것이란 전망도 나오고 있다. 그런 전망이 나오는 가장 큰 이유는 아마존이 구글이나 페이스북보다 소비자 구매에 대한 훨씬 정확한 정보를 가지고 있기 때문이다. 구글이 소비자가 무엇을 ‘찾는지에’ 대한 정보를 가지고 있다는 것이 강점이라면, 페이스북의 장점은 소비자들이(혹은 그들의 친구가) 무엇을 ‘좋아하는지’에 대한 정보를 가지고 있다는 점이다. 한편, 아마존은 소비자가 실제로 무엇을 ‘구매하는지’에 대한 가장 많은 정보를 가지고 있다.
- 17쪽

인공지능 시대 맞춤형 TV 광고의 핵심 성공 요인은 시청자가 필요로 하는 관련성 높은 광고를(Targeting), 적절한 규모의 구매 가능성이 높은 고객에게(Inventory), 목표로 삼은 순증 도달률을 기록하며(Reach Incrementality), 광고 성과를 광고주에게 객관적으로 보여 주는 데(Measurement) 달려 있다.
- 37쪽

미디어 리터러시의 한 유형인 광고 리터러시(Advertising Literacy)는 소비자가 광고를 이해하고 평가하기 위해 요구되는 능력이다. 광고 리터러시 또한 고정된 개념이 아니라 지속적으로 변하는 역동적인 개념이다. 전통적인 광고 리터러시는 광고 정보의 수동적 처리를 전제로 한 설득적 광고 메시지를 분석·평가·생산하는 능력이었다. 그러나 스마트폰의 대중화로 인한 스마트 광고 시장의 성장으로 소비자에게 요구되는 광고 리터러시 또한 달라지고 있다.
- 66~67쪽

출판사 서평

AI와 광고, 맞춤형 마케팅의 혁신
인공지능의 발전은 광고 산업의 패러다임을 바꾸고 있다. AI는 단순한 광고 자동화를 넘어 소비자 행동을 정밀하게 분석하고, 개인 맞춤형 광고를 실시간으로 생성·배포하는 도구로 자리 잡았다. 디지털 마케팅과 광고 테크놀로지(AdTech)의 발전은 기업이 광고 효과를 극대화하는 데 중요한 역할을 하고 있으며, 광고주는 데이터를 활용해 보다 정교한 타깃팅과 개인화된 메시지를 전달할 수 있게 되었다. 어드레서블 TV 광고, 프로그램매틱 광고 등 AI 기반 광고 모델이 빠르게 확산되는 가운데, 생성형 AI는 광고 카피, 이미지, 영상까지 자동으로 제작하며 광고 크리에이티브의 개념을 재정의하고 있다. 그러나 AI 광고의 발전과 함께 개인정보 보호, 저작권, 소비자 기만 등 윤리적 문제도 대두되고 있다. AI가 소비자의 데이터를 어떻게 활용하는지에 대한 투명성이 중요한 이슈로 떠오르며, 각국에서는 AI 광고 규제 방안을 마련하고 있다. 이 책은 AI 광고의 핵심 기술과 활용 사례를 분석하고, 광고 산업의 변화를 주도하는 AI의 가능성과 한계를 심층적으로 탐구하는 책이다. 광고 기획자와 마케터뿐만 아니라 AI가 광고 환경을 어떻게 혁신하고 있는지 알고 싶은 독자들에게 필수적인 가이드를 제공한다.

작가정보

저자(글) 박종구

한국방송광고진흥공사(KOBACO) 미디어·광고연구소 수석 연구위원으로 광고 산업 인공지능 정책을 연구하고 있다. 정보전략(ISP) 컨설턴트와 한국연구재단ᐨ서강대학교 학술연구교수, 호주 캔버라대학교 방문연구위원을 거쳤다. 서강대학교 영어영문학 학사, 동 대학원 신문방송학과에서 디지털미디어를 세부 전공으로 박사 학위를 받았으며, “뉴미디어 채택에 관한 통합모델 IAM-NM”(2011)으로 한국언론학회 우당신진학자 논문상을 수상했다. 저서로 『뉴미디어 채택이론』(2013)이 있으며, 인공지능에 관한 공동 저서로 『AI가 바꾸는 광고와 PR』(2024), 『인공지능을 활용한 광고기획 실무』(2023), 『인간 정서와 AI』(2022) 등을 집필했다. 미디어·광고 산업 정책에 관한 다수의 연구 보고서가 있으며, 논문으로 “광고산업의 혁신성장을 위해 '무엇을' 해야 하나?”(2023), “광고산업을 왜 육성해야 하는가?”(2022) 등이 있다.
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