기부의 과학적 관리

육근효 지음

한국학술정보 2025년 01월 24일 출간 국내도서 : 2025년 01월 24일 출간

작품소개

책소개

기부의 과학적 접근에 관한 지금까지의 연구는 주로 기부금 모금과 조성, 운영을 위한 기법에 집중되었으며 사람들이 왜 기부하고, 어떤 기부에 더 관심을 두는지에 대한 연구는 아직 부족하다. 특히 어떻게 하면 더 많은 사람이 기꺼이 기부할 수 있을지에 대한 연구는 더욱더 필요하다. 나아가 비영리조직이 사회적 가치를 창출하고 성장하려면 기부의 과학적 관리가 필수이다. 단순한 기부금 관리를 넘어, 데이터 기반의 의사결정과 체계적인 전략 실행을 통해 조직 전체가 공동의 목표를 향해 나아가는 시스템이 필요하다는 것이다. 즉, ‘감’이나 ‘열정’에 의존하는 것이 아닌, 전략적인 ‘내비게이션’을 활용하여 사회적 가치를 극대화하는 혁신적인 관리 시스템이 중요함을 뜻한다.
이 책은 팬데믹 이후 급변하는 비영리 환경에 발맞춰 최신 동향을 꼼꼼하게 반영했다. 특히 기술 발전과 사회적 형평성에 대한 높아진 관심을 고려하여 조직 운영에 필수적인 정보들을 업데이트했다. 무엇보다 중요한 변화는 바로 DEI(다양성, 형평성, 포용성)에 대한 강조이다. 비영리조직에서 이 세 가지가 왜 중요하고 어떻게 실현할 수 있는지, 관련 내용을 대폭 확대하여 담았다. 또한 이론적인 내용에만 그치지 않고, 실제 비영리조직 운영에 바로 적용할 수 있는 실용적인 도구들을 풍부하게 제공한다. 운영 팁, 체크리스트, 다양한 사례 연구는 물론이 고, 현장에서 꼭 필요한 정보들을 쉽고 명확하게 제시하여 실질적인 도움을 드리고자 했다.
- 머리말 중에서

목차

머리말

PART Ⅰ 비영리조직 경영의 이해

Chapter 1 비영리조직 경영의 이해
1.1. 비영리조직의 전문적 경영
1.2. 비영리조직의 과학적 경영의 필요성
1.3. 비영리조직 경영의 혁신과 회복탄력성
1.4. 비영리조직 경영의 딜레마

Chapter 2 자선단체를 위한 ESG의 이해
2.1. 자선단체에서 ESG의 의미와 중요성
2.2. ESG가 자선단체에 제공하는 기회와 장점
2.3. ESG가 비영리조직에서 성공하기 위한 조건

Chapter 3 비영리조직의 미래와 회복탄력성
3.1. 회복탄력성이란 무엇인가?
3.2. 비영리조직 회복탄력성의 이론적 검토
3.3. 비영리조직의 탄력성에 대한 정책적 시사점
3.4. 비영리단체가 회복력을 유지하는 방법
3.5. 비영리조직의 회복탄력성을 위한 비영리-민간 협력 사례

Chapter 4 자선단체 경영에 제약이론 적용
4.1. 제약이론이란 무엇인가?
4.2. 비영리기관 경영에의 제약이론 적용
4.3. 자선단체 경영에 있어서 제약이론의 적용 방법
4.4. 제약이론을 자선단체 경영에 적용한 사례
참고문헌

PART Ⅱ 기부의 과학적 관리

Chapter 5 기부의 과학적 관리시스템
5.1. 기부에 대한 3요소의 이해
5.2. 기부의 과학적 관리란 무엇인가?
5.3. 자선 기부 행위의 이면에 있는 과학
5.4. 기부 모금의 과학에의 초대

Chapter 6 기부 동기와 기부 행위
6.1. 기부 행위와 사회적 의사결정
6.2. 왜 기부가 필요한가? 기부 행동의 이해
6.3. 기부 결정에 영향을 미치는 요인
6.4. 기부 행동을 촉진하는 요인
6.5. 기부 동기와 기부 억제 동기

Chapter 7 사회적 요인과 기부 활동
7.1. 기부에 있어서 사회적 영향
7.2. 사회적 정보와 사회적 운동이 기부에 미치는 영향
7.3. 사회적 영향과 기부 행위
7.4. 사회적 정체성과 역동성이 기부에 미치는 영향

Chapter 8 기부금 증대를 위한 감정(공감/동정)의 역할
8.1. 기부금 증대를 위한 사회적 거리 단축
8.2. 동정심과 공감대 호소를 사용한 성공적 기부 캠페인
8.3. 자선 기부에 대한 공감과 충동성의 영향
8.4. 사전약정과 수량 요청이 기부에 미치는 영향

Chapter 9 다양한 기금모금 전략
9.1. 소셜 미디어와 기부의 활성화
9.2. MZ세대를 위한 신기술과 SNS의 활용
9.3. 심리적 회계에 의한 뉴미디어 효과
9.4. 슬랙티비즘(Slacktivism): 온라인 시대의 기부 참여 방식
9.5. 기타 다양한 기금모금 전략
참고문헌

PART Ⅲ 첨단과학기술과 기부의 과학적 관리

Chapter 10 디지털 시대의 과학적 기부 관리
10.1. 디지털 시대의 자선 기부 활동
10.2. 비영리조직의 디지털 변환
10.3. 비영리단체의 기술 트렌드와 혁신
10.4. 비영리조직에서 블록체인과 클라우드 컴퓨팅의 역할

Chapter 11 가상화폐 기부와 모금 활동
11.1. 비영리단체를 위한 암호화폐 시장의 전망
11.2. 가상화폐의 비영리 모금 활동 지원 방식
11.3. 가상화폐 기부의 장점과 위험
11.4. 가상화폐 기부의 전략

Chapter 12 AI(인공지능)와 과학적 기부 관리
12.1. 비영리단체에 있어서 AI(인공지능)의 활용
12.2. AI를 활용한 감정적 친밀함 생성
12.3. AI와 MZ세대: 자선활동의 새로운 시대 개척
12.4. 모금 활동에 AI 적용의 장점과 고려 사항
참고문헌

작가정보

저자(글) 육근효

육 근 효
경영학 박사 · 부산외국어대학교 경영학부 교수 행정자치부 지방공기업 진단위원
금융감독원 공인회계사 1차, 2차 출제위원
한국관리회계학회 회장
일본학술진흥회(JSPS) 외국인초빙연구자(고베대학) Japan Foundation 초빙연구자(요코하마국립대학) Akron 주립대학 객원교수
Allied Academics, 한국회계학회 등에서 우수논문상