브랜드의 가치를 높이는 포장 패키지 가이드 - 포장 패키지의 역할과 브랜딩의 중요성

김주연 지음

도서출판 신기한마케팅 2025년 01월 24일 출간

작품소개

책소개

본서는 저자가 지난 15년간 고객사들과 관계를 맺으며 포장이 단순히 제품을 보호하는 포장의 기능을 넘어, 소비자에게 브랜드의 첫인상을 결정 짓게 하는 중요한 역할을 한다는 점과 이에 대한 구체적인 대안을 제공함으 로써 국내 제조업을 경영하는 중소기업의 성장과 발전에 조금이나마 기여 하고자 출판하게 된 칼럼 모음집 1편이다.

앞서 말씀드렸으나 다시금 강조하자면 포장 패키지는 단순히 제품을 보호 하는 기능을 넘어, 소비자에게 브랜드의 첫인상을 결정짓는 중요한 역할을 한다.

소비자는 제품의 품질을 직접 경험하기 전에 제품에 포장된 패키지를 통해 먼저 브랜드의 이미지를 판단하게 되고, 이후 관심을 가지거나 구매를 결정 하는데 큰 영향을 미치기 때문이다.

특히 경쟁이 치열한 시장에서 매력적인 패키지는 소비자의 시선을 끌고, 브랜드의 가치를 높이는 강력한 도구로 구매를 이끄는 데 큰 역할을 한다.

첫 번째는 고객의 첫인상이다. 패키지 디자인은 제품의 첫인상을 결정하며 고객의 관심을 끌고 구매 욕구를 자극하는데 초점을 맞추어 디자인해야 한다. 특히 이때 사용될 광고 문안이 가장 중요하다.

두 번째는 브랜드의 이미지 향상이다. 고급스러운 디자인의 패키지는 브랜드의 이미지를 높이고, 제품의 가치를 높이는데 이는 포장 패키지의 이미지만으로 소비자가 제품을 보지 않고도 고급 제품임을 느끼게 한다는 말이다.

세 번째는 제품보호다. 포장은 제품의 손상이나 파손을 막는 등 중요한 목적 이 있기 때문이다. 이처럼 견고하고 튼튼한 패키지는 제품을 안전하게 보호 해 손상 없이 고객에게 전달한다.

포장 패키지는 제품을 물리적인 손상이나 오염으로부터 보호하는 역할을 하기에 운송 및 보관 중에 제품이 손상되거나 훼손되는 것을 방지할 수 있다. 또한, 적절한 포장 패키지는 제품의 수명을 연장시키고 소비자가 제품을 안전하게 사용할 수 있도록 도와준다.

네 번째는 브랜드에 대한 스토리 전달이다. 패키지는 브랜드의 탄생 스토리 그리고 브랜드에 담기 의미 등 메시지를 전달하며 중요한 매개체다. 제품의 로고, 디자인, 색상 등은 브랜드의 고유한 아이덴티티를 반영, 소비자에게 브랜드와의 강한 연관성을 느끼게 한다.

특히 소비자들은 제품을 구매할 때 포장 패키지의 디자인과 퀄리티를 고려 하는 경우가 많으며, 이를 통해 브랜드의 이미지가 형성된다.

다섯 번째는 고객 만족도를 증가시킨다. 기능적으로 편리한 패키지는 사용자 의 만족도를 높이고, 재구매를 유도하는데 이처럼 포장 패키지는 제품의 가치와 장점을 소비자에게 전달하는 역할을 한다.

포장 디자인, 제품 설명, 사용법 안내 등을 통해 소비자에게 제품의 특징과 장점을 쉽게 이해시켜줄 수 있다. 또한, 고급스럽고 품질 좋은 포장패키지는 제품의 프리미엄 브랜드의 이미지를 강화시키고, 소비자들에게 제품의 가치를 높여주는 역할을 할 수 있다.

여섯 번째 ​마케팅 및 경쟁 우위에 설 수 있다. 포장 패키지는 제품을 시장 에서 돋보이게 만들고, 경쟁 우위를 가져올 수 있는 중요한 마케팅 도구다. 잘 디자인된 포장 패키지는 소비자의 시선을 사로잡고, 제품을 구매하도록 유인할 수 있다.


단순히 보기 좋고 예쁜 디자인을 만드는 데에서 그치는 것이 아니라 상품의 타깃을 정확히 파악하고 타깃 소비자의 감성을 건드려 구매욕을 자극해야 한다. 이는 소비자의 구매욕을 자극하는 포인트가 무엇인지를 찾아내어 차별화된 패키지 디자인으로 표현하는 것을 의미한다.

저자가 안타깝게 생각하는 부분은 아직도 단순히 상품을 포장하는 용도로만 생각하는 기업들이 있기 때문이다. 하여 본 칼럼을 통해서 포장 브랜딩의 중요성에 대한 인식이 재고되기를 바라며 이어서 본서에 이어 중소기업 제조사들의 포장 브랜딩에 도움이 되는 소중한 정보를 담은 칼럼 시리즈를 지속해서 발간할 예정이다.

목차

01. 책 소개
02. 저자 소개
03. 머리말
04. 포장 패키지의 역할과 중요성
05. 포장 패키지 디자인의 핵심 요소
06. 해초 포장재, 새로운 친환경 기준 제시
07. 굿즈 상품의 글로벌 성공 사례와 트렌드
08. 미래 굿즈 시장의 비전, MZ 선호 굿즈에서 찾다.
09. 상품의 판매를 높이는 브랜디드 포장 패키지
10. 2025년 패키지 디자인 트렌드
11. 명절 선물세트 과대포장, 이대로 괜찮은가?
12. 포장랜드 탄생 스토리와 비전
13. 맺음말
14. 부록(포장랜드 디자인 샘플 이미지)

작가정보

저자(글) 김주연

[경력]
포장랜드 김주연 대표
단국대학교 행정법무대학원 석사졸업
신한대학교 글로벌경영학과 경영학박사
세종대학교 바이럴마케팅 과정 AMP 수료
고려대학교 온라인 마케팅 AMP 수료 (책임 강사 및 운영)
고려대학교 인문학 AMP 수료
서울대학교 보건대학원 AMPFRI 과정수료
동국대학교 정책법무대학원 최고경영자과정 수료
대한상공회의소 중구상공회 CEO 과정 수료
매일경제 부동산 자산관리 최고경영자과정 수료
(사)한중고위지도자 아카데미 과정 수료
국가공인탐정협회 정회원
국민부자협동조합 부동산&자산관리마스터과정 수료


[수상]
2017년 서울 중구 구청장 및 상공회 회장 표창장 수여
2018년 서울 중구 구의회의장 표창장 수여
2021년 서울 중구 국회의원 표창장 수여
한국재능기부협회, 한국창조경영인협회 재능공헌대상
과학기술정보 방송통신위원장 정청래 표창장 수여
WBC 복지TV 복지사회실현 사회복지부문 표창장 수여

[봉사]
서울 중구상공회 아우름 봉사단 독거노인 급식봉사
라이온스클럽 독거노인 급식봉사

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