마케팅

박종오 , 권오영 지음

북넷 2025년 01월 24일 출간 국내도서 : 2022년 03월 10일 출간

작품소개

책소개

마케팅이란 무엇인가? 이책은 마케팅에 대한 기본개념이나 전략에 관한 이론적인 관점을 이해하고 실무적인 사고를 하는데 도움을 줄수 있는 지침서가 될 것이다.

디지털환경에서 기업은 업종간의 컨버전스현상으로 전통기업과 온라인 기업간의 결합 및 온.오프라인 기업간의 결합뿐만 아니라 화장품산업과 식품산업, 오락산업과 통신산업, 영화와 음반.게임산업과 패션산업 등 이종산업간의 결합 등의 융합현상이 가속화되고 있다.

대학에서도 경영학전공은 물론이고, 문화예술디자인 및 스포츠분야등 다양한 전공의 학생들에게도 마케팅 관련 교과목이 개설되고 선호도도 점차 높아지고 있다.

이러한 환경변화에 맞추어, 이책은 마케팅을 공부해야할 경영학 전공 학생들은 물론이고, 마케팅에 입문하려는 다양한 분야의 학생들이나 작장인들에게 마케팅지식을 체계적으로 전달하려는 의도에서 집필하였다.

목차

제1장 마케팅패러다임의 변화

01 마케팅의 개념
02 마케팅개념의 발전
03 뉴 마케팅패러다임의 변화
04 요약

제2장 마케팅패러다임 전략의 변화

01 뉴 마케팅믹스 전략
02 미래 마케팅 5.0시장의 전략
03 요약

제3장 전략적 마케팅계획

01 전략적 마케팅계획
02 마케팅전략개발
03 요약

제4장 마케팅환경과 마케팅 윤리

01 마케팅환경의 개념 및 구성요소
02 미시적 환경요인
03 거시적 환경요인
04 마케팅 윤리
05 요약

제5장 소비자행동

01 소비자의 구매행동
02 구매의사결정에 영향을 미치는 요인
03 구매의사결정과정
04 요약

제6장 마케팅정보시스템과 마케팅조사

01 마케팅정보시스템
02 마케팅조사
03 요약

제7장 시장세분화, 표적시장 선택, 포지셔닝

01 표적마케팅 전략
02 시장세분화
03 표적시장 선택
04 요약

제8장 제품관리

01 제품의 개념과 구성요소
02 제품의 분류
03 신제품개발전략
04 신제품의 포장과 표찰
05 신제품수용과 확산
06 제품수명주기 전략
07 제품의사결정
08 요약

제9장 브랜드관리

01 브랜드자산의 관리
02 브랜드 의사결정
03 요약

제10장 가격관리

01 가격에 대한 이해
02 가격결정의 방법
03 가격전략의 실행
04 요약

제11장 유통경로의 개발과 관리

01 유통경로의 이해
02 유통경로의 개발
03 유통경로의 관리
04 요약

제12장 유통기관과 유통경로의 혁신

01 소매업과 도매업
02 유통경로의 혁신
03 요약

제13장 마케팅커뮤니케이션 관리 1

01 촉진과 통합적 마케팅커뮤니케이션
02 광고
03 요약

제14장 마케팅컴뮤니케이션 관리 2

01 판매촉진
02 P R
03 인적판매
04 요약

작가정보

저자(글) 박종오

Universite Paris-Dauphine에서 D.E.A과정을 하고, 중앙대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 박사를 취득하였다. 중앙대 국제경영 대학원을 비롯하여 다수의 대학에서 마케팅, 광고론,소비자행동 등을 강의하였다. 현재는 숭의여자대학교 서비스경영과 교수로 재직 중이며, 기획처장, 교무처장, 산학협력단장을 역임하였다. 학회활동으로 한국서비스경영학회 이사, 대한경영학회 상임이사, 대한경영정보학회 이사 등을 역임하였으며, 현재 한국기업경영학회 이사로 활동을 하고 있다. 아울러 서울시 중구지역특화위원회 위원, 한국능률협회 경영연구소 평가위원, 경실련(사)경제정의연구소 평가위원,한국광물자원공사 공정거래 및 청렴혁신위원회 위원등을 역임하였다. 저서로 ‘소비자행동’ ‘마케팅’ ‘창업경영관리‘ 등이 있으며, 연구 논문으로는 ’Timeline-Based Multi-Need Analysis and Design' '고객의 지각된 기만행동이 고객충성도에 미치는 영향에 관한 연구‘ 외 다수의 논문이 있다. 최근에는 광고, 브랜드, 마케팅문화, 마케팅윤리 등 의 분야에 관심을가지고 연구를 진행하고 있다.

저자(글) 권오영

서강대학교 경영학과를 졸업한 후 동 대학원에서 마케팅을 전공하여 석사,박사를 취득하였다. 현재 동양미래대학교 경영학부 교수로 재직중이며, 경영학부장을 역임하였다. 현대경제연구원과 포스코경영연구원에서 근무하며 현대건설, 현대중공업, 현대자동차, 포스코, 포스코건설, 포스틸 등 국내 굴지의 대기업과 공공기관에 대한 경영컨설팅 및 기업경영 연구를 수행하였으며, 기업은행 컨설팅센터에서 여러 중소기업의 경쟁력 강화를 위한 경영컨설팅을 담당하였다. 서강대학교를 비롯한 여러 대학과 산업체에서 마케팅 관련과목을 수년간 강의하였으며, 서울디지털대학교의 마케팅전공겸임교수, 현대경제연구원 경영컨설팅 자문교수를 역임한 바 있다. 학회활동으로 한국경영교육학회 편집위원을 역임하고 현재 상임이사로 활동하고 있으며, 여러 학회지에 다수의 논문을 게재하였고, 브랜드마케팅, 소비자행동, 마케팅 전략분야에 관심을갖고 연구활동을 하고 있다.