사회과학의 지평 공익광고 캠페인과 사회적 가치 확산

최경민 지음

루미너리북스 2025년 01월 01일 출간

작품소개

책소개

현대사회에서 공익광고와 사회적 가치 확산은 시민의식 함양과 사회변화를 이끄는 핵심 동력으로 자리잡았다. 1940년대 미국 전쟁광고위원회의 설립을 시작으로, 그린피스의 환경 캠페인, 국제앰네스티의 인권운동, WHO의 글로벌 보건 캠페인에 이르기까지 공익광고는 인류의 보편적 가치를 수호하고 확산하는 데 중추적 역할을 수행해왔다. 특히 애드카운슬의 선구적 활동과 각국 공익광고의 발전과정은 현대 사회운동의 근간을 형성하며 진화해왔다.

소셜미디어의 등장과 디지털 기술의 발전은 공익캠페인의 새로운 지평을 열었다. ALS 아이스버킷챌린지의 폭발적 성공에서 볼 수 있듯이, 참여형 캠페인은 전 세계적 공감대를 형성하는 강력한 도구가 되었다. 도브의 리얼뷰티 캠페인, 유니세프의 초국가적 캠페인, 태국 생명보험의 감동 스토리텔링은 현대 공익광고의 혁신적 접근방식을 보여주는 대표적 사례로 평가받고 있다.

넛지이론을 활용한 행동변화 디자인, 메타버스 플랫폼을 통한 공익가치 전달, 인공지능 시대의 새로운 윤리적 과제 등 공익광고는 끊임없이 진화하고 있다. 이 책은 공익광고의 역사적 맥락부터 현대적 적용, 미래 전망까지 체계적으로 분석하며, 예술적 표현, 윤리적 고려사항, 효과성 측정 방법론 등 다양한 관점에서 공익캠페인의 본질과 가치를 심도 있게 탐구한다.

목차

1. 공익광고의 역사적 기원과 개척자들
2. 공익광고와 사회운동의 결정적 순간들
3. 그린피스의 환경 캠페인 혁명
4. 국제앰네스티의 인권의식 확산 전략
5. 소셜미디어와 공익캠페인의 융합
6. WHO의 글로벌 보건캠페인
7. 감동스토리텔링의 과학
8. MZ세대를 위한 공익마케팅
9. 유니세프의 초국가적 캠페인
10. 도브의 리얼뷰티 캠페인 혁명
11. 공익광고의 시각언어 진화
12. 공익활동의 사회적 영향력 측정
13. 그린워싱과 공익마케팅의 윤리
14. 재난커뮤니케이션의 골든타임
15. 예술과 공익의 크리에이티브 만남
16. 메타버스 시대의 공익플랫폼
17. 넛지이론과 행동변화 디자인
18. 인공지능 시대의 공익가치

작가정보

저자(글) 최경민

현대 사회의 다양한 사회학적 주제를 깊이 탐구하며, 이를 독자들에게 친숙한 일상의 언어로 전달하는 교양 서적 집필에 주력하고 있다. 복잡하고 어려운 사회과학 이론과 사상을 쉽게 풀어내어, 독자들이 자연스럽게 공감하고 이해할 수 있도록 하며, 사고의 폭을 확장할 수 있는 기회를 제공하고 있다.