1일 1씽킹 아이디어 수업

다카하시 신페이 지음 | 김경원 옮김

윌북 2024년 12월 30일 출간 국내도서 : 2025년 01월 09일 출간

작품소개

책소개

매일매일 새로운 아이디어를 쥐어 짜내다가 결국 고갈되어 바싹 말라버린 기획자·마케터·작가·크리에이터의 뇌를 다시 촉촉하게 채워주는 자기계발서가 나왔다. 일본의 유명한 장난감 및 게임 개발자가 쓴 『1일 1씽킹 아이디어 수업』이다.

저자는 주식회사 반다이에서 전 세계적으로 500만 개 이상 판매된 히트 완구 ‘무한 뽁뽁이’를 개발한 것으로 알려졌다. 사람들이 포장용 에어캡을(뽁뽁이를) 하염없이 손가락으로 눌러 터뜨리는 모습에서 착안, 그 감촉과 쾌감을 실리콘으로 재현해 무한히 터뜨리도록 만든 장난감이다. 평소에 볼펜이든 휴대폰이든 만지작만지작하며 꼼지락거리지 않고는 참지 못하는 어른들이여, 그를 숭배하길! 저자는 제1회 일본장난감대상 트렌디 토이 부문 대상을 받았으며, 테드x도쿄에서 열린 그의 아이디어 발상법 강연 영상은 조회 수 200만을 돌파했다. 저자의 창조적인 장난감 기획과 마케팅 능력을 이 책에서 전부 배울 수 있다.

목차

머리말: 인생을 극적으로 바꾸는 1일 1아이디어

1월: 아이디어에 대한 부담 덜기
2월: 가장 먼저 상식을 파괴하라
3월: 사실 첫 번째 생각이 가장 좋을지도
4월: 프로는 완벽이 아니라 끈질긴 방황을 추구한다
5월: 창의성에도 정답은 있다
6월: 뜻밖의 행운을 불러들이는 법
7월: 아이도 이해할 만큼 쉽게
8월: 남몰래 비밀로 궁리하지 말 것
9월: 사건·사고야말로 절호의 기회
10월: 발상은 팀플레이다
11월: 핵심 고객은 단 한 사람
12월: 작게 낳아서 크게 키우자

맺음말: 핵심 아이디어 11가지
목적별 색인

책 속으로

P. 37
캡슐토이(가차가차)라고 부르는 자판기에서 파는 장난감 시장은 2021년 시점으로 약 450억 엔 규모의 어마어마한 비즈니스 시장이라고 일컬어지는데, 여러분도 쇼핑 시설 등지에서 자판기가 대량으로 줄지어선 광경을 볼 수 있습니다. 동전 몇 개만 있으면 어디서든 재미있는 장난감을 살 수 있다는 점에서 대단한 발명인데, 캡슐토이가 진정... 더보기
P. 76
누구에게나 추천할 수 있는 간단한 아이디어 발상법이 있습니다. 한 가지가 떠오르면 반드시 그것을 거꾸로 생각한 아이디어를 쌍으로 내놓는 ‘니코이치’라는 발상법입니다. 예를 들면 말 잘하는 방법을 가르쳐주는 책 제목을 생각하려고 할 때 『말솜씨가 좋아지는 방법』이라는 제목을 생각했다면 반대에 해당하는 역설적 표현으로 『당신이 무심코... 더보기
P. 111
‘AB형 노트’라는 상품 아이디어를 생각하는 중입니다. 혈액형이 AB형인 사람을 위한 전용 노트입니다. 좌우 양쪽 페이지가 ‘A면’과 ‘B면’으로 나뉘어 있는데, 무언가를 생각할 때 A면에는 진지하고 꼼꼼하게 생각한 아이디어를 적고 B면에는 자유분방한 아이디어를 적습니다. 그리고 균형을 취한 아이디어는 한가운데에 적습니다. 이렇게... 더보기
P. 126
회사원 시절에 ‘3억 엔’이라고 이름 붙인 장난감을 기획하고 개발해 판매한 적이 있습니다. 무려 3억 엔이 들어 있는 돈다발 피규어입니다. 100만 엔짜리 돈 묶음 피규어 30개가 두랄루민 케이스 가방에 들어 있는 미니어처인데, 돈다발을 꺼내 늘어놓거나 가지고 놀 수 있습니다. ‘도대체 무슨 목적으로 만든 상품이냐?’ 하고 의아하... 더보기
P. 177
1965년 탄생하여 수많은 사람을 매료했으며 현재는 인터넷 통신판매 사이트가 된 ‘왕의 아이디어’라는 가게가 있습니다. 왕의 아이디어가 다루는 상품은 거의 웃음과 즐거움을 주는 데 그치는 ‘불필수품’입니다. 100만 엔 모으는 저금통, 끝없이 물을 마실 수 있는 드링킹 버드, 손가락 사이를 움직여 보여주는 모라 등등이 있습니다. ... 더보기
P. 213
나는 튜브 용기에 넣은 고추냉이와 겨자를 살 때 반드시 S&B의 ‘혼나마 시리즈’라는 상품을 선택합니다. 자잘한 이유가 몇 가지 있습니다. 고추냉이는 서양 고추냉이를 쓰지 않았고, 겨자는 개어서가 아니라 ‘갈아서’ 만들었다는 내용물의 차이, 금박을 입힌 포장 상자, 식품 카테고리 넘버원임을 강조한다는 점 등입니다. 그러나 내가 본... 더보기
P. 223
비즈니스맨은 언제나 ‘팔리는 물건’을 생각하려고 합니다. 그런 사람에게 한번 ‘하나도 팔리지 않을 물건’은 무엇인지 생각해보라고 권해봅니다. ‘더럽고 냄새나는 걸레’를 신상품으로 개발한다고 생각해보십시오. 그런 것이라면 아무도 사지 않는다고 생각할지 모르지만, 텔레비전 예능프로그램의 충격적인 기획에 쓰이는 귀중품으로서 한 장쯤 팔... 더보기
P. 256
깨지기 쉬운 물건을 포장하는 가와카미산업 주식회사의 기포 시트 ‘뽁뽁이’는 이제 상식처럼 다들 활용하고 있습니다. 그런데 뽁뽁이가 진화했다고 할 수 있는 신제품 ‘박박이(스파스파スパスパ)’를 아는지요. 뽁뽁이는 공기 알갱이가 둥근 모양인데 박박이는 사각형 공기 알갱이를 바둑판 모양으로 배열하여 알갱이와 알갱이 사이의 틈을 따라 손... 더보기
P. 297
고등학생 때 빠져들어 읽었던 데라사와 다이스케 선생의 만화 『미스터 초밥왕』에는 잊히지 않는 에피소드가 있습니다. 배달 주문을 받은 김초밥을 몇백 개나 말고 있는 도중 딱 하나 허술하게 만 것을 요리 장인이 지적하며 혼냅니다. “그 한 점을 먹는 사람에게는 그 김초밥이 전부란 말이다!” 일을 하다가도 이와 같은 일이 일어날 가능성... 더보기
P. 335
‘지울 수 있는 볼펜’으로 낯익은 파이롯트사의 프릭션볼은 많은 사람의 필수품이 되었습니다. 나도 오랫동안 사용하고 있습니다. 어린 시절 볼펜으로 종이에 쓴 글자를 지우개로 지우려고 했을 때 어머니가 “볼펜은 지울 수 없단다” 하고 가르쳐준 기억이 있습니다. 어릴 적부터 머릿속에 새겨진 상식, 즉 ‘볼펜은 한번 쓰면 지울 수 없다’는 상식을 깨뜨린 아이디어이기 때문에 사람들은 설레는 가슴으로 ‘갖고 싶어!’ 하고 외쳤을 것입니다.

작가정보

저자(글) 다카하시 신페이

장난감 창작자, 아이디어 발상 퍼실리테이터. 아키다현 출생으로 2004년에 주식회사 반다이에 입사했다. 제1회 일본장난감대상을 수상하고 시리즈로 국내외 누계 500만 개를 판매한 ‘무한 뽁뽁이(무겐 푸치푸치)’ 등 완구, 게임의 기획 개발과 마케팅에 종사했다. 2014년 주식회사 우사기(ウサギ)를 설립했다. 제품이나 작동 방식, 회사 과제 해결 등 ‘놀이화’하는 전문가로서 각종 기업과 사업을 공동 개발하고 있다. 이 책에서도 인생에 얽힌 다양한 문제를 놀이하듯 해결하는 방법을 전하고 있다. 기획 아이디어의 발상 세미나와 워크숍도 전국적으로 실시 중이다. 테드x도쿄에서 열린 아이디어 발상법 강연 동영상은 누적 조회 수 200만 이상을 기록했다. 저서로는 『기획의 메모 기술(企画のメモ技)』 등이 있다.

번역 김경원

서울대 인문대학 국문과를 졸업하고 동 대학원에서 박사학위를 받았다. 일본 홋카이도대학 객원연구원을 지냈으며, 인하대 한국학연구소와 한양대 비교역사연구소에서 전임연구원을 역임했다. 서울대, 강원대, 인하대, 서울시립
대 등 여러 대학과 이화여대 통역번역대학원에서 강의했다. 동서문학상 평론 부문 신인상을 수상한 후 문학평론가로도 활동했고, 현재는 한겨레교육문화센터에서 강의하고 있다. 저서로는 『국어 실력이 밥 먹여준다』(공저)가 있고, 역서로는 『가난뱅이의 역습』, 『단편적인 것의 사회학』, 『어떤 글이 살아남는가』, 『정정 가능성의 철학』, 『하루키 씨를 조심하세요』, 『아니, 이 쓰레기는 뭐지?』, 『어떻게든 되겠지』 등이 있다.