가장 친절한 브랜드 개발 가이드

심우태 지음

책과나무 2024년 11월 12일 출간 국내도서 : 2024년 11월 12일 출간

작품소개

책소개

나만의 브랜드를 만들고 싶지만 시작부터 막막했던 이들을 위한 단비 같은 책이 출간되었다. 브랜드 개발 전문 기업 ‘브랜드셋’의 대표 심우태의 『가장 친절한 브랜드 개발 가이드』가 바로 그것. 브랜드에 대한 정확한 이해부터 브랜드의 ‘코어core’라고 할 수 있는 브랜드 아이덴티티 구축 방법, 그리고 그것을 잘 담아낼 브랜드 네이밍과 로고 디자인까지 빠짐없이 담았다. 더욱이 이 모든 과정을 마친 이들을 위해 상표 출원하는 방법까지 살뜰히 담아 자신만의 브랜드 개발을 꿈꾸는 이들을 ‘처음부터 끝까지’ 책임진다. 프랜차이즈보다 개성 있는 나만의 브랜드를 만들어 시장에 선보이고 싶은 이들이라면 반드시 주목해야 하는 필독서가 될 것이다.

목차

프롤로그
책을 읽기 전에

1부 창업과 브랜드
1. 창업(創業) vs 창업(創業)
2. 사람들은 어떤 사업을 할까?
3. 나는 어떤 사업을 해야 할까?
4. 구체적인 사업 구상하기
5. 사업자 형태 결정하기
6. 상호 결정하기
7. 사업자 등록하기

2부 브랜드 기본기 다지기
1. 브랜드란 무엇인가?
2. 브랜드는 왜 중요할까?
3. 브랜드 아이덴티티 이해하기

3부 브랜드 개발 프로세스
1. 브랜드 개발의 5단계 ‘BRAND’
2. B(Basis) - 브랜드 개발 기반 다지기
3. R(Rules) - 전략 수립 & 핵심원칙 규정
4. A(Attributes) - 아이덴티티 속성 부여
5. N(Naming) - 브랜드 네이밍 & 언어적 아이덴티티 개발
6. D(Design) - 브랜드 디자인 & 시각적 아이덴티티 개발

4부 브랜드 네이밍 더 잘하기
1. 브랜드 네이밍 이해하기
2. 브랜드 네이밍 기법
3. 언어별 브랜드 네이밍
1) 영어 네이밍
2) 유럽권 언어의 네이밍
3) 아시아권 언어의 네이밍
4) 기타 지역 언어의 네이밍

5부 로고 디자인 더 잘하기
1. 로고의 구분
2. 로고에 활용할 수 있는 도형과 기호
3. 서체 활용하기
4. 컬러 활용하기

6부 상표등록 더 잘하기
1. 상표 기본기 다지기
2. 상표 제대로 이해하기
3. 상표 검색하기
4. 상표등록 거절에는 이유가 있다
5. 결국 핵심은 상표의 유사성
6. 상표등록 가능성을 높이려면
7. 상표 직접 출원하기

별책 부록
1. 그리스 로마 신화의 신 이름
2. 북유럽 신화의 신 이름
3. 문학작품 등장인물
4. 외국 인명 유래 및 의미
5. 세계 지명
6. 음악 밴드 이름 및 의미
7. 컬러 이름의 의미 및 유래
8. 순우리말(순우리말 낱말 및 틀린 순우리말)
9. 외국어 접두사/접미사
10. 외국어 의성어/의태어(영어, 프랑스어, 이탈리아어)
11. ‌외국어 단어(영어, 라틴어, 이탈리아어, 프랑스어, 스페인어, 독일어,
북유럽어, 일본어, 중국어, 오세아니아어, 아프리카어)

책 속으로

개인사업자 등록은 보통 홈택스 사이트(hometax.go.kr)에서 간편하게 온라인으로 신청할 수 있습니다. 홈택스 사이트에 접속한 후 인증서를 이용해 로그인합니다. 상단의 ‘국세증명·사업자등록’ 메뉴에서 ‘사업자등록 신청·정정·휴폐업’을 선 택하고, ‘개인 사업자등록 신청’을 클릭하면 ‘개인 사업자등록 신청’ 메뉴가 나타 납니다. 여기에서 상호, 연락처, 주소 등을 입력합니다. 개인사업자는 업종에 따 라 집 주소를 주소지로 사용할 수 있습니다. 제조업, 음식점업 등은 별도의 사업 장이 있어야 하지만 통신판매업, 소프트웨어 개발, 디자인과 같은 업종은 집 주 소를 사업장으로 등록할 수 있습니다. _52p ‘창업과 브랜드’

하지만 작은 사업일수록 브랜드의 중요성이 큽니다. 사업에서 브랜드가 차지하 는 비중이 매우 크기 때문입니다. 대기업은 여러 브랜드로 구성된 포트폴리오를 구축하고 있어, 하나의 브랜드가 실패해도 큰 타격을 받지 않습니다. 게다가 대 기업은 막대한 자금을 투자하여 브랜드를 론칭하고, 실패 확률을 줄입니다. 반 면, 소규모 사업자는 하나의 브랜드에 모든 것을 걸고 승부해야 하며, 마케팅과 홍보 예산이 제한적일 수밖에 없습니다. 특히 체계적인 프로세스나 전략 없이 운 에 의존하는 경우가 많아 더 큰 어려움을 겪게 됩니다. _62p ‘브랜드 기본기 다지기’

고객이 브랜드를 직접 경험해보지 않은 상태에서 어떻게 브랜드 이미지가 형성될 까요? 브랜드 네임, 로고, 슬로건은 고객에게 가장 먼저 노출되는 주요 요소들입 니다. 보통 5초 정도면 고객의 머릿속에 이들이 각인되며, 이를 통해 1차적인 브 랜드 이미지가 형성됩니다. 하지만 앞서 배운 것처럼, 이것만으로 브랜드를 온전 히 설명할 수는 없습니다. 우리는 브랜드의 본질과 아이덴티티를 담기 위해 많은 고민과 노력을 기울였지만, 과연 그것이 모두 전달될 수 있을까요? _111p ‘브랜드 개발 프로세스’


브랜드 네임은 한 번 정하면 쉽게 바꾸기 어렵고, 가급적 바꾸지 않는 것이 좋습 니다. 이름을 교체하는 데 드는 비용도 문제지만, 무엇보다 고객의 머릿속에 자 리 잡은 이름을 바꾸는 것이 훨씬 더 어렵고 번거로운 일이기 때문입니다. 사람 의 기억에서 쉽게 지워지지 않는 이름은 오랜 시간 남아 있을 수 있습니다. _131p ‘브랜드 네이밍 더 잘하기’

북유럽 어휘의 특징 중 하나는 다른 언어로 쉽게 대체할 수 없는 독특한 감성을 담고 있다는 점입니다. 또한, 유럽의 다른 언어들보다 덜 알려진 단어들이 많아, 신선한 어감으로 독창적인 네이밍을 만들 수 있습니다. _201p ‘브랜드 네이밍 더 잘하기’


브랜드 네임이 브랜드의 언어적 정체성(Verbal Identity)을 대표한다면, 로고는 브랜드의 시각적 정체성(Visual Identity)을 나타내는 핵심 요소입니다. 로고는 단순한 심벌을 넘어서, 상징, 그래픽, 컬러 등 시각적으로 표현된 문자나 기호, 이들이 결합된 포괄적인 개념을 포함합니다. _228p ‘로고 디자인 더 잘하기’
컬러 팔레트는 브랜드에서 사용할 색상의 조합을 미리 지정해, 다양한 매체에서 브랜드가 노출될 때 일관된 느낌을 전달하는 역할을 합니다. 컬러 팔레트는 로 고, 웹사이트, SNS, 모바일 앱, 패키지, 카탈로그, 인테리어, 간판, 명함 등 다 양한 곳에 적용될 수 있습니다. _277p ‘로고 디자인 더 잘하기’

하나의 상표에 대해 모든 상품이나 서비스 분야에 대한 권리를 인정할 경우, 자 금력이 있는 대기업들이 상표를 선점하게 되어 중소기업이나 개인사업자가 원하 는 상표를 확보하기 어려워질 수 있으며, 상표 자원의 고갈을 초래할 수 있습니 다. 이러한 문제를 방지하기 위해, 상표 출원 시에는 구체적인 지정 상품을 명시 해야 하며, 유사한 상품군들은 세분화하여 관리되어야 합니다. _297p ‘상표등록 더 잘하기’

출판사 서평

프랜차이즈를 넘어 각별한 나만의 브랜드로!
브랜드 개발 전과정을 아우르는 상세하고 친절한 가이드북

프랜차이즈보다 개인 브랜드를 선호하는 경향의 사람이 있다. 어디서나 동일한 품질의 상품과 서비스를 제공받을 수 있다는 안정감보다는, ‘어디에도 없는’, ‘오로지 이곳에서만’ 느낄 수 있는 ‘차별화된 한 끗’을 추구하는 사람들 일 것이다. 『가장 친절한 브랜드 개발 가이드』는 이런 생각으로 나만의 브랜드를 준비하는 사람들을 위해 쓰였다.

이 책은 표현 그대로 ‘치밀하게’ 구성됐다. ‘개인 브랜드로 사업 한 번 해볼까?’ 하는 막연한 생각을 뿌리부터 교정한다. 사업과 브랜드에 대한 명확한 개념 이해를 바탕으로 자신에게 맞는 사업 형태를 선택하도록 돕는다. 이어서 저자는 브랜드의 근간이 되는 ‘브랜드 아이덴티티’를 구축하기를 제안한다. 개념이 생소한 독자를 위해, 브랜드 아이덴티티가 가지는 의미와 필수 구성 요소까지 친절히 설명해 ‘근본 있는’ 브랜드를 탄생시킬 초석을 다진다. 그렇게 구축한 메시지를 브랜드 이름과 로고에 잘 담아내면 준비 완료. 브랜드 네이밍과 로고 제작에 참고할 수 있도록 방대한 자료를 제공한다.

그러나 모든 아이디어는 ‘먼저 생각한 사람’보다 세상에 ‘먼저 선보인 사람’의 것이 되는 법. 열심히 만든 브랜드를 타인이 무단 도용하거나, 심지어 내 브랜드를 다른 누군가 먼저 상표 등록한다면 내 브랜드를 ‘유료’로 사용해야 할 지도 모른다. 이런 불상사를 막기 위해 브랜드를 공식 상표로 출원하는 방법를 마지막 파트에 담아 발생가능한 리스크까지 완벽하게 제거한다.

저자는 자신만의 브랜드를 준비하는 이들의 브랜드가, 소비자에게 ‘특별함’을 넘어 ‘각별함’으로 다가가기를 응원한다. 『가장 친절한 브랜드 개발 가이드』에 담긴 저자의 전략적 응원을 받으면, 막연했던 브랜드 개발이 ‘근거 있는’ 자신감으로 변화했음을 느낄 수 있을 것이다.

작가정보

저자(글) 심우태

브랜딩 에이전시 브랜드셋 대표
서울대학교 대학원에서 마케팅 전공으로 경영학 석사 학위를 취득했으며, 기업에서 시장조사, 컨설팅, 마케팅, 언론홍보, 전략기획, 해외사업 등의 다양한 실무를 경험했다. 스타트업 사업총괄 이사를 마지막으로 퇴사하여 브랜드 개발을 전문으로 하는 브랜드셋을 설립했다. 현재 공공기관, 기업 및 소상공인을 대상으로 브랜드 개발 서비스와 언론홍보 서비스를 제공하고 있으며, 충청남도 인재개발원 등에서 공공 브랜드 관련 강의도 진행하고 있다.

주요 경력
· 소프트뱅크미디어 / 출판기획 및 시장조사 담당
· 로아컨설팅 / 모바일 산업 분야 시장조사 및 컨설팅 팀장
· 에이트리 / 전자사전 및 디지털 기기 마케팅 팀장
· 캐치웰 / 마케팅 및 전략기획 팀장
· 하이로닉 / 의료기기 마케팅 및 홍보 팀장
· 원텍 / 의료기기 마케팅 및 전략 팀장
· 씨케이머티리얼즈랩 / 스타트업 해외사업 및 사업총괄 이사

홈페이지 www.brandset.co.kr