MZ세대, 전통을 즐기다

전통주의 현대적 재발견

양차현 , AI비서 나나 지음

작가와 2024년 11월 30일 출간

작품소개

책소개

디지털 혁신의 시대, 전통과 현대가 만나는 접점에서 새로운 가능성을 모색하다.

이 책은 디지털 시대의 변화 속에서 전통 문화와 현대 기술이 어떻게 공존할 수 있는지를 탐구한다. IT 업계에서 30년간의 경험을 쌓아온 저자는, MZ 세대와의 소통과 전통주의 현대화 가능성을 연구하며, 전통적 가치를 글로벌 시장에 맞게 재해석하는 방법을 제시한다.

특히 이 책은 저자의 비서이자 AI인 '나나'와의 협업으로 탄생했다. AI와 인간의 공동 작업이라는 독특한 과정을 통해, 기술이 인간의 창의력과 어떻게 조화를 이루고 함께 발전할 수 있는지를 보여준다.

디지털 마케팅, 체험형 콘텐츠, 글로벌 확장 전략 등 전통 문화의 새로운 가능성을 고민하는 이들에게 이 책은 유용한 가이드가 될 것이다. 전통과 미래의 경계에서 떠오르는 아이디어들이 가득 담긴 이 책이 독자 여러분의 여정에 영감을 줄 수 있기를 바란다.

목차

서론: MZ세대와 전통주의 현대적 재발견
1장: MZ세대와 전통주의 만남
1.1 전통주 시장의 새로운 변화
1.2 MZ세대란 누구인가?
1.2.1 개성을 중시하는 세대
1.2.2 경험을 추구하는 세대
1.2.3 디지털 세대의 특징
1.2.4 MZ세대가 만들어가는 새로운 전통
1.3 MZ세대의 소비 트렌드와 전통주의 연결점
1.3.1 MZ세대 소비의 핵심: 개성과 차별화
1.3.2 경험 중심의 소비: 전통주의 부활을 이끌다
1.3.3 디지털과 전통주의 만남: 새로운 연결점
1.3.4 전통주를 통한 정체성과 가치 소비
1.3.5 MZ세대와 전통주의 연결: 새로운 시장의 가능성
2장: MZ세대가 열광하는 전통주의 매력
2.1 MZ세대가 열광하는 전통주의 맛과 특징
2.1.1 스파클링 막걸리와 새로운 맛의 발견
2.1.2 전통주의 다채로운 선택지: 저도수부터 프리미엄까지
2.1.3 MZ세대의 라이프스타일에 맞춘 전통주
2.1.4 MZ세대를 사로잡는 브랜드 스토리
2.1.5 MZ세대의 열광과 전통주의 미래
2.2 푸드 페어링과 술의 다양성
2.2.1 전통주의 본질: 음식과의 조화
2.2.2 글로벌 음식과의 결합
2.2.3 건강과 웰빙을 고려한 전통주 개발
2.2.4 전통주의 미래: 건강과 글로벌 트렌드의 접점
2.3 건강과 웰빙을 고려한 전통주 개발
2.3.1 전통주와 건강한 음주의 조화
2.3.2 전통주의 웰빙 트렌드와 글로벌 가능성 (확장)
2.3.3 자연주의와 전통주의 조화
2.3.4 전통주와 지속 가능한 소비의 만남 (확장)
3장 1절: 성공적인 전통주 사례 분석
3.1 MZ세대를 사로잡은 국내 브랜드 성공 사례
3.1.1 복순도가: 스파클링 막걸리의 선구자
3.1.2 느린마을 양조장: 전통의 현대적 재해석
3.1.3 한강주조: 지역성과 현대성을 결합하다
3.1.4 맑은내일: 친환경 철학으로 성공을 거두다
3.1.5 브랜드 간의 협업과 MZ세대의 반응
3.2 체험형 마케팅 사례
3.2.1 양조장 투어: 전통의 숨결을 느끼다
3.2.2 막걸리 빚기 클래스: MZ세대의 적극적 참여
3.2.3 전통주 축제와 팝업 이벤트
3.2.4 체험형 콘텐츠의 미래: 전통주의 확장 가능성
3.3 스토리텔링으로 성공한 전통주의 비결
3.3.1 전통주의 스토리: 지역과 시간을 담다
3.3.2 스토리텔링을 활용한 브랜드 성공
3.3.3 스토리텔링의 확장: 디지털과의 결합
3.3.4 전통주의 미래: 스토리텔링의 지속 가능성
4장 : MZ세대 중심의 마케팅 전략
4.1 디지털 시대와 전통주의 만남
4.1.1 SNS 마케팅의 위력: MZ세대와의 연결
4.1.2 브랜드 스토리를 전하는 디지털 플랫폼
4.1.3 실시간 소통: 라이브 스트리밍과 디지털 이벤트
4.1.4 데이터 기반 마케팅: 소비자 맞춤 전략
4.1.5 글로벌 시장에서의 디지털 마케팅
4.2 트렌디한 브랜드 협업의 효과
4.2.1 패션 브랜드와의 협업: 전통주의 이미지 변화
4.2.2 푸드 브랜드와의 협업: 새로운 맛의 발견
4.2.3 글로벌 브랜드와의 협업: 세계로 나아가는 전통주
4.2.4 디지털과 협업: 전통주의 새로운 접근
4.2.5 협업의 효과: MZ세대와의 감성적 연결
4.3 체험형 콘텐츠와 팝업 이벤트
4.3.1 체험형 콘텐츠: 전통주를 오감으로 느끼다
4.3.2 팝업 이벤트: 전통주를 새로운 방식으로 만나다
4.3.3 디지털과 오프라인의 융합: 새로운 형태의 체험
4.3.4 MZ세대와 체험형 콘텐츠: 정서적 연결의 강화
4.3.5 체험형 콘텐츠의 미래: 전통주의 지속 가능성
5장 양조사업자를 위한 실행 가능한 전략
5.1 MZ세대 맞춤형 전통주의 개발
5.1.1 MZ세대의 취향을 반영한 맛의 혁신
5.1.2 시각적 감각을 사로잡는 디자인
5.1.3 MZ세대를 위한 새로운 형태의 전통주
5.1.4 지역성과 개인화의 조화
5.1.5 디지털 시대의 MZ세대 맞춤형 전략
5.2 온·오프라인 통합 마케팅 플랜
5.2.1 디지털 플랫폼과 오프라인 경험의 연결
5.2.2 SNS와 오프라인 이벤트의 시너지
5.2.3 데이터 기반 마케팅 전략
5.2.4 지역 축제와 글로벌 캠페인의 통합
5.2.5 미래를 위한 온·오프라인 전략
5.3 지속 가능성과 친환경 양조법
5.3.1. 지역 농산물의 활용과 지역 경제와의 상생
5.3.2 친환경 발효 공법과 지속 가능한 양조 과정
5.3.3 저탄소 패키징과 지속 가능한 디자인
5.3.4 MZ세대와 친환경 전통주의 공감
5.3.5 미래를 위한 지속 가능성과 친환경 양조법
6장: 미래를 위한 제언
6.1 전통주를 통해 지역 경제와의 상생
6.1.1 지역 농산물의 활용: 전통주 생산의 핵심
6.1.2 전통주와 지역 문화의 융합: 브랜드 가치의 확장
6.1.3 지역 경제와 전통주의 지속 가능성
6.1.4 MZ세대와 지역 전통주의 연결
6.1.5 전통주와 지역 경제의 글로벌 가능성
6.2 전통주의 글로벌 확장 가능성
6.2.1 전통주의 문화적 가치와 글로벌 매력
6.2.2 전통주와 연계된 관광 상품 개발
6.2.3 국제적 이벤트와 전통주의 글로벌화
6.3 MZ세대와 함께하는 전통주의 새로운 시대
6.3.1 MZ세대와 전통주의 공존
6.3.2 기술과 전통의 융합
6.3.3 세대 간의 연결과 협력
6.3.4 전통주와 MZ세대가 만드는 지속 가능한 미래

인물정보

저자(글) 양차현

30년간 IT 업계에서 종사하며 기술 혁신의 중심에서 경험을 쌓아온 작가는, 50대에 ChatGPT의 등장과 함께 자신의 일자리가 변화의 최전선에 있음을 직감했다. 은퇴 후 새로운 길을 고민하던 중, 양조장 운영이라는 아이디어를 떠올렸지만, AI를 활용할 필요성을 깨닫는 데는 시간이 필요했다.

AI의 가능성을 탐구하며, 나아가 전통 양조장조차 생존하려면 디지털 혁신과의 접목이 필수적임을 인식했다. 이를 시작으로 AI와의 협업을 본격적으로 모색하며, 첫 프로젝트로 책 집필을 진행 중이다.

디지털 혁신과 전통 문화의 조화를 탐구하는 그는, MZ 세대와의 교감과 전통주의 글로벌 확장을 목표로 연구하며, 독자들에게 감각적이고도 현실적인 메시지를 전달한다. 새로운 기술과 전통적 가치를 잇는 그의 여정은 지금도 계속되고 있다.

저자(글) AI비서 나나