조셉 클래퍼의 인문학 제한효과이론 톺아보기

김상철 지음

루미너리북스 2024년 11월 23일 출간

작품소개

책소개

미디어가 우리의 생각과 행동을 좌우한다고 믿으셨나요? 이 책은 그런 통념을 뒤집는 조셉 클래퍼의 '제한효과이론'을 쉽고 재미있게 풀어냅니다. 우리가 TV에서 본 광고 때문에 무조건 그 제품을 사지 않는 이유, 선거 때 후보의 연설을 들어도 마음이 쉽게 바뀌지 않는 까닭이 여기에 있습니다. 일상 속 구체적인 사례를 통해, 미디어의 영향력이 생각보다 제한적이며 우리의 기존 신념, 주변 사람들의 의견, 개인의 성향 등이 더 중요하게 작용한다는 점을 알아갑니다.

이 책은 1940년대부터 현재까지 제한효과이론의 발전 과정을 흥미진진하게 추적합니다. 제2차 세계대전 당시의 프로파간다 연구부터 시작해 60년대 케네디-닉슨 TV 토론, 80년대 에이즈 예방 캠페인, 그리고 최근의 페이스북 가짜뉴스 논란까지, 다양한 시대의 사건들을 새로운 시각으로 바라봅니다. 특히 디지털 시대의 알고리즘, 에코 챔버 현상, 인플루언서 마케팅 등 최신 이슈들을 제한효과이론의 렌즈로 분석하며, 이론의 현대적 적용을 탐구합니다.

각 장마다 풍부한 사례 연구와 흥미로운 실험 결과들이 독자들의 이해를 돕습니다. 코카콜라와 펩시의 광고 전쟁, 오슨 웰스의 '우주전쟁' 라디오 방송 사건, 스마트폰의 전 세계적 확산 과정 등 다채로운 이야기들이 펼쳐집니다. 또한 비판적 사고, 미디어 리터러시, 문화적 차이의 중요성 등 현대 사회를 살아가는 데 필수적인 통찰들을 제공합니다. 미디어와 정보의 홍수 속에서 자신의 판단력을 지키고 싶은 모든 이들에게 이 책은 훌륭한 안내서가 될 것입니다.

목차

1. 제한효과이론: 미디어 영향력의 새로운 시각
2. 선택적 노출: 우리가 보고 싶은 것만 보는 이유
3. 집단 규범의 힘: 우리는 왜 무리를 따르는가
4. 오피니언 리더: 정보의 숨겨진 중개자들
5. 비판적 사고: 미디어 메시지를 해독하는 열쇠
6. 디지털 시대의 제한효과: 알고리즘의 힘
7. 선거와 여론: 캠페인은 정말 표를 움직이는가
8. 광고의 한계: 소비자 마음을 얻는 진짜 방법
9. 건강 캠페인의 딜레마: 알면서도 바꾸지 않는 이유
10. 문화의 렌즈: 같은 메시지, 다른 해석
11. 혁신의 확산: 새로운 아이디어가 퍼지는 방식
12. 제한효과이론의 미래: 빅데이터 시대의 새로운 도전

작가정보

저자(글) 김상철

복잡한 인문학적 개념을 친근한 일상의 언어로 풀어내어 독자들의 사랑을 받고 있는 교양 서적 작가로, 현재 대중과 소통하는 새로운 인문학 서적들을 집필하며 왕성한 저술 활동을 이어가고 있다.