가치 입증의 마법

박태관 지음

유페이퍼 2024년 09월 20일 출간

작품소개

책소개

오늘날의 소비자들은 수많은 브랜드와 제품들 사이에서 선택의 기로에 서 있습니다. 경쟁이 치열한 시장 환경에서 개인이 원하는 브랜드를 선택하는 기준은 무엇일까요? 바로 그 브랜드가 제공하는 가치입니다. 단순한 가격 경쟁이나 일시적인 홍보로는 지속적인 성장을 기대할 수 없습니다. 브랜드가 소비자에게 제공하는 진정한 가치를 어떻게 입증하느냐가 성공의 열쇠가 되는 시대입니다.

이 책의 중요성은 다음과 같습니다:

1. 브랜드 차별화: 이 책은 브랜드가 자신의 핵심 가치를 정확히 이해하고, 이를 통해 경쟁사와 차별화하는 방법을 제시합니다. 시장에서 독보적인 존재감을 갖기 위해서는 단순한 마케팅이 아닌, 지속 가능한 가치 입증이 필수적입니다.

2. 고객 신뢰 구축: 이 책은 브랜드가 가치를 입증함으로써 고객의 신뢰를 어떻게 쌓을 수 있는지 구체적으로 설명합니다. 신뢰는 브랜드 충성도의 핵심 요소로, 장기적인 성공을 위한 중요한 전략입니다.

3. 고객 경험 최적화: 이 책은 브랜드의 가치를 고객 경험에 반영하여 어떻게 긍정적인 효과를 이끌어낼 수 있는지를 다룹니다. 고객 경험은 브랜드와 고객 간의 연결 고리로, 그 가치를 통해 차별화된 경험을 제공하는 것이 중요합니다.

4. 경쟁 우위 확보: 이 책은 브랜드가 자신의 고유 가치를 입증하여 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 전략을 탐구합니다. 특히 경쟁사와의 차별화된 포지셔닝을 통해 소비자들에게 더 큰 신뢰와 만족을 주는 방법을 알려줍니다.

5. 장기적인 브랜드 성장: 이 책은 가치 입증을 통해 브랜드의 장기적 성장을 촉진하는 방법을 설명합니다. 단기적 마케팅 성과보다 지속 가능한 성장에 초점을 맞춘 전략을 제시합니다.

6. 스토리텔링과 감성적 연결: 이 책은 브랜드가 가치를 전달할 때 스토리텔링과 감성적 연결을 어떻게 효과적으로 활용할 수 있는지를 구체적으로 설명합니다. 감정적 공감은 브랜드 가치를 강화하는 중요한 요소입니다.

7. 디지털 마케팅 적용: 이 책은 디지털 마케팅을 통해 브.....

목차

판권 페이지
저자 소개
프롤로그
제1장: 가치 입증이란 무엇인가?
1.1 가치 입증의 정의와 중요성
1.2 소비자의 인식과 브랜드 가치의 상관관계
1.3 경쟁에서 차별화되는 첫걸음
제2장: 성공적인 가치 입증을 위한 준비
2.1 브랜드 핵심 가치 분석
2.2 시장 조사와 고객 니즈 파악
2.3 내부 역량과 외부 환경의 이해
제3장: 브랜드의 고유한 스토리 구축
3.1 브랜드 스토리의 중요성
3.2 감성적 연결을 통한 브랜드 가치 전달
3.3 스토리텔링으로 차별화하기
제4장: 고객 중심의 가치 입증 전략
4.1 고객 관점에서 바라본 가치
4.2 고객 경험을 통해 입증하는 방법
4.3 고객 피드백과 신뢰 구축
제5장: 경쟁 분석과 차별화 전략
5.1 경쟁사 분석을 통한 기회 발견
5.2 차별화 포인트 설정하기
5.3 경쟁 속에서 눈에 띄는 브랜드 만들기
제6장: 디지털 마케팅을 활용한 가치 입증
6.1 소셜 미디어에서 가치 전달
6.2 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 신뢰 구축
6.3 데이터 기반의 맞춤형 마케팅
제7장: 제품과 서비스의 가치 강화
7.1 품질을 통해 가치 입증하기
7.2 서비스 차별화를 통한 고객 만족
7.3 제품 혁신으로 경쟁 우위 확보
제8장: 지속 가능한 브랜드 가치
8.1 장기적 관점에서의 가치 유지
8.2 사회적 책임과 가치 입증
8.3 지속 가능성에 대한 고객 기대와 대응
제9장: 위기 상황에서의 가치 입증
9.1 브랜드 신뢰도 하락 시 대응 전략
9.2 위기를 기회로 전환하는 방법
9.3 가치 입증을 통한 신뢰 회복
제10장: 미래를 위한 가치 입증 전략
10.1 변화하는 소비자 트렌드와 가치 입증
10.2 AI와 데이터 분석을 통한 가치 최적화
10.3 브랜드 미래를 위한 가치 전략 발전
부록: 마케팅 전략 ‘가치입증’ 이해도 설문지

작가정보

저자(글) 박태관

[저자의 학력 및 경력]
- 고려신학대학원졸업(39회)
- 30여년간 교회 현장 목회
- 미국 International Theological Seminary 석, 박사학위
- 미국 가주고려신학대학원 겸임교수 엮임
- 한국 고려성경전문신학교 교무처장 엮임
- 현재 책 저술 및 유튜버, 블로거, 세미나 강의와 상담

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