레이먼드 버논의 경제학 제품 수명주기 이론 톺아보기

최경민 지음

루미너리북스 2024년 11월 12일 출간

작품소개

책소개

레이먼드 버논의 제품 수명주기 이론은 현대 경제학의 핵심 개념 중 하나로, 제품이 시장에 도입되어 성장하고 쇠퇴하는 과정을 체계적으로 설명합니다. 이 책은 복잡한 경제 이론을 일상생활에서 쉽게 접할 수 있는 예시를 통해 풀어냅니다. 아이폰의 첫 등장부터 코카콜라의 오랜 역사, 그리고 코닥의 몰락까지, 우리 주변의 다양한 제품과 브랜드를 통해 이론의 각 단계를 생생하게 설명합니다.

제품의 탄생부터 성장, 성숙, 그리고 쇠퇴에 이르는 과정을 15개의 챕터로 나누어 상세히 분석합니다. 각 단계별로 기업이 취해야 할 전략, 가격 정책, 마케팅 방안 등을 실제 사례를 통해 제시하여 독자들이 경제 현상을 보다 깊이 이해할 수 있도록 돕습니다. 특히 국제 시장에서의 제품 수명주기 변화, 기술 혁신이 미치는 영향, 산업별 특성 등 다양한 관점에서 이론을 조명하여 독자들에게 폭넓은 시각을 제공합니다.

나아가 이 책은 디지털 시대의 새로운 제품 수명주기, 지속가능성이 미치는 영향 등 현대 경제의 주요 이슈들을 다루며 이론의 현대적 적용을 모색합니다. 버논 이론의 한계점과 비판적 시각도 함께 제시하여 균형 잡힌 시각을 제공하며, 미래 시장을 위한 전략까지 다루어 독자들이 변화하는 경제 환경에 대비할 수 있도록 합니다. 경제학에 문외한인 독자부터 기업의 의사결정자까지, 누구나 쉽게 이해하고 적용할 수 있는 경제 지식의 보고가 될 것입니다.

목차

1. 제품 수명주기 이론: 레이먼드 버논의 혁신
2. 도입기: 혁신 제품의 시장 진입
3. 성장기: 제품 확산과 시장 점유율 확대
4. 성숙기: 시장 안정화와 경쟁 심화
5. 쇠퇴기: 혁신을 통한 재도약 또는 퇴출
6. 국제 시장에서의 제품 수명주기 변화
7. 기술 혁신과 제품 수명주기의 단축
8. 제품 수명주기별 최적 마케팅 전략
9. 수명주기에 따른 가격 전략의 변화
10. 산업 특성에 따른 제품 수명주기 차이
11. 제품 수명 연장의 성공 사례 분석
12. 디지털 시대의 새로운 제품 수명주기
13. 지속가능성이 제품 수명주기에 미치는 영향
14. 버논 이론의 한계와 현대적 비판
15. 미래 시장을 위한 제품 수명주기 전략

인물정보

저자(글) 최경민