성공적인 브랜드 구축의 원칙

브랜드 성공 전략, 시장에서 두각을 나타내는 법

문지은 지음

언바운더(unbounder) 2024년 09월 01일 출간

작품소개

책소개

" ★ ★ ★ ★ ★ 브랜드의 DNA를 설계하고 성공의 청사진을 그리는 마스터플랜
★ ★ ★ ★ ★ 디지털 시대, AI 혁명 속에서도 흔들리지 않는 브랜드 구축의 모든 것

'성공적인 브랜드 구축의 원칙'은 현대 비즈니스 환경에서 브랜드의 중요성을 깊이 있게 다루는 종합 가이드북입니다. 저자 문지은은 자신의 풍부한 경험과 최신 연구 결과를 바탕으로, 독자들에게 브랜드 구축의 전 과정을 체계적으로 안내합니다.

이 책은 브랜드의 본질을 정의하는 것부터 시작하여, 목표 고객 설정, 경쟁 환경 분석, 포지셔닝 전략 수립 등 브랜드 전략의 핵심 요소들을 상세히 다룹니다. 또한 로고, 컬러, 타이포그래피 등 브랜드 아이덴티티의 시각적 요소들에 대한 실용적인 조언을 제공합니다.

특히 주목할 만한 점은 디지털 시대의 브랜딩 전략에 대한 깊이 있는 통찰입니다. 소셜 미디어 브랜딩, 인플루언서 마케팅, AI 기반 개인화 브랜딩 등 최신 트렌드를 반영한 전략들을 상세히 설명합니다. 더불어 메타버스와 같은 미래 기술이 브랜드에 미칠 영향에 대해서도 선제적으로 다루고 있습니다.

이 책의 또 다른 강점은 이론과 실무의 균형 잡힌 조화입니다. 각 장마다 실제 사례 연구와 실행 가능한 팁들을 제공하여, 독자들이 학습한 내용을 즉시 현장에 적용할 수 있도록 돕습니다. 또한, 각 장의 끝에는 요약과 체크리스트를 제공하여 핵심 내용을 쉽게 복습하고 실천할 수 있게 구성되어 있습니다.

'성공적인 브랜드 구축의 원칙'은 단순히 브랜드 관리자나 마케터뿐만 아니라, 스타트업 창업자, 중소기업 CEO, 그리고 브랜드의 힘을 이해하고자 하는 모든 비즈니스 전문가들에게 필수적인 지침서가 될 것입니다. 이 책은 브랜드를 통해 기업의 가치를 높이고, 고객과의 강력한 유대관계를 구축하고자 하는 모든 이들에게 실질적인 도움을 줄 것입니다.

더불어 이 책은 지속가능성을 고려한 브랜딩, 글로벌 시장 진출 전략 등 현대 비즈니스의 주요 이슈들도 다루고 있어, 독자들이 장기적이고 포괄적인 시각에서 브랜드 전략을 수립할 수 있도록 안내합니다.

'성공적인 브랜드 구축의 원칙'은 브랜드의 본질부터 미래 전략까지, 브랜드 구축에 필요한 모든 요소를 망라한 종합 안내서입니다. 이 책을 통해 독자들은 자신만의 강력하고 지속 가능한 브랜드를 구축할 수 있는 지식과 통찰력을 얻게 될 것입니다."

목차

"목차

판권 (Copyright)
글쓴이 (About the author)
이 책에 대하여 (About the book)
프롤로그 (Prologue)
본문 (Body)
브랜드 본질 정의하기
목표 고객 세그먼트 설정
경쟁 환경 분석과 차별화 전략
브랜드 포지셔닝 맵 작성
브랜드 아키텍처 설계
효과적인 브랜드 네이밍 기법
로고 디자인의 심리학
브랜드 컬러 팔레트 선정
브랜드 타이포그래피 가이드라인
일관된 브랜드 보이스 확립
브랜드 터치포인트 최적화
디지털 브랜드 경험 설계
오프라인 매장의 브랜드화
제품 패키징 디자인 전략
직원 교육을 통한 브랜드 체화
브랜드 스토리텔링 기법
소셜 미디어 브랜딩 전략
인플루언서 마케팅 활용법
PR을 통한 브랜드 이미지 관리
통합 마케팅 커뮤니케이션 계획
브랜드 자산 가치 평가 방법
고객 충성도 프로그램 설계
브랜드 확장 전략 수립
글로벌 브랜드 진출 전략
브랜드 리뉴얼 프로세스
AI 기반 개인화 브랜딩
메타버스 시대의 브랜드 전략
지속가능성을 고려한 브랜딩
브랜드 커뮤니티 구축 방법
미래 트렌드 예측과 브랜드 진화
에필로그 (Epilogue)
출판사 리뷰 (Review)
세상의 언바운더들에게 (To Unbounder)"

책 속으로

"프롤로그 (Prologue)

브랜드는 현대 비즈니스의 심장부입니다. 그것은 단순한 로고나 슬로건을 넘어, 기업의 정체성과 가치를 담아내는 강력한 도구입니다. 성공적인 브랜드는 고객의 마음속에 깊이 각인되어, 그들의 선택과 충성도를 좌우합니다. 하지만 이러한 브랜드를 구축하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다.

저는 브랜드 전략과 마케팅 분야에서 일하면서, 수많은 기업들이 브랜드 구축에 어려움을 겪는 것을 목격했습니다. 많은 기업들이 브랜드의 중요성은 인식하고 있지만, 실제로 어떻게 강력한 브랜드를 만들고 유지해야 하는지에 대해서는 명확한 답을 갖고 있지 못했습니다.

이 책은 그러한 고민에 대한 해답을 제시하고자 합니다. 브랜드의 본질을 정의하는 것부터 시작해, 목표 고객 설정, 차별화 전략 수립, 브랜드 아이덴티티 개발, 그리고 디지털 시대의 브랜드 관리에 이르기까지, 브랜드 구축의 모든 단계를 체계적으로 다룹니다.

특히 이 책에서는 급변하는 현대 비즈니스 환경에서 브랜드가 어떻게 적응하고 진화해야 하는지에 대해 중점적으로 다룹니다. AI, 메타버스, 지속가능성 등 새로운 트렌드가 브랜드에 미치는 영향과 이에 대응하는 전략을 제시합니다.

이 책은 단순한 이론서가 아닙니다. 각 장마다 실제 사례와 실행 가능한 팁을 제공하여, 독자들이 바로 현장에서 적용할 수 있도록 구성했습니다. 브랜드 관리자, 마케터, 창업자, 그리고 비즈니스 리더들이 실질적으로 활용할 수 있는 지침서가 되기를 희망합니다.

브랜드 구축은 긴 여정입니다. 하루아침에 이루어지는 것이 아니라, 지속적인 노력과 혁신이 필요합니다. 이 책이 여러분의 브랜드 구축 여정에 믿음직한 나침반이 되어줄 것입니다. 함께 강력하고 지속 가능한 브랜드를 만들어 나가는 여정을 시작해봅시다.

브랜드의 힘을 믿고, 그 잠재력을 최대한 끌어내고자 하는 모든 분들에게 이 책을 바칩니다. 여러분의 브랜드가 세상을 변화시키는 강력한 도구가 되기를 진심으로 응원합니다."

출판사 서평

" ★ ★ ★ ★ ★ 브랜드의 본질부터 미래까지, 한 권으로 완성하는 브랜딩 마스터클래스
★ ★ ★ ★ ★ 이론과 실무의 완벽한 조화, 당신의 브랜드를 혁신할 모든 것

'성공적인 브랜드 구축의 원칙'은 현대 비즈니스 환경에서 브랜드의 중요성을 깊이 있게 다루는 종합 가이드북입니다. 저자 문지은의 실무 경험과 학문적 연구가 집약된 이 책은, 브랜드 구축의 모든 단계를 체계적으로 안내합니다.

이 책의 가장 큰 강점은 포괄성과 실용성의 조화입니다. 브랜드의 본질을 정의하는 것부터 시작해 목표 고객 설정, 차별화 전략 수립, 브랜드 아이덴티티 개발에 이르기까지 브랜드 구축의 전 과정을 다룹니다. 각 장은 이론적 배경과 함께 실제 사례 연구, 실행 가능한 팁을 제공하여 독자들이 즉시 현장에 적용할 수 있도록 구성되어 있습니다.

특히 주목할 만한 점은 디지털 시대의 브랜딩 전략에 대한 깊이 있는 통찰입니다. 소셜 미디어 브랜딩, 인플루언서 마케팅, AI 기반 개인화 브랜딩 등 최신 트렌드를 반영한 전략들을 상세히 설명합니다. 더불어 메타버스와 같은 미래 기술이 브랜드에 미칠 영향에 대해서도 선제적으로 다루고 있어, 독자들이 미래 지향적인 브랜드 전략을 수립할 수 있도록 돕습니다.

저자의 풍부한 경험이 녹아든 실제 사례 분석은 이 책의 또 다른 강점입니다. 성공적인 글로벌 브랜드부터 혁신적인 스타트업까지, 다양한 산업군의 브랜드 전략을 분석하여 독자들에게 실질적인 인사이트를 제공합니다.

또한 이 책은 단순히 브랜드 구축 방법론을 넘어, 브랜드를 통한 기업의 가치 창출과 지속가능한 성장 전략까지 다루고 있습니다. 브랜드 자산 가치 평가, 고객 충성도 프로그램 설계, 브랜드 확장 전략 등을 통해 브랜드가 어떻게 기업의 장기적 성공을 이끌 수 있는지 보여줍니다.

글로벌 비즈로드는 이 책이 한국 기업들의 브랜드 경쟁력 강화에 크게 기여할 것으로 확신합니다. 빠르게 변화하는 글로벌 시장에서 한국 기업들이 세계적인 브랜드로 성장하는 데 이 책이 중요한 역할을 할 것입니다."

작가정보

저자(글) 문지은

"문지은

문지은은 브랜드 전략과 마케팅 분야에서 두각을 나타내는 전문가이자 베스트셀러 작가입니다. 그녀는 다년간의 실무 경험과 학문적 연구를 바탕으로 브랜드 구축의 핵심 원칙들을 체계화하는 데 성공했습니다.

문지은은 끊임없이 변화하는 시장 환경에 맞춰 브랜드 전략을 혁신하는 것에 주력하고 있습니다. 특히 AI와 메타버스 같은 신기술이 브랜딩에 미치는 영향에 대해 깊이 연구하며, 미래 지향적인 브랜드 전략을 제시하고 있습니다.

이번 신간 '성공적인 브랜드 구축의 원칙'은 문지은의 풍부한 경험과 최신 연구 결과를 집대성한 작품입니다. 이 책을 통해 독자들은 브랜드의 본질부터 미래 트렌드까지, 브랜드 구축에 필요한 모든 요소를 체계적으로 학습할 수 있을 것입니다."