디즈니, 엔터테인먼트 거인의 위기와 재건

엔터테인먼트의 역사, 디즈니의 위기와 회복

고준희 지음

언바운더(unbounder) 2024년 09월 01일 출간

작품소개

책소개

" ★ ★ ★ ★ ★ 디즈니의 100년 역사를 관통하는 마법 같은 여정과 도전의 서사시
★ ★ ★ ★ ★ 엔터테인먼트 산업의 거인, 디즈니의 위기와 혁신을 통해 본 21세기 비즈니스의 미래

'디즈니, 엔터테인먼트 거인의 위기와 재건'은 세계 최대의 엔터테인먼트 기업인 디즈니의 역사와 현재, 그리고 미래를 종합적으로 조망하는 획기적인 저작입니다. 저자 고준희는 작가로서의 통찰력을 바탕으로, 디즈니의 성공과 실패, 도전과 혁신의 순간들을 생생하게 포착해냅니다.

이 책은 월트 디즈니의 창업 비전에서부터 시작하여, 미키 마우스의 탄생, 애니메이션 기술의 혁신, 디즈니랜드의 개장, 그리고 현대의 스트리밍 전쟁에 이르기까지 디즈니의 모든 것을 다룹니다. 특히 픽사, 마블, 스타워즈 프랜차이즈의 인수와 같은 전략적 결정들이 어떻게 회사의 미래를 형성했는지 상세히 분석합니다.

저자는 단순한 역사적 나열을 넘어, 각 시대별 디즈니의 도전과 그에 대한 대응 전략을 심도 있게 분석합니다. 예를 들어, 디즈니+의 출범과 넷플릭스와의 경쟁, ESPN을 통한 스포츠 중계권 전쟁, 플로리다 주와의 정치적 갈등 등 최근의 이슈들을 통해 디즈니가 직면한 현대적 과제들을 명확히 제시합니다.

더불어 이 책은 디즈니의 경영 전략, IP 관리, 기술 혁신, 글로벌 전략 등 비즈니스적 측면에서의 심층 분석도 제공합니다. ESG 경영, 메타버스와 NFT 활용, 데이터 기반의 고객 경험 최적화 등 미래 지향적인 주제들도 다루어, 독자들에게 엔터테인먼트 산업의 미래에 대한 통찰을 제공합니다.

특히 주목할 만한 점은 디즈니 콘텐츠의 문화적, 사회적 영향력에 대한 분석입니다. 디즈니 애니메이션의 다양성 논란, 디즈니 공주 캐릭터의 변천사, 디즈니 음악의 영향력 등을 통해 시대의 변화와 함께 진화해온 디즈니의 모습을 그려냅니다.

이 책은 단순한 기업 역사서를 넘어, 현대 엔터테인먼트 산업의 흐름을 이해하고 미래를 전망할 수 있는 귀중한 자료가 될 것입니다. 비즈니스 전문가, 엔터테인먼트 산업 종사자, 그리고 디즈니를 사랑하는 모든 이들에게 새로운 시각과 인사이트를 제공할 것입니다.

저자 고준희의 생동감 넘치는 필체와 깊이 있는 분석은 이 방대한 주제를 흥미진진하게 풀어냅니다. 독자들은 마치 디즈니의 100년 역사를 타임머신을 타고 여행하는 듯한 경험을 하게 될 것입니다."

목차

"목차

판권 (Copyright)
글쓴이 (About the author)
이 책에 대하여 (About the book)
프롤로그 (Prologue)
본문 (Body)
월트 디즈니의 비전과 창업: 꿈과 상상력의 원형
미키 마우스의 탄생과 논란: 캐릭터 창작의 이면
애니메이션 혁신의 시대: 유성에서 컬러로
디즈니랜드의 탄생: 상상을 현실로 만든 테마파크
Disney Renaissance: 90년대 애니메이션의 부활
Global Expansion: 디즈니의 세계 정복
Pixar 인수와 3D 애니메이션 혁명
Marvel Universe의 탄생: 슈퍼히어로 영화의 새 지평
Star Wars 프랜차이즈 인수: 은하계를 넘어선 디즈니의 야망
디즈니+ 출범과 스트리밍 전쟁: 넷플릭스에 도전장을 던지다
ESPN과 스포츠 중계권 전쟁: 변화하는 미디어 환경 속 디즈니의 선택
플로리다와의 정치적 갈등: 테마파크를 둘러싼 법적 분쟁
Bob Iger의 복귀와 구조조정: 위기 속 리더십의 변화
디즈니의 실패작들: 흥행 참패 속 숨겨진 교훈
디즈니의 지속가능경영: ESG 시대의 기업 전략
디즈니의 IP 전략: 캐릭터와 프랜차이즈의 힘
디즈니 역사상 최고의 CEO들: 경영진의 리더십 분석
디즈니의 미래 전략: 메타버스와 NFT의 활용
디즈니의 데이터 활용 전략: 고객 경험 최적화
디즈니 애니메이션의 다양성 논란: 변화하는 시대, 변화하는 스토리
디즈니 음악의 마법: 오스카 수상곡들의 비하인드
디즈니 공주들의 변천사: 시대를 반영하는 여성 캐릭터의 진화
디즈니 빌런의 매력: 악역 캐릭터의 스토리텔링
디즈니 애니메이션의 숨은 메시지: 동심 속 어른들의 이야기
디즈니 테마파크의 기술 혁신: VR, AR 활용의 새로운 지평
디즈니 크루즈의 성공과 도전: 바다 위의 마법 왕국
디즈니 Parks의 티켓 가격 정책: 마법의 가치와 수익성의 균형
디즈니 굿즈의 경제학: 캐릭터 상품의 부가가치
디즈니 스토어의 성공과 쇠퇴: 마법의 상점에서 디지털 시대의 도전까지
디즈니의 환경 보호 정책: 지속가능한 마법 왕국을 향한 여정
플로리다와의 정치적 갈등: 테마파크를 둘러싼 법적 분쟁
디즈니와 할리우드 노조의 갈등: 창의성과 노동권의 충돌
디즈니 콘텐츠의 검열 논란: 표현의 자유와 윤리의 줄다리기
디즈니의 지속가능경영: ESG 시대의 전략
디즈니 채널과 10대 문화: 청소년 엔터테인먼트의 혁명
디즈니 팬덤 문화: 열성 팬들의 브랜드 파워
디즈니 100주년 기념 이벤트: 세기를 넘어선 마법의 축제
디즈니 리메이크 전략의 득과 실: 향수 마케팅의 양면성
디즈니의 글로벌 현지화 전략: 문화의 경계를 넘어서
디즈니의 교육 사업: 에듀테인먼트의 새 지평
디즈니의 스포츠 비즈니스: ESPN을 통한 다각화
디즈니의 게임 산업 도전: 마법의 왕국에서 가상 세계로
디즈니 브로드웨이 뮤지컬: 무대 위 마법
디즈니의 AR/VR 콘텐츠 개발: 마법의 새로운 차원
디즈니 애니메이터들의 독립: 픽사, 드림웍스 탄생
디즈니의 실패작들: 흥행 참패 속 교훈
디즈니 직원들의 근무 환경: 꿈의 직장의 실체
디즈니와 중국 시장: 문화적 충돌과 기회
Post-Disney 시대 준비: 엔터테인먼트 산업의 미래
에필로그 (Epilogue)
출판사 리뷰 (Review)
세상의 언바운더들에게 (To Unbounder)"

책 속으로

"프롤로그 (Prologue)

젊은 월트 디즈니가 1923년 할리우드에 첫발을 내딛었을 때, 그가 꿈꾸던 마법의 왕국이 100년 후 전 세계를 매료시킬 거대 기업으로 성장할 것이라고 누가 상상이나 했을까요? 단순한 만화 캐릭터에서 시작해 글로벌 엔터테인먼트 제국을 건설한 디즈니의 여정은 그 자체로 한 편의 동화 같습니다.

하지만 모든 동화가 그렇듯, 디즈니의 역사에도 빛과 그림자가 공존합니다. 혁신적인 성공과 쓰라린 실패, 대담한 도전과 예기치 못한 위기가 교차하는 이 이야기는 단순한 기업의 역사를 넘어 현대 엔터테인먼트 산업의 축소판이자, 끊임없이 변화하는 비즈니스 환경에서 생존과 성공을 위해 분투하는 모든 기업의 모습을 담고 있습니다.

이 책은 디즈니라는 거대한 나무의 뿌리부터 시작해 그 가지와 잎사귀 하나하나를 탐험하는 여정입니다. 우리는 미키 마우스의 첫 울음소리부터 시작해, 백설공주의 노래, 라이온 킹의 포효, 그리고 어벤져스의 집결 장면에 이르기까지 디즈니가 만들어낸 수많은 마법의 순간들을 재경험하게 될 것입니다.

동시에 우리는 디즈니가 직면한 현대적 과제들도 살펴볼 것입니다. 넷플릭스와의 스트리밍 전쟁, ESPN을 통한 스포츠 중계권 확보 전략, 플로리다 주와의 정치적 갈등 등 디즈니의 현재를 형성하고 있는 중요한 이슈들을 깊이 있게 분석할 것입니다.

더 나아가, 이 책은 디즈니의 미래에 대한 전망도 제시합니다. 메타버스, NFT, AR/VR 등 새로운 기술의 물결 속에서 디즈니는 어떻게 자신의 마법을 계속해서 펼쳐나갈 수 있을까요? 또한 ESG 경영, 다양성과 포용성 등 현대 사회의 중요한 가치들을 디즈니는 어떻게 자신의 콘텐츠와 기업 문화에 반영해 나갈 것인가요?

이 책을 통해 우리는 단순히 디즈니라는 한 기업의 역사를 배우는 것이 아닙니다. 우리는 창의성과 혁신, 리더십과 전략, 문화와 기술의 상호작용이 만들어내는 거대한 서사시를 경험하게 될 것입니다. 그리고 그 과정에서 우리는 현대 비즈니스의 본질과 미래에 대한 귀중한 통찰을 얻게 될 것입니다.

자, 이제 디즈니의 마법 같은 100년을 함께 여행할 준비가 되셨나요? 미키 마우스의 손을 잡고, 꿈과 마법의 왕국으로 떠나봅시다. 그곳에서 우리는 상상력의 힘, 혁신의 중요성, 그리고 끊임없는 도전 정신이 만들어낸 놀라운 이야기를 만나게 될 것입니다."

출판사 서평

" ★ ★ ★ ★ ★ 디즈니의 100년, 마법과 혁신의 대서사시를 한 권에 담아내다
★ ★ ★ ★ ★ 엔터테인먼트 산업의 미래를 예측하는 필독서, 고준희의 탁월한 통찰력

'디즈니, 엔터테인먼트 거인의 위기와 재건'은 단순한 기업 역사서를 넘어선 현대 엔터테인먼트 산업의 교과서라 할 수 있습니다. 저자 고준희는 작가로서의 날카로운 통찰력을 바탕으로, 디즈니의 100년 역사를 생생하게 그려내는 동시에 현재 엔터테인먼트 산업이 직면한 도전과 미래의 가능성을 심도 있게 분석합니다.

이 책의 가장 큰 강점은 디즈니라는 거대 기업의 성공과 실패, 혁신과 도전을 통해 현대 비즈니스의 본질을 파헤친다는 점입니다. 월트 디즈니의 창업 정신부터 시작해 미키 마우스의 탄생, 애니메이션 기술의 혁명, 테마파크 사업의 확장, 그리고 최근의 스트리밍 전쟁에 이르기까지, 디즈니의 모든 순간이 생생하게 펼쳐집니다.

특히 주목할 만한 점은 저자가 단순한 사실의 나열을 넘어, 각 사건의 배경과 의미, 그리고 그것이 현재 엔터테인먼트 산업에 미치는 영향까지 깊이 있게 분석한다는 것입니다. 픽사, 마블, 스타워즈 프랜차이즈의 인수, 디즈니+의 출범, ESPN을 통한 스포츠 중계권 전쟁 등 주요 사건들에 대한 저자의 분석은 독자들에게 새로운 시각과 인사이트를 제공합니다.

더불어 이 책은 디즈니가 직면한 현대적 과제들도 놓치지 않습니다. ESG 경영, 다양성과 포용성, 디지털 전환, 글로벌 전략 등 현대 기업들이 마주한 주요 이슈들을 디즈니의 사례를 통해 심층적으로 다룹니다. 이를 통해 독자들은 엔터테인먼트 산업뿐만 아니라 현대 비즈니스 전반에 대한 통찰을 얻을 수 있습니다.

고준희의 필체는 이 방대한 주제를 흥미진진하게 풀어냅니다. 그녀의 글은 학술적 깊이와 대중적 접근성을 동시에 갖추고 있어, 비즈니스 전문가부터 일반 독자까지 폭넓은 독자층의 관심을 사로잡을 것입니다. 특히 엔터테인먼트 산업 종사자들에게는 필독서가 될 것입니다.

이 책의 또 다른 강점은 디즈니 콘텐츠의 문화적, 사회적 영향력에 대한 분석입니다. 디즈니 애니메이션의 다양성 논란, 디즈니 공주 캐릭터의 변천사, 디즈니 음악의 영향력 등을 통해 시대의 변화와 함께 진화해온 디즈니의 모습을 그려내는 부분은 특히 인상적입니다.

'디즈니, 엔터테인먼트 거인의 위기와 재건'은 단순히 과거를 돌아보는 것에 그치지 않습니다. 저자는 메타버스, NFT, AR/VR 등 새로운 기술의 물결 속에서 디즈니의 미래를 예측하고, 나아가 엔터테인먼트 산업 전체의 미래상을 제시합니다. 이는 이 책이 단순한 역사서가 아닌, 미래를 준비하는 이들에게 필수적인 나침반이 될 수 있음을 의미합니다.

결론적으로, 이 책은 디즈니라는 렌즈를 통해 현대 엔터테인먼트 산업의 과거, 현재, 미래를 종합적으로 조망하는 탁월한 저작입니다. 비즈니스 전문가, 엔터테인먼트 산업 종사자, 그리고 디즈니를 사랑하는 모든 이들에게 새로운 시각과 깊이 있는 통찰을 제공할 것입니다. '디즈니, 엔터테인먼트 거인의 위기와 재건'은 2024년 가장 주목받을 만한 비즈니스 도서가 될 것임이 분명합니다."

작가정보

저자(글) 고준희

"고준희

고준희 작가는 엔터테인먼트 산업에 대한 깊이 있는 통찰력과 풍부한 경험을 바탕으로 '디즈니, 엔터테인먼트 거인의 위기와 재건'이라는 책을 집필했습니다. 이 책에서 그녀는 월트 디즈니의 비전부터 현대 디즈니의 도전과 혁신까지, 엔터테인먼트 산업의 역사와 미래를 폭넓게 다루고 있습니다."