B주류경제학

토스 , 이재용 지음

오리지널스 2024년 10월 16일 출간 국내도서 : 2024년 10월 16일 출간

작품소개

책소개

돈이 오가는 곳을 찬찬히 뜯어보면 지극히 개인적인 취향들이 곳곳에 숨어 있다. 그 취향은 어떻게 돈이 되고, 트렌드의 선두에 서게 되는 걸까? 세상 모든 것에 얕고 넒은 호기심을 가진 토스 유튜브 채널 머니그라피 제작진들과 숫자로 세상을 보는 이재용 회계사는 이 부분에 주목하고 『B주류경제학』을 만들었다. 이 책을 통해 낯선 숫자에 감춰진, 의외로 재미있는 경제 이야기를 살펴보다 보면 Z세대의 취향부터 지금 가장 주목받는 트렌드까지 낱낱이 파악하게 될 것이다.

목차

추천사
들어가며
재무 ‘덕후’가 하고 싶은 말은 이겁니다 - 이재용 회계사
각자 좋아하는 것이 너무 다른 우리는 90년대생입니다 - 〈B주류경제학〉 토스 제작진
이 책을 읽기 전 알아두면 좋을 재무제표 읽는 법

Chapter 1. 콘텐츠
출판: 늘 불황이지만 사라지진 않는 기묘한 책들의 세계
웹툰: 콘텐츠의 대홍수 속에서 웹툰이 살아남는 법
음악: 엔터 글로벌 시장으로의 퀀텀 점프 대성공! 그다음은?
팝업: 팝업스토어 주류 브랜드로 올라서는 관문이 되다

Chapter 2. 스타일
패션: 브랜드의 미래를 알고 싶다면 ○○○○부터 봐라?
웰빙: 마라탕후루와 제로슈거가 함께 유행하는 시대의 ‘웰빙’
명품: 화려한 만큼 치열하다! 브랜드 파워의 끝판왕
뷰티: 각기 다른 향과 컨셉 담긴 화장품 다품종 시대

Chapter 3. 여가
캠핑: 값보다 질! 오직 입소문과 퀄리티로 살아남는 곳
항공: 세계를 누비며 한 나라의 얼굴이 되는 비즈니스
러닝: ‘러너스 하이’에 빠진 사람들? 대한민국에 불어닥친 러닝 붐
스포츠: 요즘 대세 농구 vs. 전통 강자 야구, 불꽃 튀는 프로스포츠 시장
페스티벌: 노래하고 춤추고 먹고 즐기는 형형색색 다채로운 현장

Chapter 4. 음식
베이커리: ‘빵플레이션’이 전부는 아닌 K-빵 마켓
와인: 달고 시고 떫고 향긋한 와인 비즈니스의 낭만
라면: 서민물가의 최전선에서 K-푸드 열풍의 중심이 되기까지
커피: 커피 맛에 늘 진심인 브랜드와 한국인
디저트: 우리를 줄 세우는 달콤한 것들의 비밀

소비로 찾은 Z 취향 10

책 속으로

『B주류경제학』은 궁극적으로는 우리 인생을 풍요 롭게 해주는 행복에 관한 책이라고 말할 수도 있겠습니다. 우리 같이 조금 더 많이 압시다. 그리고 조금 더 행복해집시다. _16쪽

저희가 MZ세대를 대표한다고 하기엔 무리가 있지만, MZ의 특징으로 지목받는 성질들을 갖고 있긴 합니다. 취향이 파편화된 시대 주류와 비주류의 경계가 흐릿해진 시대에 각자 좋아하는 것이 뚜렷하고 그 사랑하는 마음을 소중히 가꿔간다는 점이 특히 그렇죠. 〈B주류경제학〉은 그런 저희가 가장 관심 가고 마음 가는 것이 무엇인지 매주 고민한 결과입니다. _17쪽

사람의 관심사가 일관될 수만은 없으니까요. 오히려 매끈하게 정리된 그 어떤 트렌드서보다 이 책의 목차가 지금의 소비 트렌드를 더 잘 담고 있지 않을까 하는 근거 없는 자신감도 있습니다. _17쪽

콘텐츠를 접하는 방식으로 회계와 친해진다면 경제라는 영역을 넘어 세상을 대하는 데 조금 더 풍성한 통찰력을 가지게 될 거예요. _29쪽

불황의 연속인 출판계가 해결 방안을 찾는 데 참고할 만한 시장이 하나 있어요. 바로 패션인데요. 엄청난 다품종 업계이면서 제품 가격에서 원가 비중이 낮다는 점에서 도서 시장과 상당히 비슷하기 때문입니다. 현재 패션 시장에서는 제품의 디자인이나 질 가격도 당연히 중요시하지만 무엇보다 브랜딩에 주력하는 모습이 돋보입니다. _41쪽

2019년에 약 6,400억 원 규모였던 국내 웹툰 산업은 2022년 약 1조 8,290억 원으로 3배 가까이 커졌습니다. 10년 전인 2013년에 약 1,500억 원 규모였던 것에 비하면 무려 10배 이상 성장한 겁니다. _46쪽

차트 중심의 음악 산업이 흔들리게 된 건 취향이 파편화되고 개성이 강조되는 시대적 흐름과 맞닿아 있습니다. 실제로 요즘 10대들은 탑100 같은 순위권 음악이 고루하다고 생각하는 경향을 보인다고 하죠. 영미권에서 주로 사용되던 스포티파이를 한국에서 많이 쓰게 된 것도 플레이리스트 추천 알고리즘에 특화된 플랫폼이기 때문으로 분석할 수 있어요.__57쪽

대박 난 팝업들을 가만히 살펴보면 하나의 키워드가 떠오릅니다. 바로 MZ입니다. 소비 시장에서 MZ의 영향력이 커져가고 있다는 것이 새로운 뉴스는 아니지만 그럼에도 백화점과 MZ의 조합은 생소하면서도 흥미롭습니다. 고급 리테일로서 오랫동안 입지를 다져온 백화점은 변화보다는 안정을 추구해왔기 때문입니다. _73쪽

신명품의 매력이 단지 가격과 트렌디함에만 있는 건 아닙니다. 신명품 브랜드들의 특징은 명확하고 구체적인 브랜드 정체성입니다. 브랜드의 포지션이나 무드, 지향점을 어떻게 설정할 것인지 확고하게 정해두고 이를 통해 고객에게 어필합니다. 남과 다른 독창성에 열광하는 요즘 세대들은 자기만의 철학으로 승부하는 브랜드에 지갑을 열거든요. _106쪽

마라톤 대회는 단순한 스포츠 대회라기보다는 엔터테인먼트 이벤트에 가까워지고 있다고 할 수 있어요. 물론 아직 세계적인 페스티벌에 비해서는 산업적 규모가 작긴 하지만 그 잠재력은 작지 않습니다. _149쪽

한국 디저트 시장의 또 다른 특징은 빠르다는 겁니다. 새로운 것을 잘 받아들이는 만큼 이전 것에서 다음 것으로 넘어가는 속도가 아주 빠르죠. 대만 카스텔라, 벌집 아이스크림, 흑당 버블티 등 한때 열풍을 일으켰지만 반짝하고 사라진 품목들이 수없이 많습니다. 그리고 이는 현재진행형으로 계속되는 중입니다.__218쪽

출판사 서평

★출간 전 중쇄 확정★
★김경일 인지심리학자, 조아란 출판 마케터, 김윤하 대중음악 평론가, 김짠부 재테크 유튜버, 하경화 디에디트 에디터, 전우성 브랜딩 디렉터….
각 분야 트렌드 최전선에 선 전문가들의 강력 추천★

재테크 초심자, 마케터, 기획자, 브랜딩 전문가 주목!
돈이 오가는 곳에서 찾은
2024 Z세대 취향과 경제 트렌드
유튜브와 숏츠, SNS와 인스타그램의 릴스에서 올해 유난히 자주 보았던 장소나 음식, 패션, 콘텐츠를 떠올려보자. 제로 콜라, 제로 슈가 등 저당 열풍에서 시작해서 저속 노화까지 급격하게 커진 건강에 대한 관심, 전에 없던 명품 소비 열풍, 러닝화를 신고 어디에서든 달리는 많은 사람, 팝업 스토어 앞에 길게 줄 선 사람들의 진풍경. 이렇듯 큰 관심이 집중됐던 이슈들에는 공통점이 있다. 바로 소비가 일어나는, 즉 돈이 오가는 곳이라는 점과 그 중심에 MZ 세대가 있다는 점이다. 『B주류경제학』 저자인 세상 모든 것에 얕고 넒은 호기심으로 다양한 콘텐츠를 만들고 있는 토스 유튜브 채널 머니그라피 제작진들과 숫자로 세상을 보는 이재용 회계사는 이 부분에 주목했다. 과거에 비주류라고 생각했던 콘텐츠나 상품이 어느새 주류를 형성하고, 소비의 영향력이 클 것이라고 예상하지 못했던 젊은 층이 트렌드를 이끌며 시장을 뒤흔들고 있다. 돈이 오가는 곳을 찬찬히 뜯어보면 지극히 개인적인 취향들이 곳곳에 숨어 있다. 그 취향은 어떻게 돈이 되고, 트렌드의 선두에 서게 되는 걸까? 이 책은 바로 이런 취지로 만들어져 단숨에 많은 이들의 사랑을 얻은 콘텐츠 〈B주류경제학〉을 재구성한 책으로, 다양하고 넓은 MZ의 취향을 바탕으로 소비문화 이면에 감춰진 경제 이야기를 흥미롭게 풀어낸다.
 
금융 플랫폼 토스의 유튜브 콘텐츠
누적 조회수 4,600만 〈B주류경제학〉을
더 깊고 풍부하게 담아낸 한 권의 책
금융 플랫폼 토스는 자체 콘텐츠 채널 머니그라피의 대표 콘텐츠로 〈B주류경제학〉을 꾸려왔다. 시즌 1을 시작으로 2024년 시즌 2를 오픈했으며, 콘텐츠 론칭 약 1년 만에 구독자 34만 명을 돌파했다. 90년대생으로 이루어져 있는 콘텐츠 제작진과 호기심 많은 호스트 김창선 PD, 회계 전문가로서 정보를 냉철하게 분석함과 동시에 ‘덕후’ 이미지로 친근감을 자아내는 이재용 회계사가 각 분야 전문가 게스트와 소비문화 이면의 경제 이야기를 때로는 진지하게, 대체로 재미있게 나눈다. 약 두세 시간의 촬영 끝에 15분짜리 영상으로 편집되어 밖으로 나오지 못했던 이들의 비하인드 스토리를 소비문화와 트렌드 중심으로 이 책에 재구성했다. 시장에서 어떤 플레이어가 살아남고 실패하는지, 실제 현업에서는 어떤 고충과 재미가 넘쳐나는지, 대세를 형성한 시장은 어떤 과정을 거쳐 지금의 영광을 누리게 된 것인지, 재무제표를 통해 흥미롭게 파헤친다. 또한 경제 혹은 재테크 초심자들이 이 책을 더 재미있게 즐길 수 있도록 ‘이 책을 읽기 전 알아두면 좋을 재무제표 읽는 법’을 특별 해설로 실었다. 그뿐만 아니라 최신의 자료를 기반으로 숫자에서 끌어낸 인사이트를 쉽게 설명한다. 또한 소비문화를 분석하며 발견한 Z세대의 취향을 10가지로 추려 정리한 ‘소비로 찾은 Z 취향 10’은 기획자와 마케터는 물론이고 해당 직군을 꿈꾸는 예비 업계 종사자들도 더욱 주목할 만하다.
낯선 숫자에 감춰진, 의외로 재미있는 경제 이야기를 살펴보다 보면 Z세대의 취향부터 지금 가장 주목받는 트렌드까지 낱낱이 파악하게 될 것이다.

작가정보

저자(글) 토스

토스는 금융이 얼마나 간편하면서도 안전할 수 있는지에 관한 상상을 현실로 바꾸는 회사다. 공인인증서 없는 새로운 송금 경험으로 첫 번째 혁신을 선보인 뒤, 신용ㆍ대출ㆍ카드ㆍ보험 등 금융의 모든 순간을 다루는 플랫폼으로 성장했고, 지금도 금융의 경계를 허물고 넓히며 새로운 도전을 계속해나가고 있다.
일상에 돈 이야기가 더 쉽고 재미있게 스며들기를 바라며, 취향과 경제를 잇는 콘텐츠 채널인 ‘머니그라피’를 운영 중이다. 미식, 패션, 음악 등 좋아하는 것들을 기반으로 생각과 지식을 나누는 커뮤니티를 지향한다.

저자(글) 이재용

삼정KPMG에서 회계감사와 컨설팅을 하였으며, 현재는 파인드어스에서 스타트업 재무 컨설팅과 투자 업무를 담당하고 있다. 유튜브 삼프로TV의 언더스탠딩 채널과 토스의 머니그라피 채널에서 다양한 기업과 산업을 분석해왔으며, 특유의 통찰력과 재치로 ‘동아시아 제일검’이자 ‘재무 덕후’라는 별명으로 불리고 있다. 특히 머니그라피의 〈B주류경제학〉에서는 전문가로서의 냉철한 분석뿐만 아니라 다양한 취미를 가진 덕후의 이미지로 재무에 전혀 관심 없던 이들에게도 친근감 있게 다가가며 큰 공감과 인기를 얻고 있다.