고등학생을 위한 미리 배우는 마케팅개론

박정훈 지음

루미너리북스 2024년 10월 25일 출간

작품소개

책소개

'고등학생을 위한 미리 배우는 마케팅개론'은 복잡한 마케팅 개념을 쉽고 재미있게 풀어낸 입문서입니다. 이 책은 마케팅의 기초부터 최신 트렌드까지 폭넓게 다루며, 고등학생들의 눈높이에 맞춰 실생활 사례를 풍부하게 제시합니다. 총 24개의 장으로 구성된 이 책은 마케팅의 정의와 핵심 개념부터 시작해 소비자 행동, 시장 세분화, 마케팅 믹스 전략 등 기본적인 이론을 탄탄하게 설명합니다.

더 나아가 브랜드 전략, 디지털 마케팅, 글로벌 마케팅 등 현대 비즈니스 환경에서 중요성이 커지고 있는 주제들을 심도 있게 다룹니다. 특히 인플루언서 마케팅, 체험 마케팅, 뉴로마케팅 같은 최신 트렌드를 소개하여 독자들이 변화하는 마케팅 환경을 이해할 수 있도록 돕습니다. 각 장마다 제시되는 실제 기업 사례와 성공 전략은 이론을 실제로 적용하는 방법을 보여줍니다.

이 책의 특징은 단순히 지식을 전달하는 데 그치지 않고, 독자들이 마케팅적 사고를 기를 수 있도록 돕는다는 점입니다. 소비자 인사이트 도출, 마케팅 전략 수립, 성과 측정 등 실무적인 skill도 함께 다루어 앞으로 마케팅 분야로 진로를 고민하는 학생들에게 실질적인 도움을 줍니다. 또한 마케팅 윤리와 사회적 책임을 다루는 장을 통해 올바른 마케팅 철학의 중요성도 강조합니다.

'고등학생을 위한 미리 배우는 마케팅개론'은 단순한 입문서를 넘어 마케팅의 전체적인 지형도를 제시합니다. 이 책을 통해 독자들은 현대 비즈니스에서 마케팅이 차지하는 중요성을 이해하고, 미래의 마케팅 전문가로서의 첫 걸음을 내딛을 수 있을 것입니다. 고등학생뿐만 아니라 마케팅에 관심 있는 모든 이에게 가치 있는 지식과 통찰을 제공하는 필독서가 될 것입니다.

목차

1. 마케팅의 기초: 교환의 예술
2. 소비자 행동의 비밀
3. 시장 세분화와 표적 시장
4. 마케팅 믹스의 4P 전략
5. 브랜드의 힘: 정체성과 자산
6. 제품 전략과 신제품 개발
7. 가격 전략: 가치와 수익의 균형
8. 유통 채널: 제품의 여정
9. 통합 마케팅 커뮤니케이션
10. 디지털 마케팅의 혁명
11. 서비스 마케팅의 특수성
12. 글로벌 마케팅의 도전과 기회
13. 마케팅 조사와 정보 시스템
14. 소비자 인사이트와 트렌드
15. 마케팅 윤리와 사회적 책임
16. B2B 마케팅의 특수성
17. 브랜드 커뮤니티와 관계 마케팅
18. 체험 마케팅과 감성 마케팅
19. 인플루언서 마케팅과 구전효과
20. 마케팅 성과 측정과 ROI 분석
21. 마케팅 자동화와 CRM
22. 콘텐츠 마케팅과 인바운드 전략
23. 뉴로마케팅과 소비자 심리
24. 미래 마케팅 트렌드와 혁신

인물정보

저자(글) 박정훈

교양 서적 작가. 복잡한 개념을 일상의 언어로 풀어내어 많은 독자들의 사랑을 받았다. 현재 교양 서적 집필 활동에 전념하고 있다.