지역상권 활성화 Local Brand

박철 지음

e퍼플 2024년 09월 27일 출간

작품소개

책소개

이 책은 지역 상권과 전통시장의 혁신을 꿈꾸는 이들을 위한 실전 지침서입니다! 로컬 브랜드가 단순한 상품을 넘어 지역의 역사, 문화, 그리고 주민들의 삶과 맞닿아 있음을 느낄 수 있도록, 저자는 현장에서 직접 경험한 성공적인 브랜드 개발 사례를 생생하게 전달합니다. 지역 상권의 부활을 이끄는 ‘동네 상권 발전소’, 전통시장 특화 지원 사업, 자율 상권 구역 상생 사업 등 실제 프로젝트를 기반으로 한 구체적인 전략과 노하우를 통해 독자는 직접 실행할 수 있는 방법을 배웁니다.

이 책은 특히 지방 소멸 위기에 처한 풀뿌리 상권을 살리는 방안을 탐구하며, 글로벌 시대 속에서 지역만의 고유한 가치를 유지하면서도 글로벌 시장으로 나아가는 ‘글로컬 브랜드’의 성공적 확장 방법도 제시합니다. 실제로 지역 주민들과 상인들이 협력해 로컬 브랜드를 탄생시키고, 이를 통해 지역 경제 활성화에 성공한 다양한 사례들이 흥미진진하게 펼쳐집니다.

지역 상권의 지속 가능한 발전을 고민하는 이들에게 이 책은 필수입니다. 로컬 브랜드 개발의 실질적인 성공 요인을 파악하고, 전통시장에서부터 글로벌 시장으로 확장하는 전략을 배우며, 나아가 여러분의 지역 상권을 혁신하는 비밀을 이 책에서 발견하세요! 각 장마다 소개되는 실전 사례와 구체적인 실행 방안은 독자들이 직접 적용해볼 수 있는 실질적인 도움을 제공합니다.

목차

지역상권활성화 와 로컬 브랜드 개발 실전 사례

서문: 변화의 물결 속, 지역 상권의 새로운 가능성

세계화의 거대한 흐름 속에서도 지역 고유의 특성을 살린 ‘로컬 브랜드’가 그 어느 때보다 중요해지고 있습니다. 이 책은 현장에서 실질적으로 실행된 다양한 로컬 및 글로컬 브랜드 개발 사례를 통해 지역 상권을 되살리고, 전통시장과 자율 상권 구역의 경쟁력을 강화하는 실질적인 방법을 제시하고자 합니다. 또한 지방 소멸에 대응하는 풀뿌리 상권 활성화의 해답을 찾고자 하는 이들에게 구체적인 방안을 제시합니다.

1장. 로컬 브랜드란 무엇인가?

로컬 브랜드는 단순히 제품이나 서비스를 넘어서, 그 지역만의 역사, 문화, 사람들의 삶이 녹아 있는 상징입니다. 글로벌 시대 속에서도 차별화된 로컬 브랜드는 독특한 가치를 제공하고, 이를 통해 고객에게 깊은 인상을 남기며 성공적인 시장 확장을 이끌어낼 수 있습니다.

성공적인 로컬 브랜드의 기본 요소
로컬과 글로벌의 조화: 글로컬 브랜드 전략
2장. 동네 상권 발전소: 지역 상권의 중추적 역할

동네 상권 발전소는 지역 경제의 중추 역할을 하며, 자율적인 상권 구역 내에서 지역 상인들과 협력해 지역 상권의 자생력을 강화하는 핵심 프로젝트입니다. 이 프로그램의 사례를 통해 자율 상권 구역이 어떻게 상생과 협력의 힘으로 부활할 수 있는지 보여줍니다.

동네 상권의 가치 재발견
상생의 힘: 자율 상권 구역 성공사례
3장. 전통시장 특화 지원 사업: 지역 경제의 부흥을 이끄는 힘

전통시장은 단순한 거래의 장을 넘어 지역 문화를 경험하고 느낄 수 있는 곳입니다. 전통시장 특화 지원 사업을 통해 어떻게 지역 주민과 관광객 모두에게 사랑받는 공간으로 변화시킬 수 있는지, 그 구체적인 사례를 소개합니다.

전통시장의 경쟁력 강화 전략
특화된 프로그램과 로컬 브랜드의 융합
4장. 지방 소멸 대응 풀뿌리 상권 활성화 전략

인구 감소와 경제 위축으로 인해 소멸 위기에 처한 지방 상권에 활력을 불어넣기 위한 풀뿌리 상권 활성화 사업의 중요성은 더욱 커지고 있습니다. 이 장에서는 지방 소멸 대응을 위한 구체적인 방안과 실제 성공 사례를 통해 지방 상권을 되살리는 방법을 제시합니다.

지방 소멸 위기 극복을 위한 전략적 접근
풀뿌리 상권 활성화 사례 분석
5장. 자율 상권 구역과 지역 상권 상생 및 활성화 사업

지역 상권의 자생력과 지속 가능한 발전을 목표로 하는 자율 상권 구역과 상생 및 활성화 사업은 지역 공동체와 밀접한 관계를 맺고 있습니다. 성공적인 상권 개발을 위한 핵심 전략과 정부 지원 프로그램의 활용법을 탐구합니다.

자율 상권 구역의 의미와 필요성
상생을 통한 지역 경제 활성화 모델
6장. 실전 사례 분석: 성공적인 로컬 & 글로컬 브랜드 개발의 비밀

이 장에서는 구체적인 지역 상권 브랜드 개발 사례를 분석하고, 이를 성공적으로 이끌어 낸 요인들을 깊이 있게 파헤칩니다. 글로컬 브랜드로 확장하는 과정에서 어떤 전략적 선택이 이루어졌는지, 그리고 지역 주민들과의 협업이 어떻게 이루어졌는지를 상세히 소개합니다.

성공적인 로컬 브랜드의 핵심 요소
지역 상인과의 협력 사례
글로컬 브랜드로 성장하기 위한 단계적 전략
7장. 미래를 준비하는 로컬 브랜드 개발 전략

로컬 브랜드는 단기적인 사업이 아닌, 장기적인 지역 경제 발전의 중요한 축입니다. 이 책을 통해 앞으로 지역 상권과 전통시장이 나아가야 할 방향성을 모색하고, 지속 가능한 로컬 브랜드 개발의 전략적 방향을 제시합니다.

지역 상권의 지속 가능성 확보 전략
로컬 브랜드의 미래: 글로벌 시장으로의 확장
맺음말: 함께 만드는 지역 상권의 미래

지역 상권과 로컬 브랜드는 단순한 경제적 가치뿐만 아니라, 지역 주민들의 삶을 풍부하게 하고 그 지역의 문화를 미래 세대에 전달하는 중요한 역할을 합니다. 이 책을 통해 제시된 실전 사례들이, 여러분의 지역 상권 브랜드 개발에 실질적인 도움을 줄 수 있기를 바랍니다.

이 책은 로컬 브랜드의 가치와 실질적인 성공 전략을 배우고 싶은 모든 이들에게 큰 도움이 될 것입니다. 전문가 수준의 인사이트와 구체적인 사례들을 통해 여러분도 자신만의 성공적인 로컬 브랜드를 만들어 갈 수 있기를 기대합니다.

작가정보

저자(글) 박철

❍ 학력사항
-건국대학교 대학원 재난안전관리전공 석박사통합과정 수료
-서울대학교 경영대학 협동조합경영자과정 이수

❍ 경력사항
-중소벤처기업부 중소기업 혁신바우처 플랫폼 ESG컨설팅분야 수행기관 선정
-유엔경제사회이사회 UN ECOSOC 특별자문지위 NGO FLML 탄소중립실천범국민운동본부 운영위원
-중소벤처기업부 상권전문관리자(제1기)/ 상권전문관리자 멘토
-중소벤처기업부 상권육성전문인력(제4기)
-성남시 상권활성화재단 책임교수 역임
-한국관광품질인증제 평가요원 역임(한국관광공사)

❍ 표창 및수상
-중소벤처기업부 장관 표창(중소기업 육성공로)
-중소기업청장 표창(나들가게 육성공로)
-전주시장 표창(전통시장 육성공로)
-소상공인시장진흥공단 이사장 표창(협동조합 육성공로)
-소상공인시장진흥공단 소상공인컨설팅 우수사례 공모 우수상
-소상공인진흥원 소상공인컨설팅 우수사례 공모전 대상

❍ 도서및 출간
-6차 산업체 경영의사결정을 위한 세금관리와 재무 분석 실무(공저)
-도서나들가게 경영지침서(소상공인진흥공단)