구글 애널리틱스 4를 활용한 디지털 마케팅 with 챗GPT

이태열 지음

디지털북스 2024년 08월 14일 출간 국내도서 : 2024년 07월 30일 출간

작품소개

책소개

디지털 마케팅이 고도화되면서 다양한 광고 툴과 광고 효과를 향상시키기 위한 방법들이 속속 등장하고 있다.
『구글 애널리스틱 4를 활용한 디지털 마케팅 with 챗GPT』는 현직에서 약 600회 이상의 디지털 광고 캠페인을 수행하였으며, ‘Google Analytics’ 와 ‘디지털 광고’를 주제로 기업 교육 및 컨설팅을 주도하고 있는 저자의 경험을 초심자의 눈높이에 맞추어 설명하는 책이다.
이 책은 최신 구글 마케팅 플랫폼과 정확한 데이터 집계 및 분석 방법, 다양한 기능을 단계별로 설명하고 Google Tag Manager의 필요성과 설치, 활용 방법을 다루어 본문 내용을 따라하는 것만으로도 실무에서 즉시 사용할 수 있게끔 구성하였다.
또한 대두되고 있는 ChatGPT를 활용하여 개발 언어를 숙지하고 있어야만 가능했던 분야를 AI를 통해 극복하는 방법을 설명하고 있으며, Google Ads의 기본 개념과 전환 태그 세팅 GA4 연계 활용 등 폭넓은 분야를 전문가의 시선으로 집대성 하였다.

목차

Chapter 01 GA4
구글 애널리틱스를 비롯한 분석툴 활용의 필요성
- 무료
- 풍부한 정보
- 타 구글 마케팅 툴과의 높은 연동성
구글 애널리틱스 4의 구조
- 계정
- 속성
- 데이터 스트림
구글 애널리틱스 4의 특징
- 이벤트 기반 추적 방식으로의 데이터 수집 방법 변경
- 유연해진 데이터 변경
- 유연해진 보고서
구글 애널리틱스 4 필수 용어
- 보고서의 형태를 볼 때 알아야 하는 용어
- 보고서의 내용을 볼 때 알아야 하는 용어
구글 애널리틱스 4 데모 계정
구글 애널리틱스 4 보고서 : 기본 구조
- 컬렉션
- 주제
- 개요 보고서
- 세부정보 보고서
구글 애널리틱스 4 보고서 : 실시간 보고서
구글 애널리틱스 4 보고서 : 기본 보고서의 구조
구글 애널리틱스 4 보고서 : 기본 보고서 ‘Life Cycle’ 컬렉션
- 획득
- 참여도
- 수익 창출
구글 애널리틱스 4 보고서 : 기본 보고서 사용자 컬렉션
- 사용자 속성
- 기술
구글 애널리틱스 4 보고서 : 탐색 분석의 구조
구글 애널리틱스 4 보고서 : 탐색 분석 보고서 세팅하기 1
- 자유형식
- 동일 집단 탐색 분석
- 유입경로 탐색 분석
구글 애널리틱스 4 보고서 : 탐색 분석 보고서 세팅하기 2
- 세그먼트 중복 분석
- 경로 탐색 분석
- 사용자 전체 기간
구글 애널리틱스 4 설치 방법
구글 애널리틱스 4 설치 점검 방법
- GA 실시간 보고서를 통한 확인 방법
- 외부 툴을 이용하여 태그를 확인하는 방법

Chapter 02 Google Tag Manager
구글 태그 매니저의 필요성
- 커뮤니케이션 비용 절감을 통한 업무 효율성 상승
- 자체 태그 작업을 통한 퍼포먼스 캠페인 진행
구글 태그 매니저 구조의 이해
- 계정
- 컨테이너(Container)
- 태그(Tag)
- 트리거(Trigger)
- 변수(Variable)
구글 태그 매니저 설치를 위한 웹사이트 플랫폼 안내
- 티스토리
- Cafe24
구글 태그 매니저 설치
구글 태그 매니저를 활용한 태그 설치 : GA4 추적 코드
구글 태그 매니저를 활용한 태그 설치 : GA4 이벤트 태그
- 이벤트 태그 생성
- 트리거 생성
GA 디버그 뷰를 통한 이벤트 태그 디버깅

Chapter 03 ChatGPT
ChatGPT를 비롯한 생성형 AI란?
ChatGPT의 디지털 마케팅 활용 분야
- 텍스트 콘텐츠 및 카피라이팅
- 데이터 분석
- 코드 스크립트 작성
- 디자인 소스 및 시안 생성
- API 연동을 통한 고객 상호작용
ChatGPT 사용을 위한 프롬프트 엔지니어링의 중요성
- 정확한 응답 생성
- 검색 효율성 향상
- AI 모델의 한계 최소화
ChatGPT를 활용한 이벤트 매개변수 생성 및 적용 : 일반 데이터
ChatGPT를 활용한 이벤트 매개변수 생성 및 적용 : 배열 데이터
데이터레이어 이벤트 생성
데이터레이어를 활용한 GA4 전자상거래 이벤트 생성 원리

Chapter 04 Google Ads
구글애즈란?
구글애즈의 구조
- 캠페인(Campaign)
- 광고 그룹(Ad Group)
- 광고(Ad)
구글애즈 세팅의 첫걸음 ‘목표 설정’
- 판매(Sales)
- 리드(Leads)
- 웹사이트 트래픽(Website Traffic)
- 앱 프로모션(App Promotion)
- 인지도 및 구매 고려도(Awareness and Reach)
- 오프라인 매장 방문 및 프로모션(Local Store Visit and Promotions)
- 목표 설정 없이 캠페인 만들기(Create a Campaign without a Goal’s Guidance)
구글애즈 광고 종류
- 검색 광고(Search Ads)
- 디스플레이 광고(Display Ads)
- 쇼핑 광고(Shopping Ads)
- 동영상 광고(Video Ads)
- 앱 캠페인(App Cmpaigns)
- 스마트 캠페인(Smart Campaigns)
- 디맨드젠 캠페인(Demand Gen Campaigns)
- 퍼포먼스 맥스 캠페인(Performance Max Campaigns)
구글애즈의 타겟팅
- 사용자 기반 타겟팅
- 콘텐츠 기반 타겟팅
- 기타 타겟팅
구글애즈 계정 생성 방법
GTM을 활용한 전환 태그 세팅
- 목표 및 액션 최적화
- 전환 이름
- 값
- 횟수
- 기여 기간
전환 태그 초기화 작업
전환 링커 태그 작업
ChatGPT를 활용해 전환 가치 세팅
GA4와 연동하여 나만의 리마케팅 세팅
- GA4와 구글애즈 연결
- GA4와 잠재고객 생성하기
- GA4 잠재고객을 구글애즈에서 타겟팅으로 활용하기

찾아보기

출판사 서평

가장 기초적인 내용부터 수준을 조금씩 올려가며 점진적인 방법으로 내용을 습득할 수 있게끔 장을 구성하였습니다. 처음부터 끝까지 순서대로 읽으며 제시되는 프로그램들의 사용방법을 독자의 컴퓨터로 학습한다면 자연스럽게 구글 마케팅의 이론과 실전을 한 번에 잡을 수 있을 것입니다.

Chapter 01 Google Analytics 4(GA4)

기존의 ‘유니버설 애널리틱스(UA)’에서 한 단계 발전한 도구인 GA4의 기본 개념, 설치 방법부터 시작해 데이터 분석과 데이터 분석에 사용되는 구성 요소들을 단계별로 다룹니다.

Chapter 02 Google Tag Manager(GTM)

구글 태그 매니저의 기본 개념과 설치, 활용 방법에 대해 다루고 있으며, 구글 애널리틱스 4와 함께 사용하는 것으로 강력한 데이터 분석 환경을 구성할 수 있는 방법을 학습할 수 있습니다.

Chapter 03 ChatGPT

생성형 AI 기술인 ChatGPT를 활용해 자연어 프로그래밍과 프롬프트 엔지니어링, 웹사이트 내에서 원하는 데이터를 변수화하는 방법까지 기존의 프로그래밍 지식이 필요했던 분야도 ChatGPT를 활용하여 극복하는 방법을 학습할 수 있습니다.

Chapter 04 Google Ads

디지털 마케팅에서 빠질 수 없는 구글애즈의 기본 개념과 사용 방법, 전환 태그 사용법. 그리고 GA4와의 연계 활용까지 폭넓게 다루고 있습니다.

작가정보

저자(글) 이태열

카카오엔터테인먼트의 자회사인 글링크미디어(Glink Media)에서 마케팅 부서의 팀장직을 맡았다.

국내외 400여개 광고주를 대상으로 약 600회 이상의 디지털 광고 캠페인을 수행하였으며, 현재는 교육사업팀에서 ‘Google Analytics’ 와 ‘디지털 광고’를 주제로 기업 교육 및 컨설팅을 주도하고 있다.

Google 기초, 검색, 디스플레이, 모바일, 유튜브, Analytics 전문가 자격증을 보유하고 있으며, 연세대학교 언론홍보대학원에서 석사 과정을 이수중이다.