생성형 AI(인공지능)로 마케팅 전략 작성하기

- 키워드 하나로 4P, SWOT, STP, 5F, PESTEL 분석까지 -

나기권 지음

e퍼플 2024년 07월 26일 출간

작품소개

책소개

사업계획서는 비즈니스에서 필수적이지만 자주 작성하는 전문가들도 쉽게 작성하기는 어렵다. 인공지능 플랫폼을 사용하면 꼭 검토해야 할 사업계획서의 많은 부분들을 쉽게 해결할 수 있다.
사업계획서 내용에 적합하도록 생성형 AI에서 말하는 프롬프트 엔지니어링의 구성을 순차적 질문으로 설계하여 접근 방향성을 제시하였다. 또한, 동일한 질문을 사업계획서 마무리할 때까지 다양한 플랫폼(ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot, Clova X)에 질문하여 다양한 의견을 비교 검토하여 선택할 수 있도록 하였다.
마케팅 전략 수립의 기본적인 틀을 제공하는 4P(제품, 가격, 유통, 홍보) 분석부터 시작하여, SWOT 분석, STP 분석, 5F 분석, PESTEL 분석 등 다양한 분석 도구를 단계적으로 소개하였다.
특히, 각 단계에서 AI 기술을 마케팅에 어떻게 활용할 수 있는지에 대한 구체적인 지침을 제공하기 위하여 프리미엄 종이봉투에 대한 사업계획서 작성을 예시하였다. 프롬프트 엔지니어링 관련하여 사업계획서 작성 단계별 질문 리스트를 별첨하여, 독자들이 AI를 활용한 심층적인 마케팅 분석을 수행할 수 있도록 하였다.
마케팅 전문가뿐만 아니라, AI 시대 마케팅 성공을 꿈꾸는 모든 사람들에게 AI 기술에 대한 기본적인 이해만 가지고 있다면 누구나 쉽게 이해하고 활용할 수 있도록 작성되었다.
특히, 다음과 같은 사람들에게 유용할 것이다. 1) AI 기술을 활용한 마케팅 전략을 수립하고자 하는 마케터, 2) 변화하는 마케팅 환경에 적응하고자 하는 기업 경영자, 3) AI 시대 성공적인 마케팅에 대한 지식을 쌓고자 하는 개인에게 유용하리라 생각합니다.

목차

CONTENTS
프롤로그 5
1. 시장조사 6
가) 세계 종이봉지 시장조사 6
나) 한국 봉지 시장 규모 19
다) 세계 봉지 시장 판매량과 판매 금액 30
라) 한국 봉지 시장 판매량과 판매 금액 36
마) 용도별 시장규모 42
2. 국내 프리미엄 시장 트랜드: 시장세분화 50
가) 용도별 프리미엄 시장 트랜드 50
나) 용도별 프리미엄 브랜드 판매금액 및 단가 61
다) 프리미엄(단가 2천원 이상) 봉지 용도별 판매량 77
3. 자료 분석 86
가) 연구자료 분석 86
나) 사업계획서 자료 분석 104
다) 브랜드 추천 108
라) 신규 브랜드의 시장 진입 전략 122
마) 프리미엄 시장 유통별 매출 예측 127
4. 판매 및 마케팅 전략 131
가) 프리미엄 종이봉지의 판매 및 마케팅 전략 131
나) 판매처별 매출예측 148
다) 판매처별 홍보수단 157
5. 비즈니스 프레임 177
가) SWOT 분석 177
나) SO전략, ST전략, WO전략, WT전략 186
다) STP 분석 192
라) 5가지 경쟁력 모델(5F)분석 201
마) 비즈니스캔버스 분석 210
바) 프리미엄 종이봉지 시장 PESTLE 분석 218
사) 프리미엄 종이봉지 상품의 4P 분석 226
6. 사업계획서 배경 및 목적 234
7. 동영상 스크립트 240
8. 질문리스트 244
에필로그 249

작가정보

저자(글) 나기권