홍보는 처음인데요. 공무원입니다.

최승호 지음

지식과감성 2024년 06월 07일 출간 국내도서 : 2024년 06월 07일 출간

작품소개

책소개

이 책은 IT 매체 기자, 언론홍보 담당자로 근무한 이력을 가진 공무원이 알려 주는 홍보에 관한 이야기다. 보도자료, 기자간담회, 기획기사, SNS, 슬로건을 빠르게 배울 수 있다.

목차

들어가며

보도자료의 작성 원칙, 수정 연습 - 지자체, 중앙 부처 공무원

# 보도자료 배포 전문 사이트(뉴스와이어)
# 보도자료를 작성할 때 주의할 점
# 보도자료 5W1H의 원칙(속칭 육하원칙)
# 기본적인 보도자료의 형태
# 헤드라인(제목)은 어떻게 정할까
# 무엇을 강조할 것인가
# 보도자료 제목 고치기 연습
# 부제목의 중요성
# 기자들이 좋아하는 보도자료 헤드라인(『정책홍보 잘하는 법』 참고)
# 특정 보도자료 헤드라인 비교
# 보도자료 작성할 때 꿀팁!
# 보도자료 기사 사례 (1)
# 보도자료 기사 사례 (2)
# 보도자료 기사 만들기
# 보도자료 연습 (1) - 개인 창작
# 보도자료 연습 (2) - 개인 창작
# 잘못된 보도자료 (예시) - 개인 창작
# 보도자료 기사화로 본 기사의 특성과 모니터링
# 최근의 추세는 요약본과 짧은 내용이 대세다
# 업무 팁! (1) - 보도자료거리에 대해서
# 업무 팁! (2) - 사진과 간략한 텍스트로도 보도자료가 된다
# 업무 팁! (3) - 좋은 제목을 뽑으려면 신문 기사를 참고하라!
Q. 이 글이 보도자료로만 끝날 것인지, 블로그나 인스타에 올릴 것인지 헷갈려요
# 숫자, 표로 도식화된 사업 성과 결과물 홍보
# 우리 시가 했던 결과물인 성과 보도자료 (예시)

사업 담당자를 위한 언론홍보 - 지자체 홍보 담당, 중앙 부처 사업 담당

# 이 사업의 중요성은, 어떤 홍보 방식이 효과적인가
# 어떻게 홍보하는 것이 최선일까
# 정책홍보의 중요함은 일관된 메시지와 다양한 플랫폼 활용
# 정책홍보 사전에 알아 두고 세워야 할 계획 및 사례
# 업무 팁! - 인터뷰로 사업을 홍보할 때 주의할 점
# 홍보 담당자(인터뷰 요청자 or 홍보 담당 공무원)의 역할
# 우리의 사업이 크고 중요함을 알릴 때에는 ‘기자간담회’를
# 보도자료와 기자간담회의 기사 파급력 차이(보통 보도자료로 10여 개 매체에 기사가 등록된 경우)
# 일반적인 기자간담회 준비와 순서(대변인실, 홍보 담당)
# 기자간담회 후 모니터링은 필수
# 잘 만든 기획기사, 기자간담회급은 아니어도 효과는 UP
# 기자는 하나의 주제에 여러 사례를 담은 기사를 좋아한다
소식지 탐구
# 기사의 내용은 기사로 반박
# 부정적인 기사는 사전 예방이 최고다
# 부정적 이슈가 생기면 어떻게 대응해야 하나
# 부정적 이슈가 생기면 무엇을 파악해야 하나
# 초반에 만든 이미지 구축은 바꾸기 어렵다
신문 기사를 읽는 이유
# 뉴미디어 공세에도 언론홍보는 여전히 중요하다

쉬어 가기

# 그림 쿠폰
# 비상 숟가락
# 마그넷
# 대나무 칫솔
# CCTV 독수리 눈
# 독자용 신문 - 가산디지털단지 마리오아울렛
# 복순도가
# 시를 상징하는 대표 색깔
# 카카오톡 나에게 보내기
# 불편함이 만든 엘리베이터 층 표시기
# 화장실이 왜 바로 옆에 없을까

사업을 알리는 최고의 수단 ‘슬로건’ - 중앙 부처 사업 담당

# 슬로건을 만들 때 고려해야 할 점
# 슬로건 작성의 방법
# 신문의 날 표어 작성할 때 나에게 보냈던 카카오톡 모습
슬로건 만드는 요령 (일부)
# 슬로건 작성 사례
1. 청렴 슬로건
2. 청렴 관련 슬로건
3. 연세우유 네이밍 공모전
4. 샘병원 신축 네이밍 공모전
5. 심리 관련 슬로건 (1)
6. 신문의 날 기념 표어 (1)
7. 신문의 날 기념 표어 (2)
8. 나눔 관련 슬로건
9. 심리 관련 슬로건 (2)
10. 쓸데없는 회의를 줄이자는 슬로건 (1)
11. 쓸데없는 회의를 줄이자는 슬로건 (2)
12. 교통사고 줄이기 캠페인 관련 슬로건
13. 한국발명진흥회 50주년 기념 슬로건
14. 제10회 장애인식개선 슬로건
15. 음식의 거리 관련 슬로건

(SNS 홍보) 블로그 운영과 카드뉴스 작성의 요령

# 말랑말랑한 SNS 홍보
# 블로그의 생명은 상세함과 꾸준한 업데이트
# 블로그 운영 어떻게 할까
# 블로그 포스팅 팁
# 카드뉴스는 블로그, 인스타그램 동시 사용이 가능하다
# 카드뉴스 작성의 2원칙
# 카드뉴스 작성 요령(정보성 전달 카드뉴스)
# 2013-2018년의 카드뉴스가 인스타그램에 재등장
# 2023년 대세 인스타그램
# 블로그와 인스타그램 글 성격의 차이
# 유튜브는 썸네일과 현장의 생생함이 생명

〈부록〉 자주 사용하는 포스터(이미지) 사례

글을 마치며

출판사 서평

2019년 처음으로 공무원이라는 세상에 발을 들였다. 보도자료를 한 번도 작성한 경험이 없는 사람에게 기사를 쓰라는 것은 매우 괴로운 일이다. 마찬가지로 일반 공무원이 홍보실에서 기자간담회를 준비하거나 사업 홍보계획안을 짜서 홍보하는 일도 쉽지 않다. 시중에 나온 책은 실무와는 거리가 먼 학술적인 내용이 많았다. 서점에서 ‘보도자료’나 ‘홍보’를 검색했을 때 참고할 만한 책이 많지 않았다. 어려운 내용은 제외하고, 홍보를 전혀 모르는 사람이 홍보실에 발령 나더라도 책을 읽으면 수월하게 업무할 수 있도록 만들었다.

작가정보

저자(글) 최승호

연성대학교 사회복지학과, 청주대학교 한문교육과를 졸업했다. 2009년 네이버 블로그에 IT 분야 관련 글을 쓰던 중 이를 본 베타뉴스 기자에게서 외부 필자 제의를 받고 필자로 활동했다. IT데일리에서 보안, 게임 분야를 취재했으며 ‘아이러브커피’로 유명한 넥스쳐(구 파티게임즈)에서 언론홍보 담당자로 근무했다.
경기도 광명시 사회복지공무원으로 재직 중이며 2024년 4월 현재 보건복지부 사회보장조정과에서 파견 근무 중이다.

ㆍ 수상 경험
- 보건복지부 2022년 청렴 슬로건 최우수상
- 보건복지부 부내 슬로건 공모전 2회 선정
- 광명시 일자리 아이디어 2020, 2021 노력상
- 광명시 하안동 국유지 임시활용 방안 공모전 3위
- 제1회 국회도서관 이용후기 공모전 입선
- 금나래아트홀도서관 사진 공모전 우수상