챗 GPT도 모르는 마케팅 스토리 31

박도현,이원도,김리원,윤정,윤호우 지음

갈래길 2024년 06월 03일 출간

작품소개

책소개

이 책은 단순히 챗GPT 사용법이나 스킬 이야기가 아니다. 지금 우리 마케터와 기획자가 유심히 관찰할 것은, 일상의 변화부터 각 산업의 구조적 진화까지 동반되는 AI 시대에 가져야 할 공감과 창의성에 대한 마인드셋이다.

5명의 저자는 소비자 마음을 연구한 기업들의 위대한 성과를 직조해 흥미진진한 이야기로 선보인다. 이 책에서는 소비자 욕망을 파악하고 자극하는 방법, 예상치 못한 리스크를 대비하고 극복하는 마케팅, 진정한 혁신의 의미, 기업들이 실패를 극복하는 법, 기업의 역량과 레퍼런스를 효과적으로 활용하기, 은유를 통해 무의식을 자극하는 마케팅 등 31가지 실제 사례를 통해 인간의 공감 능력을 활용하는 법을 다룬다.
마케팅에 대한 책은 주로 신문과 TV 광고, SNS 팔로워를 늘리는 방법에 대해 집중한다. 하지만 신상품 마케팅 박소윤 교수와 5명의 저자는 마케팅의 핵심 요소 소비자 마음에 기반한 사례 분석을 통해 마케팅의 본질을 그려냈다.

Chat GPT 4.0 시대 변화의 소용돌이에서 당신의 업무와 일상을 놓치지 않기 위해선, AI 시대를 살아가는 마케터와 기획자로서 어떤 공부를 할지 고민이라면, 이 책에서 해답을 찾을 수 있다. 이후 10년 간 마케팅 환경의 급격한 변화에도 본질을 놓치지 않길 바란다.

목차

프롤로그
Chapter 1. 소비자도 모르는 욕구를 충족시킬 수 있을까?
Chapter 2. 실패를 자산으로 만드는 방법은?
Chapter 3. 중간에 방향을 바꾸어도 더 빠르게 도착할 수 있는 비결은?
Chapter 4. 리스크 극복 및 기회 도출을 위해서는?
Chapter 5. 관련없어 보이는 경험을 활용할 수 있는 방법은?
Chapter 6. 우리 곁에 가장 가까이 존재하는 혁신은 무엇일까?
Chapter 7. 직관적이지 않아도 효과적으로 전달할 수 있을까?
Chapter 8. 의식 너머 무의식엔 무엇이 있을까?

작가정보

저자(글) 박도현,이원도,김리원,윤정,윤호우

경희대학교 경영학과 박소윤 교수의 신상품 마케팅 강의에서 함께한 5명의 학생이 모여 시작되었다.(박도현, 이원도, 김리원, 윤정, 윤호우) 현재도 다양한 시선으로 바라본 마케팅 이야기를 세상 모두에게 전달하기 위해 꾸준히 노력하고 있다.