전략적 크리에이터 광고제작자

김종민 지음

토크쇼 2024년 07월 01일 출간 국내도서 : 2023년 11월 06일 출간

작품소개

책소개

“Simple is the Best.” - 가장 위대한 아이디어는 가장 심플한 것이다.
저자는 처음 광고를 시작할 때부터, 선배들로부터 항상 “One Concept, One Message!”라는 조언을 받았습니다. 광고에 이것저것 다 담을 생각하지 말고, ‘핵심적인 콘셉트가 무엇인지’, 그것을 임팩트 있게 보여줄 수 있는 ‘키 비주얼(Key Visual)이나, 키 메시지(Key Message)가 무엇인지’, ‘심플하게 아이디어를 생각하고 만들어라’였습니다. 저자는 15년 넘게 광고 제작을 하면서, 좌우명처럼 항상 이 말을 가슴에 품고 있습니다.
광고와 인생은 닮았습니다. 우리 인생도 생각을 심플하게 하고, 불필요하고 복잡한 주변의 것들을 쳐내면서, 단순하고 우직하게 밀고 나갈 때, 비로소 보이지 않던 해답이 드러나는 것 같습니다.
「미니멀리스트란 소중한 것을 남기기 위해 줄이는 사람」이라는 말이 있습니다. 지금 다양한 고민과 갈등 속에서, 진로와 직업 탐색을 위해, 이 〈잡 프러포즈〉 시리즈를 읽고 계실 수많은 청소년 여러분께서도, 본인들이 정말 좋아하고, 해보고 싶은 것이 있다면, 복잡하게 이런저런 상황들 생각하지 마시고, 남들 눈치 보지 마시고, 심플하게 여러분이 좋아하는 것만을, 여러분 인생에 남기기 위해 달려가 보세요. 머지않은 미래에 여러분이 어느 분야에서 어떤 직업에 종사하게 되던지, 그 심플하고 단순한 노력은, 분명히 여러분만의 강력한 원 펀치가 되어 사람들에게 임팩트를 줄 수 있을 것입니다. 광고와 인생의 중요한 메시지를 남기기 위해 하나씩 줄여나가는 특별한 직업, 광고제작자의 세계로 여러분을 초대합니다.

목차

★광고제작자 김종민의 프러포즈

첫인사

★광고의 세계

광고란 무엇인가요
광고의 특징은 무엇인가요
광고가 예술적이어야 하는 이유가 있나요
광고의 대상이 되는 것들은 뭐가 있을까요
기업의 이미지를 광고하는 이유가 있나요
광고도 미디어 콘텐츠인가요
광고의 종류가 궁금해요
광고가 사실을 과장할 때도 있지 않나요
광고의 역사에 대해서 말씀해주세요
TV 광고 콘텐츠는 어떻게 구성되나요
광고의 다양한 형식이 궁금해요
리테일 광고가 뭔가요
좋은 광고, 나쁜 광고의 기준은 무엇인가요
앞으로 광고는 어떻게 변할까요

★콘텐츠 크리에이터, 광고제작자의 세계

광고제작자는 어떤 직업인가요
광고 제작 과정을 알려 주세요
보통 제작기간은 얼마나 걸리나요
주로 제작하는 광고 분야가 따로 있나요
사용하는 장비나 프로그램들이 있나요
CD님이 제작하신 유명한 광고가 궁금해요
광고 제작자가 되길 잘했다고
느끼는 순간은 언제예요
해외 광고와 우리나라 광고의 차이가 있나요
광고제작자의 일과가 궁금합니다.
가장 영향을 많이 받은 인물은 누구예요
광고 제작자로서 언제 제일 행복하세요
이 직업의 최고 매력은 뭘까요
정말 힘들다고 느끼신 적도 있을 것 같아요
광고 제작사와 대행사는 다른 건가요
좋고 싫은 표현을 못하면 문제가 되나요
이 직업에 적합하지 않은 사람은 누구일까요
광고 제작자들이 가진 직업병이 있나요
업무 스트레스는 어떻게 해소하세요
광고 제작에 대한 영화나 드라마가 있을까요

★광고제작자가 되는 방법

광고 제작자가 되는 방법을 알려주세요
공모전에 지원해서 상을 받으면 좋은 거네요
동아리 활동을 하는 게 도움이 될까요
신입을 많이 뽑나요
청소년들이 어떤 과목을 공부하는 게 도움이 될까요
청소년 시기에 어떤 부분을 함양하면 좋을까요
광고에 대한 재능은 어떻게 키울 수 있을까요
구체적으로 어떻게 연습하면 좋을까요

★광고제작자가 되면 일어나는 일들

광고 제작자로서 노력해야 되는 것들은 무엇일까요
항상 조심하고 주의하시는 것들이 있나요
프로덕션이 직접 광고를 기획하기도 하나요
광고 제작비용은 보통 어떻게 되나요
광고 제작자로서 숙련되는 건 얼마나 걸릴까요
광고 제작팀은 인원이 어떻게 구성되어 있나요
수입은 어떻게 되나요
휴가나 복지 제도는 어떤가요
광고 제작은 앞으로 어떤 의미가 있을까요

★광고제작자의 V-Log

★광고제작자 김종민의 세계

이 책을 마치며

나도 광고제작자

출판사 서평

“대중의 눈높이를 맞추고, 또 클라이언트의 눈높이를 맞추고, 그러면서 동시에 새로운 시선을 개척하는 게 어렵지 않으세요?”

김종민 Creative Director
“너무 어렵죠. 이것 때문에 항상 고민해요. 광고주와도 논의하고, 기획팀과도 치열하게 고민하고, 내부 제작팀하고도 회의를 거듭하며, 가장 신경 쓰는 게 항상 이 부분이거든요.크리에이티브 디렉터는 좀 더 크리에이티브한 의견을 내고 싶지만, 팀의 팀장으로서 또, 광고 제작물의 총 책임자로서 기획 방향이나 광고주의 요구도 파악해야 하고, 동시에 수위 조절도 해야 하는 입장이에요.
그런데 제작팀 안에서는 아이디어면에서 조금 더 세게, 수위를 높여서 가고 싶다는 요청이 늘 있어요.그 의견들을 받아들여서 너무 세게 가면, 광고주가 당신네 창작 활동하는 거냐고 할 수도 있겠죠. 설사 광고주가 그 의견을 받아들이더라도 세상에 내놓았을 때 사람들의 눈높이에 맞지 않으면 또 외면받거든요. 그 선 타기가 가장 어렵고 힘든 것 같아요. 하지만 그 접점을 찾아내야만 거기에서 히트 광고가 나오고, 히트 캠페인이 탄생하는 거죠.

“김종민 광고제작자님의 성공 비결은 뭔가요?”

김종민 Creative Director
“광고를 제작하는 모든 창작자들은 되게 쿨한 척하고 나이스해 보이려고 해요. 하지만 보이지 않는 곳에서 누구보다 많이 고민하고 정말 진지하게 노력해요. 그렇지 않으면 남들이 생각하지 못한 아이디어를 낼 수가 없으니까요. 그렇게 고민한 아이디어를 남들 앞에서는 ‘그냥 오다가 주었어.’라는 무심한 느낌으로 쿨한 척 툭 내밀어요. 그런데 사실은 엉덩이에서 크리에이티브가 나온다고 하거든요. 긴 시간 동안 앉아서 고민하는 만큼 좋은 아이디어가 나온다는 거예요. 회사, 집, 이동하는 길 위에서 고민하는 시간이 굉장히 많아요.특히나 경쟁 PT같은 중요한 프로젝트를 맡게 되면 책임감일 수도 있지만 정말 엄청나게 고민을 많이 하죠. 창조적이고 크리에이티브한 일을 한다고 해서 어느 순간에, 뚝딱, 천재적으로 뭔가 떠오르는 건 아니거든요. 생각한 시간만큼 핵심 아이디어가 주어지고, 저 또한 고민한 시간에 비례해서 제 결과물들이 나왔다고 생각해요. 그게 큰 성공까지는 아니지만, 이제껏 광고 생활이나 직장 생활을 유지할 수 있었던 원동력이 된 것 같아요.”

- 『전략적인 크리에이터 광고제작자』 본문 중에서

작가정보

저자(글) 김종민

제일기획, Creative Director

2020 서울영상광고제 심사위원
2021, 2022 부산국제광고제 심사위원
2023 YouTube Works Awards 심사위원

국민대학교 시각디자인학과를 졸업하고, 뉴욕 Pratt Institute, Communications Design 석사 과정을 거쳐, 2006년 TBWA Korea에 공채로 입사한 후, 현재는 제일기획에서 광고를 만들며, 지금까지 17년간 광고 크리에이터의 길을 걷고 있습니다.

저는 광고 제작자로서 TV 광고 제작의 범위를 넘어, 브랜드 커뮤니케이션, 소비자 체험, 커머스 전반에 걸친 성과 중심 마케팅의 기획 및 제작까지 전문 영역을 확장하여, 브랜드 인지도를 높이는 온라인과 오프라인 콘텐츠, 데이터와 기술 기반의 디지털 캠페인 등 주요 마케팅 활동 간 다양한 이벤트를 통합하여, 소비자들에게 전달할 크리에이티브한 경험을 종합적으로 창출하는 데 주력하고 있습니다.

광고에 관심있는 많은 청소년분들이 전략적이고 창의적인 아이디어를 통해, 세계적으로 뛰어난 크리에이티브를 펼칠 수 있는 광고 제작자로 성장하기를 희망하며, 이 책을 씁니다.