청소년을 위한 김난도 교수의 트렌드 수업 1

김난도 지음

미래의창 2024년 07월 09일 출간 국내도서 : 2024년 07월 09일 출간

작품소개

책소개

트렌드를 선도하는 세대인 10대를 위해 ‘트렌드 코리아 청소년판’이 출격한다. 16년 동안 트렌드 연구에 집중해온 〈트렌드 코리아〉 시리즈가 지금까지 발표한 160개의 트렌드 키워드 중에서, 우리 청소년들에게 특히 중요하다고 여겨지는 키워드 7가지를 선정한 후 읽기 쉽게 다시 쓴 것.

기념비적인 이번 첫 책에는 ‘분초사회, 평균 실종, 호모 프롬프트, 언택트, 워라밸, 소확행, 공정사회’ 등 7가지 트렌드가 담겼다. 이 트렌드는 현재 우리 사회의 변화를 가장 잘 보여주는 키워드인 동시에 청소년 독자들이 미래를 이끌어 가는 데 무엇보다 핵심적인 역할을 해줄 열쇳말들이다. 여기에 우리가 트렌드를 왜 알아야 하고, 어떻게 트렌드를 읽어낼 수 있는지에 대한 세심한 강의도 덧붙였다. 독자가 스스로 생각을 정리하고 사고력을 확장해갈 수 있도록 돕는 질문 코너인 ‘생각나누기’ 페이지와 책을 미리 읽어본 사전서평단의 리뷰까지 알차게 수록했다.

트렌드는 단순한 유행, 혹은 밈(meme)과는 확연히 다른 개념이다. 사람들이 돈을 벌고, 만나서 관계를 맺고, 살아가는 방식까지 바꾸기 때문에 오늘날 우리 삶에 아주 긴밀하고 직접적인 영향을 준다. 이제는 내일을 선도해갈 청소년 독자들이 트렌드를 적극적으로 체화할 차례다. 복잡한 경제/사회적 흐름 속에서, 진로를 결정하고 미래를 설계하기 위한 도구로써 이 책을 활용해보자. 시사정보는 물론이고 문해력과 분석력, 논리력까지 겸비한 최상위 10대로 거듭날 수 있을 것이다.

목차

들어가며

1. 우리가 트렌드를 알아야 하는 이유
트렌드, 왜 주목받는 걸까?
트렌드의 진짜 의미를 발견하는 방법
예측 준비! 데이터 모으기
트렌드에도 종류가 있다고?
〈트렌드 코리아〉 팀만의 세상 특별한 예측법
세상을 보는 창문, 트렌드!

2. 분초사회
돈보다 시간
1일, 1시간, 1분, 1초
‘가성비’보다 ‘시성비’
빨리 결말이 알고 싶어
소유 경제에서 경험 경제로
시간 도둑의 함정

3. 평균 실종
평균은 왜 필요할까?
평균이 사라지는 세 가지 이유
집단보다 개인, 각자의 취향이 더 중요한 사회
‘정답사회’에서 벗어나는 대한민국
넓어진 기회, 선택은 각자의 몫!

4. 호모 프롬프트
AI 시대의 화룡점정
2% 부족한 인공지능
호모 프롬프트의 등장
그림 대회에서 1등을 한 게 AI라고?
인기 급상승 직업, 프롬프트 엔지니어
인간 vs. 인공지능
드라마 작가들이 파업을 한 이유
인간만의 역량이 중요해진다

5. 언택트
비대면이 익숙한 일상
‘콘택트’에서 ‘언택트’로
기술의 발전 그리고 비용 절감
나를 알아보는 게 싫어!
과잉 연결 시대의 패러독스
언택트 세상에서 살아가기
‘언택트’도 결국 사람을 위한 것

6. 워라밸
‘워라밸 세대’의 탄생
회사가 전부는 아니잖아요!
일과 삶에 대한 새로운 가치관
퇴사와 이직이 자유로운 세대
‘워라밸’의 두 얼굴
워라밸 vs. 워라블

7. 소확행
행복하지 않은 대한민국
행복은 거창한 게 아니야
오캄, 라곰, 휘게
웰빙, 힐링, 욜로 그리고 ‘소확행’
행복은 지금 여기에!
대한민국 최애 키워드로 등극
소확행이 만능은 아니야

8. 공정사회
인천공항에 없는 딱 한 가지
동일한 경쟁, 동일한 규칙! 그것이 곧 페어플레이
혼쭐 vs. 돈쭐? 소비에도 공정성 바람
팀플은 정말 싫어
주관적 요소와 공정성
사회가 평등할수록 더욱 공정성을 원한다?
기술혁신, 공정성에 날개를 달다!

미리 보는 생각나누기

책 속으로

사람들이 살아가는 방식을 지속적으로 바꾸는 변화를 ‘트렌드’라고 부릅니다. 인공지능이 등장하면서 희망하는 직업의 순위가 바뀐다든지, 공정에 대한 생각이 달라지면서 회사에서 일하는 방식이 달라진다든지 하는 것이 그 예입니다. (6p)

사실 트렌드는 어느 날 갑자기 하늘에서 똑 떨어지는 깜짝 사건이 아닙니다. 오히려 사회를 살아가는 대중들, 즉 우리 소비자들의 마음속에서 서서히 일어나는 물결에 가깝죠. 우리가 느끼는 문화의 가치와 의미들은 살아가면서 조금씩 변화하기 마련입니다. 그 변화의 물결이 한 사람에서 여러 사람으로, 한 무리에서 더 큰 무리로 옮겨가는 동안 태어나는 것이 바로 트렌드예요. (32~33p)

아무나 가지 못하는 여행지, 희귀하고 색다른 음식들, 아주 소수에게만 제공되는 특별한 서비스. 오늘날엔 이것들이 과시의 대상입니다. 여행과 맛집, 핫플레이스 등의 공통점은 모두 시간을 요구한다는 겁니다. 여행, 그것도 해외여행을 떠나려면 보통 5일 정도는 시간을 들여야 합니다. 1년에 두 번만 가도 벌써 10일이 훌쩍 넘죠. 이제는 돈만 가지고서는 사치를 누릴 수 없습니다. (56~57p)

하지만 오늘날에는 “이것이 평균이다”라고 자신 있게 말할 수 있는 기준이 없어졌습니다. 앞에서 살펴봤듯, 평균을 이루는 값들이 저마다 다극화·양극화·단극화됐기 때문입니다. 예전에는 만 원대의 물건을 주로 구매하던 사람들도, 이제는 천 원짜리 알뜰 소비를 하기도 하고 때로는 10만 원짜리를 과감하게 지르는 모습을 보이기도 합니다. 늘 편의점 라면만 사 먹던 사람이 어느날 10만 원이 넘는 호텔 빙수, 혹은 그보다 더 비싼 오마카세(맡김차림)를 사 먹는다 해도 놀랍지 않은 날이 온 겁니다. (78~79p)

호모 프롬프트에서 사람을 뜻하는 ‘호모(Homo)’라는 말이 제일 앞에 쓰인 건, 그만큼 인간적인 능력이 중요해졌음을 뜻합니다. 프로그래밍이나 머신러닝 등 컴퓨터 작업 자체에 대한 지식만큼이나 역사, 철학, 언어와 같은 인문적 지식을 갖추는 일이 점점 더 중요해지고 있습니다. (114p)

다른 사람이 나를 잠시라도 주목하는 것을 불편해하는 사람들은 마트에 가서도, 서점에 가서도 무인 계산대를 이용합니다. 내가 무엇을 샀는지, 어떤 책을 샀는지 남이 알면 큰일이라도 나는 것처럼요.
이렇게 남이 나를 모르고 나도 남을 모르고 서로 누가 누군지 모르는 익명성의 사회는 우리 시대의 큰 특징입니다. (132p)

‘적당히 벌고 편하게 살기’를 희망하는 워라밸 세대에게 일과 여가 활동의 균형을 유지하는 것만큼 중요한 일은 없습니다. 이들은 업무를 완벽하게 끝마친 후 취미를 즐기지 않습니다. 대신 취미 생활을 즐기기 위해 업무를 얼른 해치웁니다. 정시 퇴근과 저녁이 있는 삶은 워라밸 세대에게 선택이 아니라 필수적으로 사수해야 할 가치입니다. (155~156p)

해외여행과 같은 매우 특별한 경험에서 얻는 행복의 크기와 도서관에서 좋아하는 책을 읽으며 하루를 보내는 소소한 행복의 크기는 어쩌면 별로 차이가 나지 않을 수도 있습니다. 지금 내 옆에 있는 사람들과 공유하는 작고 소중한 순간, 그것이야말로 여러분의 일상을 행복하게 가꿔주는 ‘소확행’인 거예요. (185~ 156p)

객관식 시험의 공정성은 누구나 인정하지만, 객관식이 주관식보다 더 ‘훌륭한 방식’이라고는 누구도 단정 지을 수 없을 겁니다. 객관식 시험은 평가에 따른 잡음을 없애거나 빠른 시간 안에 효과적으로, 혹은 적은 비용으로 가능한 평가 방식일 뿐, 숨어있는 인재를 찾기에는 역부족입니다. 또 저마다의 독특한 생각을 펼쳐 창의성을 표현할 수 있는 다른 방법이 없는 상태에서는 모든 학생이 객관식 시험에서 좋은 점수를 받기 위해 틀에 박힌 공부만을 해야 하죠. (208p)

출판사 서평

똑똑한 요즘 청소년이 꼭 알아야 할,
우리 사회를 이해하는 7가지 트렌드 키워드

왜 시간은 항상 모자라는 걸까? 1분 1초가 아까워! X 분초사회
“평균이 사라진대요!” 그럼 어떻게 되는 거지? X 평균 실종
우리가 AI를 이길 수 있을까? ‘호모 프롬프트’에게 물어봐! X 호모 프롬프트
사람이 꼭 필요한 건 아니잖아요, ‘언택트’가 편해요! X 언택트
워라밸이 뭐냐면요…… “회사만큼 내 생활도 중요해!” X 워라밸
작지만 확실한 행복, “소확행 할래요” X 소확행
모두가 평등한 ‘공정사회’, 단지 꿈일까요? X 공정사회

트렌드를 보는 눈을 키워야만 새로운 미래에 대비할 수 있다!
청소년 독자들을 위한 슬기로운 트렌드 수업

‘트렌드’라는 단어가 자주 들리는 요즘이다. “너는 참 트렌드에 밝구나!” 혹은 “그렇게 트렌드를 몰라서야……” 같은 말이 부쩍 흔하게 쓰인다. 대체 ‘트렌드’란 뭘까? 사람들은 왜 너도나도 앞다투어 트렌드를 알고 싶어 하는 걸까? 질문에 대한 답은 이 책 속에서 찾을 수 있다. 대한민국 1위 트렌드서 〈트렌드 코리아〉 시리즈의 대표저자이자 2004년부터 지금까지 우리 사회의 트렌드를 연구해온 김난도 교수가, 청소년의 눈높이에 맞춰 친절히 다시 쓴 ‘트렌드 입문서’다.
트렌드는 사람들이 살아가는 방식과 우리 사회가 나아가는 방향을 바꾸는 크나큰 흐름이다. 인공지능이 등장하면서 희망하는 직업의 순위가 바뀐다든지, 공정에 대한 생각이 달라지면서 회사에서 일하는 방식이 달라진다든지 하는 것이 그 예이다. 결국 트렌드를 날카롭게 읽어낼 줄 알아야, 변화에 맞춰 적응하고 성장할 수 있다. 이제는 미래 세대의 주인공인 청소년들의 차례다. 파도처럼 급변하는 트렌드의 물살에 올라타, 스스로의 내일을 직접 만들어야 한다!


언택트, 소확행, 호모 프롬프트, 분초사회……
‘스테디 트렌드’부터 ‘최신 유행 트렌드’까지,
한 권으로 전부 설명해드립니다

패스트푸드점의 키오스크와 무인점포는 어느덧 우리나라의 당연한 풍경으로 자리 잡았지만, ‘언택트’라는 키워드가 처음 등장했던 2018년만 하더라도 결코 당연하지 않았다. ‘소확행’ 트렌드 역시 마찬가지다. 〈트렌드 코리아〉가 소개한 뒤로 거센 열풍이 되었고, 결국 대한민국의 최애 키워드로 거듭나는 데 성공했다.
《청소년을 위한 김난도 교수의 트렌드 수업 1》에서는 이렇듯 지금은 일상이 된 ‘메가 트렌드’들이 어디서 어떻게 시작되었는지를 분석하고, 지금까지 어떤 맥락을 거쳐오며 꾸준히 사랑받는 트렌드가 되었는지를 메타적으로 꿰뚫어 살펴본다. 청소년들이 언뜻 당연시하는 ‘트렌드’를 ‘시사’의 맥락에서 새롭게 해설하는 것이다. 여기에 ‘호모 프롬프트’나 ‘분초사회’처럼 오늘날의 사회를 달구는 실시간적인 트렌드까지 소개하며 청소년들을 진정한 트렌드의 세계로 이끈다. 스테디 트렌드와 최신 트렌드를 한 권으로 배울 수 있는, 세상에서 가장 친절한 선물 세트인 셈이다.

문해력, 사고력, 논리력 LEVEL UP!
앞서가는 10대가 되는 지름길

10대는 트렌드를 가장 적극적으로 만들고 향유하는 세대임에도, ‘트렌드’를 다루는 진지한 담론에서 쉽게 제외되어왔다. 트렌드의 뒷면에 자리한 대중들의 욕망과 심리, 트렌드가 촉발하는 사회적 물결과 경제전망 등의 이야기를 10대의 눈높이에 맞춰 전수해주는 창구가 지금까지 없었다는 뜻이다. 이에 김난도 교수가 직접 나서, 10대를 위한 ‘트렌드 지름길’을 준비했다. 트렌드를 심층적으로 공부하고, 나아가 그 이면에 숨겨진 사회적·경제적 의미까지 파악하는 데 이보다 적합한 비책은 없을 것이다.
책을 펴내는 과정에서는 특히 청소년의 문해력과 논리력, 시사를 보는 눈을 키우는 작업에 집중했다. 각 키워드에 얽힌 시의적인 질문을 살펴보는 ‘생각나누기’ 코너를 추가한 것은 물론, 내일을 열어갈 청소년 사전서평단의 답변과 리뷰까지 꼼꼼하게 실었다. 단순히 ‘트렌드에 바삭한 10대’를 넘어 ‘트렌드의 흐름을 주도하는 10대’가 되도록 이끌어주기 위함이다.
이제, 우리 사회를 이해하는 가이드북으로서, 또 입시 면접·논술에 대비하는 무기로서 이 책을 활용해보자. 명실상부 대한민국 1위 트렌드 전문가인 김난도 교수와 함께라면 미래를 선도하는 트렌디한 인재로 진화할 수 있을 것이다.

이 책을 미리 읽어본 독자들의 생생한 서평!

사실 유행이나 트렌드는 ‘알고 있다면 도움이 된다’라고는 생각했었는데 왜 도움이 되는지는 생각해보지 못했고, 평소에는 트렌드에 관심이 크게 없었습니다. 그러나 〈챕터1: 우리가 트렌드를 알아야 하는 이유〉를 읽고, 특히 그 중에서도 ‘트렌드는 우리 사회를 바라보는 창문이다’라는 문장과 ‘모든 이슈는 트렌드에 뿌리를 두고 있다’라는 문장이 마음에 와닿으면서 앞으로는 트렌드에 관심을 더 가지게 될 것 같습니다.
- 김하늬, 대전상대초등학교 6학년

트렌드!
그저 쫓아가야 하는 유행이라고만 생각했는데 《청소년을 위한 김난도 교수의 트렌드 수업 1》 샘플북을 읽어보니 현대사회를 이해하기 위해서는 꼭 필요한 필수 지식이라는 걸 알게 되었습니다. 청소년들이 이 책을 읽고 꼭 한번 트렌드에 대한 자신의 생각을 정리할 수 있는 시간을 보냈으면 좋겠다는 생각을 했습니다. 샘플북을 미리보기로 읽어봤는데 아무래도 본책이 나오면 저도 아들과 함께 이 책을 들고 생각나누기를 하고 있지 않을까 생각해봅니다.
- 김연재, 보정초등학교 6학년 허건 어머니

작가정보

저자(글) 김난도

교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가, 유튜버. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수로 재직하며, 유튜브 채널 ‘트렌드코리아TV’를 진행하고 있다. 〈트렌드 코리아〉 시리즈를 2008년부터, 그 영문판인 〈Consumer Trend Insights〉 시리즈를 2020년부터 매년 출간하고 있으며, 〈대한민국 외식업 트렌드〉 시리즈, 『더현대 서울 인사이트』, 『마켓컬리 인사이트』, 『트렌드 로드: 뉴욕 임파서블』, 『트렌드 차이나』, 『럭셔리 코리아』, 『디자인의 시대, 트렌드의 시대』(공저), 『2011 대한민국 소비지도: 소비자는 무엇을 원하는가?』(공저), 『2013 Consumer Trends in Korea』 등의 책을 썼다. KBS 1TV 〈명견만리〉, tvN 〈김난도의 트렌드 로드〉, KBS 해피FM 〈김난도의 트렌드 플러스〉 등의 방송 프로그램을 진행했으며, 온라인 공개 강좌 K-MOOC에서 〈소비자와 시장〉이라는 강좌를 운영하고 있다.