미라클워커 퍼스널 브랜딩 시리즈 2 컨셉의 힘

퍼스널 브랜딩 비법서 읽기 전에 읽는 비법서

OCIC 지음

작가와 2024년 06월 24일 출간

작품소개

책소개

미라클워커 퍼스널 브랜딩 시리즈 1권은 '목적의 힘'에 대해서 이야기했다. 삶의 목적이 왜 필요한지, 어떤 효용이 있는지, 그리고 삶의 목적으로 정리되는 3가지의 힘에 대해서도 알아보았다.

시리즈의 2권인 이 책은 삶의 목적을 ‘컨셉’으로 정의하는 것에 대한 이야기이다. ‘Just Do It’ 처럼 컨셉이나 슬로건으로 명확하게 정의하려면 먼저 삶의 목적을 명확하게 정의해야 한다.

결국 목적과 컨셉은 상호 보완적으로 작동하여 상대방으로 하여금 나에게서 얻을 수 있는 것이 무엇인지 한눈에 알아보게 만드는 도구이다. 목적이 나를 움직이는 원인이자 동기라면, 컨셉은 그 목적을 타인과 쉽게 교감할 수 있는 형태로 단순화시킨 것이다.

목적을 찾고, 그것을 컨셉으로 응축하는 과정은 기업 브랜딩과 퍼스널 브랜딩 모두에 필요하다. 명확히 정의된 목적을 컨셉으로 응축해 내어서 비즈니스와 삶의 모든 영역에 철저하게 녹여내는 것이 브랜딩이기 때문이다.

이 책은 그 컨셉의 정의에 대한 책이다.
먼저 ‘컨셉의 정의’와 ‘컨셉 플랫폼’에 대해서 살펴본 후 사례와 실습을 통해 컨셉을 정의하는 방법에 대해서 이야기할 것이다. 그리고 컨셉을 정의하는데 유용한 몇 가지 도구를 더 살펴 본 후 책은 마무리될 것이다.

이 책을 다 읽으면 내 삶의 목적이 정리되고 두세 단어로 응축된 컨셉으로 도출될 것이다. 변화에 대한 도전, 그리고 진로 결정의 갈림길에 계신 분들은 이 책을 통해 그 방향성을 구체적으로 찾을 수 있을 것이다.

목차

목차
격려사
프롤로그

1.컨셉은 무엇일까?
-브랜딩과 퍼스널 브랜딩
-컨셉과 같은 것
-컨셉이 힘을 잃을 때
-이름이 컨셉인 브랜드 ‘무인양품 MUJI’

2.컨셉 플랫폼
-소중한 것은 내 안에 있다
❶ 미션 플랫폼 Mission Platform
-Case Study l 프라이탁의 미션 플랫폼
-Case Study l 스티브 잡스의 미션 플랫폼
-Case Study l OCIC의 미션 플랫폼
-Action l 나의 ‘미션 플랫폼’ 작성하기
❷ 고객니즈 플랫폼 Needs Platform
-Case Study l 프라이탁의 고객니즈 플랫폼
-Case Study l OCIC의 고객니즈 플랫폼
-Action l 나의 ‘고객니즈 플랫폼’ 작성하기

3.컨셉의 탄생
-미션 플랫폼과 고객니즈 플랫폼의 결합
-컨셉의 3가지 유형
-컨셉의 5가지 조건
-Case Study l 프라이탁의 컨셉 플랫폼
-Case Study l OCIC의 컨셉 플랫폼
-더 읽을 거리 l 아스톤 빌라의 컨셉
-더 읽을 거리 l 데얼스 브랜드 사례로 보는 지속성의 중요성
-더 읽을 거리 l 컨셉과 슬로건의 차이
-Action l 나의 ‘컨셉 플랫폼’ 작성하기

4.컨셉 정의에 도움이 되는 도구
-Peaks & Valleys 봉우리와 골짜기
-봉우리와 골짜기를 통한 컨셉의 키워드 찾기
-Action l 나의 ‘봉우리와 골짜기’를 통해 컨셉의 키워드 찾아내기
-스윗한 고슴도치 Sweet Hedgehog
-스윗한 고슴도치를 통한 컨셉의 키워드 찾기
-다중지능 이론 Multiple Intelligence Theory
-내가 생각하는 나 vs 남이 생각하는 나
-직업에서 찾을 수 있는 의미

에필로그 

책 속으로

소중한 것은 내 안에 있다.

의식적 마음은 햇살 아래에서 솟구치며 다시 솟아오르는 원천과도 같다. 의식은 그 근원이 되는 거대한 무의식의 지하 연못으로부터 흘러나온다.
- 지그문트 프로이트Sigmund Freud (심리학자, 의사)


이미 알고 있는 것임에도 표현해 내지 못하는 이유는 프로이트가 말한 것처럼 그것이 ‘무의식의 지하 연못’에 있기 때문이다.
스티브 잡스Steve Jobs도 같은 주장을 한다.

“People don't know what they want until you show it to them. 사람은 보여주기 전까지는 그들이 원하는 것이 무엇인지 모른다.”

자신이 원하는 것임에도 표현하지 못하는 이유는 그것이 지하 연못에 숨어 있기 때문이다. 브랜드 혹은 한 사람이 자신의 미션을 쉽게 정의해 내지 못하는 것도 같은 이유이다. 이미 존재하고 있으나 찾아내지 못하고 있기 때문이다.

눈에 보이는 현상과 외면만으로는 핵심을 찾아내기 어렵다.
제주도에는 ‘건천乾川’이라는 것이 있다. 한라산 정상 부근에서 해안까지 연결된 개천인데 평상시에는 물이 흐르지 않고 말라 있기에 건천이라고 부른다. 하지만 정상 부근에 폭우가 쏟아지면 순간적으로 지하에서 ‘쾅쾅’소리를 내며 물이 터져 나와 건천을 가득 채우고 바다까지 흘러 들어간다.

볼 수도 없었고 인지할 수도 없었지만, 제주도의 현무암 암반은 물을 잔뜩 머금고 있었고 어느 순간에 터져 나와 ‘현저한 현상’이 된다. 없던 물이 아니라 항상 충만히 품고 있었던 물이다.
고객이 진정 원하는 것은 그들의 얼굴만 봐서는 혹은 말만 듣어서는 알 수 없다. 그러나 물꼬를 터주기만 하면 이후의 모든 과정은 쉽게 흘러갈 수 있다. 고객이 진정 원하지만 시장에서 채워주지 못하고 있는 그것을 내가 먼저 발견하고 내가 먼저 해결해 주기만 하면 된다는 의미이다.

브랜드도 마찬가지이다. 1권 ⌜목적의 힘⌟에서 강조했듯이, 사람은 ‘삶의 목적’을 회복하고 정의해야 의미 있는 삶을 살 수 있다. 그 목적은 ‘미션과 비전’의 형태로 결정이 되는데, 문제는 그것을 찾기도 어렵고 정의하기도 어렵다는 점이다. 마음속 깊은 곳 ‘지하 연못’에 숨어 있기 때문이다. 하지만 이것도 정의해 내기만 하면 이후의 인생은 쉽게 풀릴 수 있다. 내가 어디로 가야하는지가 이미 결정되었기에 내 몸을 ‘건천’에 맡기기만 하면 되기 때문이다.

말라 있던 건천이 폭우에 터져나온 물로 가득차는 것처럼, 브랜드는 ‘고객의 니즈’라는 물이 ‘나의 목적’이라는 건천으로 터져나와 합류될 때 최종 목적지인 바다 즉, 컨셉까지 흘러갈 수 있다.

작가정보

저자(글) OCIC

OCIC는 25년간 한국과 중국에서 글로벌 브랜딩 및 마케팅 경험을 쌓아온 브랜딩 전문가이다. 이랜드그룹에 입사하여 20여 개 국내외 브랜드의 마케팅/브랜딩을 진행하였고, 이후 중국 대표 패션그룹 브랜딩 디렉터로 영국, 미국, 이탈리아, 중국 등 글로벌 브랜드를 다수 디렉팅하였다.

삶의 목적을 명확히 정의하고 그 목적대로 살아가는 사람이 기적을 만들어내는 ‘미라클워커’라는 모토를 가지고, 기업 브랜딩의 지식과 경험을 퍼스널 브랜딩 및 1인기업 브랜딩 영역으로 접목하고자 저작 활동, 컨설팅 및 강연 등에 집중해 오고 있다.

블로그와 SNS를 통해서 매일 새로운 브랜딩 콘텐츠를 발행하고 있다. blog.naver.com/grimaldi