전략적 광고홍보, 그 노하우를 공개한다.

정용훈 지음

작가와 2024년 04월 12일 출간

작품소개

책소개

현대 사회에서 광고와 홍보는 기업의 성공에 매우 중요한 역할을 합니다. 광고는 제품이나 서비스를 소비자에게 알리고, 브랜드 이미지를 구축하는 데에 큰 역할을 하며, 홍보는 기업의 이미지를 개선하고, 사회적 책임을 다하는 데에 큰 역할을 합니다.
이 책은 광고와 홍보에 대한 이론과 실무를 체계적으로 정리하고, 다양한 사례를 통해 실무에 적용할 수 있는 노하우를 제공합니다. 이 책을 통해 광고와 홍보에 대한 이해를 높이고, 실무에 적용할 수 있는 능력을 키울 수 있을 것입니다.

이 책은 광고와 홍보에 관심이 있는 학생들과 기업의 마케팅 담당자들에게 큰 도움이 될 것입니다. 이 책을 통해 광고와 홍보에 대한 지식과 노하우를 습득하고, 이를 바탕으로 성공적인 마케팅 전략을 수립하고 실행할 수 있기를 바랍니다.

목차

제1부 광고홍보란 무엇인가? | 7p
제1장 광고의 개요 | 7p
제2장 광고의 역할과 분류 | 16p
제3장 전략관점에서의 광고 | 23p

제2부 광고산업의 변천 | 27p
제1장 광고산업의 개요 | 27p
제2장 산업의 구조와 관계 | 35p

제3부 마케팅 전략과의 관계 | 44p
제1장 마케팅 전략수립 | 44p
제2장 STP전략 | 52p

제4부 IMC 전략 | 60p
제1장 IMC 전략의 기본 개념 | 60p
제2장 IMC 전략의 목표와 수립 과정 | 76p

제5부 촉진 전략 | 80p
제1장 PR | 80p
제2장 판매촉진 | 88p
제3장 인적판매와 DM | 98p

제6부 광고의 전략적 목표 | 101p
제1장 광고의 전략적 목표 | 101p
제2장 매출 목표 | 106p
제3장 커뮤니케이션 목표 | 112p

제7부 예산결정 | 121p
제1장 이론적 접근 | 121p
제2장 실무적 접근 | 129p

제8부 광고컨셉결정 | 138p
제1장 전략적 광고 컨셉 개발 | 138p
제2장 광고표현을 위한 점검 사항 | 151p

제9부 아이디어 구현 | 161p
제1장 주요요소 | 161p
제2장 소구유형과 모델 | 164p
제3장 구체화 단계 | 179p

제10부 창의적 요소와 제작 | 183p
제1장 창의적 요소 | 183p
제2장 제작 | 199p

제11부 매체별 전략 | 202p
제1장 ATL(Above The Line) | 202p
제2장 BTL(Below The Line) | 214p

제12부 매체계획 수립 | 222p
제1장 매체계획 목표수립 | 222p
제2장 매체계획 전략 수립 | 237p
제3장 매체계획 수립의 과제 | 243p

제13부 효과분석 | 245p
제1장 광고효과의 특성 | 245p
제2장 광고효과의 분석 | 256p

제14부 홍보 환경과 목표 | 268p
제1장 환경 분석 | 268p
제2장 목표설정 | 285p

제15부 홍보컨셉과 전략 | 293p
제1장 홍보컨셉 | 293p
제2장 홍보전략 수립 | 309p

책 속으로

이 책은 광고와 홍보에 대한 이론과 실무를 모두 다루고 있습니다. 제1부에서는 광고와 홍보의 개념과 역할, 분류 등을 다루고, 제2부에서는 광고산업의 변천과 구조를 다룹니다. 제3부에서는 마케팅 전략과 광고홍보의 관계를 다루며, 제4부에서는 IMC 전략을 다룹니다. 제5부에서는 촉진 전략을 다루며, 제6부에서는 광고의 전략적 목표와 예산결정을 다룹니다. 제7부에서는 광고 컨셉 결정과 아이디어 구현을 다루며, 제8부에서는 창의적 요소와 제작을 다룹니다. 제9부에서는 매체별 전략과 매체계획 수립을 다루며, 제10부에서는 효과분석을 다룹니다. 제11부에서는 홍보 환경과 목표를 다루며, 제12부에서는 홍보 컨셉과 전략을 다룹니다.

작가정보

저자(글) 정용훈

- 작가 주요 경력 -

★ 화장품 제조사 근무 경력 17년( 화장품 SCM, 생산, 품질관리, 인사 등 업무 담당)

★ 맞춤형 화장품 조제 관리사

★ 정밀화학(화장품 생산) 직업능력개발훈련교사